| 信任、TAM与网络购买行为关系研究 |
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| 引用本文： | 于坤章,宋泽.信任、TAM与网络购买行为关系研究[J].财经理论与实践,2005,26(5):119-123. |
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| 作者姓名： | 于坤章 宋泽 |
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| 作者单位： | 湖南大学,工商管理学院,湖南,长沙,410082 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金
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湖南省自然科学基金 |
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| 摘 要： | 信任缺失已经成为阻碍发展BtoC网络购物的重要原因.结合信任变量和技术接受模型,建立研究假设模型,通过网上问卷调查,运用结构方程模型对此进行实证验证.研究发现:信任、网络购物感知使用方便及感知有用是影响购买态度的主要因素,而购买态度唯一决定了购买意向.
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| 关 键 词： | 信任 技术接受模型 结构方程模型 网络购买 信任缺失 网络购买行为 关系研究 Trust Relationship Examination 购买意向 因素 购买态度 影响 使用 感知 发现 验证 方程模型 运用结构 网上问卷调查 研究假设 技术接受模型 变量 |
| 文章编号： | 1003-7217（2005）05-0119-05 |
| 收稿时间： | 2005-06-06 |
| 修稿时间： | 2005年6月6日 |
An Examination of the Relationship Between Trust,TAM and Online Shopping |
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| YU Kun-zhang,SONG Ze.An Examination of the Relationship Between Trust,TAM and Online Shopping[J].The Theory and Practice of Finance and Economics,2005,26(5):119-123. |
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| Authors: | YU Kun-zhang SONG Ze |
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