| 技术冲击下的平台竞争——用户分化效应与平台转型 |
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| 作者姓名： | 曲创 陈宁 |
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| 作者单位： | 山东大学经济学院,济南,250100;山东大学经济学院 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金面上项目“搜索类平台对厂商产品质量劣化的作用机制”（71773064）;教育部人文社会科学研究规划基金“有效需求测度、产能过剩预警与新常态转型治理：一个新的逻辑架构与钢铁产业实证”（17YJA790064） |
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| 摘 要： | 新技术的应用给很多传统平台型行业带来巨大冲击，这不仅表现为新平台对老平台用户规模的竞争，还体现为新平台的出现导致用户群体发生分化，改变了老平台用户的交叉网络外部性这一关键属性。本文考察新平台竞争冲击对老平台用户交叉网络外部性的作用，并以报业市场为例进行实证检验。结果表明，新媒体平台进入市场后，报业市场上广告端对读者端的负向交叉网络外部性强度在减小，读者端对广告端的正向交叉网络外部性强度在增大。进一步的研究显示，老平台的用户出现分化后，留存的用户交叉网络外部性更为趋同集中。传统平台在基于新技术的外部冲击下要想不被淘汰，必须根据留存用户的群体特征及时转型，从大众普适性平台转为小众专业型平台。
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| 关 键 词： | 双边市场 交叉网络外部性 平台转型 用户分化效应 技术冲击 |
| 收稿时间： | 2019-08-31 |
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