C2C环境中消费者初始信任的影响因素研究 |
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引用本文: | 刘雅丽,杨智寒,陈怡静.C2C环境中消费者初始信任的影响因素研究[J].中国外资,2013(6):206-207. |
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作者姓名: | 刘雅丽 杨智寒 陈怡静 |
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作者单位: | 北京中央财经大学商学院 |
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摘 要: | 信任是消费者进行购买行为的前提,而初始信任是消费者网购信任的基础。在C2C电子商务环境中,由于商家数量多且销售商品具有同质性,、低成本策略尽管能够使商家短期之内获得一定的消费者,但是长期来看其将削薄商家盈利,不利于商家的长期发展。另一方面,由于经营规模较小、经营时间短等,与B2C商家相比C2C环境下的商家存在较多的不确定因素,增加消费者在网购活动中的风险,使消费者难以对商家产生信任。
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关 键 词: | C2C 消费者行为 初始信任 |
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