| 三亚文化旅游投射品牌个性研究——基于与厦门对比分析的视角 |
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| 作者姓名： | 房孟春 曲颖 |
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| 作者单位： | 海南大学 旅游学院,海南 海口,570228;海南大学 旅游学院,海南 海口,570228 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金;教育部人文社会科学研究项目;海南省高等学校科学研究项目 |
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| 摘 要： | 品牌个性是旅游目的地品牌定位的重要视角。对三亚与其竞争者——厦门的文化旅游投射个性进行对比分析。从投射数量、投射管理"合理性"、各类型资源投射贡献率和"语义网络图"多角度透视三亚相对于厦门的个性投射能力。研究发现,"胜任"和"神圣"是三亚当前投射出的最鲜明、浓密的文化旅游品牌个性;厦门则彰显其"胜任""温婉""刺激"等具有人文魅力的品牌个性。针对三亚当前文化旅游品牌个性投射格局中处于不同状况、发挥不同作用的个性维度(及条目),分别采取与之相适应的投射管理策略。
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| 关 键 词： | 目的地品牌个性 个性投射能力 个性维度 三亚 厦门 |
A Comparative Analysis on the Projected Brand Personalities of Cultural Tourism: Sanya versus Xiamen |
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| Authors: | FANG Mengchun QU Ying |
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| Institution: | (School of Tourism Hainan University,Haikou 570228,Hainan,China) |
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| Abstract: | FANG Mengchun;QU Ying(School of Tourism Hainan University,Haikou 570228,Hainan,China) |
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| Keywords: | destination brand personality personality projecting ability personality dimensions cultural tourism Sanya Xiamen |
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