| 跨国并购后的品牌策略——基于Hotelling模型的分析 |
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| 引用本文： | 刘志忠,张超,王耀中.跨国并购后的品牌策略——基于Hotelling模型的分析[J].财经理论与实践,2008,29(1):100-104. |
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| 作者姓名： | 刘志忠 张超 王耀中 |
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| 作者单位： | 1. 湖南大学经济与贸易学院,湖南,长沙,410079
2. 湖南大学经济与贸易学院,湖南,长沙,410079;长沙理工大学,湖南,长沙,410000 |
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| 基金项目： | 国家软科学研究计划项目（2006GXQ3D127）和湖南省软科学研究计划一般项目（2006ZK4023）;国家社科基金重点项目（06AJL002） |
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| 摘 要： | 构建存在三个差异品牌产品的一期动态博弈Hotelling模型，分析跨国公司并购东道国企业后的品牌策略。当跨国公司的自有品牌与东道国品牌的差异程度较小，与东道国竞争企业的品牌差异程度较大时，如果多品牌经营的维护成本很小，那么跨国公司并购后将选择联合经营自有品牌与东道国品牌；如果多品牌经营的维护成本很大，那么跨国公司并购后将选择弃用东道国品牌，而单独经营自有品牌。当跨国公司的自有品牌与东道国品牌的差异程度较大，与东道国竞争企业的品牌差异程度较小时，跨国公司并购后将选择弃用自有品牌，而单独经营东道国品牌。
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| 关 键 词： | 跨国并购 品牌策略 Hotelling模型 |
| 文章编号： | 1003-7217（2008）01-0100-05 |
| 收稿时间： | 2007-11-19 |
Post Cross-Border M&A Brand Strategy: Analysis Based on the Hotelling Model |
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| LIU Zhi-zhong,ZHANG Chao,WANG Yao-zhong.Post Cross-Border M&A Brand Strategy: Analysis Based on the Hotelling Model[J].The Theory and Practice of Finance and Economics,2008,29(1):100-104. |
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| Authors: | LIU Zhi-zhong ZHANG Chao WANG Yao-zhong |
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