我国零售业应对海外巨头的竞争策略研究

海外零售业大规模进入中国，我国本土零售业机遇与挑战并存，因此研究海外零售企业在华的营销组合策略和营销管理制度对于提升我国本土零售企业核心竞争力和实施国际化经营战略具有重要的理论价值与实践意义。本文通过理论分析和数据调研，剖析了海外零售企业在华营销的组合模式和特色营销手段。针对当前我国本土零售企业的发展问题，提出对策建议。