| 旅游目的地品牌象征性意义对到访意向的影响研究 |
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| 引用本文： | 沈雪瑞,李天元,臧德霞.旅游目的地品牌象征性意义对到访意向的影响研究[J].旅游学刊,2016(8):102-113. |
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| 作者姓名： | 沈雪瑞 李天元 臧德霞 |
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| 作者单位： | 1. 山西财经大学旅游管理学院,山西太原,030006;2. 南开大学旅游与服务学院,天津,300071;3. 河海大学商学院,江苏南京,210098 |
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| 摘 要： | 象征性消费是营销领域一个备受关注的话题,品牌的象征性意义对消费者的购买行为有着重要的影响已得到了很多研究的证实.在旅游目的地逐步走上品牌化发展道路的趋势下,探讨目的地品牌的象征性意义及其营销价值无疑有着重要的理论和实践意义.文章以城市(天津市)和自然景区(九寨沟)两类目的地为例,实证分析了目的地品牌象征性意义对旅游者到访意向的影响作用.首先,借鉴心理学和以往有关品牌象征性意义的测量研究选取了测量问项,验证了目的地品牌象征性意义的个体自我表达、关系自我巩固、群体归属以及社会声望和地位彰显4个维度结构.其次,采用结构方程模型对数据进行分析,结果显示被调查者对个体自我表达、关系自我巩固和群体归属三项目的地品牌象征性意义的感知正向显著影响到访意向;社会声望和地位彰显这一维度对到访意向的正向影响不显著.最后,多群组结构方程模型分析说明目的地品牌象征性意义与到访意向间的路径关系在两类目的地之间无显著差异,这也反映出目的地品牌象征性意义对城市和自然景观类目的地都具有一定的营销意义.
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| 关 键 词： | 旅游目的地 旅游目的地品牌象征性意义 到访意向 |
Impact of the Symbolic Meaning of Destination Brands on Visit Intentions |
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