悲喜孔府家──鲁酒沉浮启示录

９０年代鲁酒异军突起，经历了短暂辉煌很快走向沉寂。如今鲁酒触底复出，孔府家酒的新广告正在各地电视台热播。当年扛着一面广告大旗东奔西走的鲁酒，曾经创造了酒业史上“标王”神话的山东好汉，能否在中国白酒舞台上再献一首英雄曲呢？     

孔府家酒浴火重生

似乎没有一个品牌，由盛而衰之后，又具有如此强烈的复兴意识！孔府家酒的成功，代表了一个时代的奇迹；孔府家酒的败局，伴随着几乎同时的秦池、三株、红桃K等的沦落，已经尽人皆知；然而，与众多昙花一现的品牌不同的是，孔府家酒衰落后的不懈追求，让人看到了重生的希望。     

一杯孔府家万里——孔府家品牌复苏推广记

凌晨６点的亲密接触 孔府家几度与我们约见，总赶上叶茂中这厮忙这忙那的，不得闲。孔府家的孙建成总裁亲自来到北京，要求尽快见面。 ２０００年国庆节后上班的第一天，凌晨６点，叶茂中这厮与孔府家孙建成总裁第一次会谈…… 凌晨６点，对别人来说，也许算不得什么，但对晚归晚起的策划人来说，凌晨６点，接待一个曾经红遍大江南北的企业老总，就显得有些特别。 接孔府家这样的客户，我们知道自己肩上的担子会有多重，接不接单本身就是一个问号。是孙建成总裁用自己的行动打动了我们，激发起一家策划公司内心深处的使命感。在“孔府家品牌…     

孔府家酒的“新文化运动”

孔府家酒业有限公司（以下简称孔府家酒）是一家有着50年历史的老厂，曾获中国十大文化名酒品牌。20世纪90年代，一句“孔府家酒，叫人想家”令全国消费者为之动容。然而，1997年，伴随鲁酒的整体发展遭遇低谷，作为鲁酒四大家族之一的孔府家集团，由于受到原有孔府家品牌中低端形象及鲁酒负面形象的影响，在白酒行业竞争日趋激烈的市场环境下，孔府家酒的外部环境越来越严峻，销售状况不容乐观。     

“西凤少帅”入主孔府家

<正> 以洋参丸为主业的深圳万基集团,最近大举进军白酒业,决心在3-5年内,跻身中国白酒业10强,并邀请人称“西凤少帅”的原西凤酒厂总经理刘敏做万基酒业掌门人。刘敏上任的第一站,恰恰就是曾经风光无限,现已被万基收购的没落鲁酒豪门——孔府家。今年9月17日晚,原陕西西凤酒厂总经理刘敏以万基集团酒业事业部总经理的新身份,在深圳俊园酒店接受了记者们的访谈。9月18日,刘敏飞赴济南,以总负责人的身份正式接手山东孔府家集团,图谋让这个曾经名震一时的品牌重振雄风。     

孔府家酒以儒文化复兴

2008年,孔府家酒走过了整整50个漫漫春秋。孔府家酒的发展犹如一部历史大剧,"孔府家"曾经引领了中国低度白酒的发展潮流,开创了中国白酒广告先河,并以一句"孔府家,叫人想家"的广告语融入了亿万华夏儿女的灵魂深处。然而,随着剧情的再次深入,"孔府家"这个主角的命运突然急转直下。2006年下半年,闹腾了两年时间的万基在仓促之间鸣锣收兵,无言退出,传说中的"河套入主"也无果而终。"孔府家"这个昔日的庞然大物沉寂下来,迷失多年的之后,它不知道该往哪里去?中国曲阜孔府家酒业有限公司总经理李建国在接受本刊记者采访时表示,2006年底"孔府家"前总经理邱振新再度出山,实施了一系列复兴新政,对市场进行了深度调整,同时"孔府家"品牌价值开始回归到儒家文化并不断深化。在"复兴新政"语境之下,"孔府家"这部历史大剧的大幕才刚刚开启。     

鲁酒现状

<正> 在近期召开的齐鲁酒业(白酒)论坛上,几乎每一位与会的酒厂代表都捧着一碗“苦酒”,”产量下滑、效益下降、市场萎缩、包袱沉重”的话题,几乎是异口同声。在上个世纪90年代,山东白酒曾经异军突起,成为中国酿酒行业一道引人注目的风景线。“孔府家酒,叫人想家”、“永远的绿色,永远的秦池”在当时都是人们耳熟能详的广告词,在大部分企业还受“酒香不怕巷子深”的古老观念支配时,山东白酒第一个推出了广告营销的模式,并且大获成功。可如今的山东白酒已兵败如山倒。     

孔府家提出“第四孔”战略目标

孔府家酒生产基地作为我国最大、历史最悠久的封建贵族庄园,可以追溯到1800多年前的汉朝。孔府家酒是历史悠久、生产绵延不绝、酒与文化高度融合的品牌,是人类酒文化的奇观。     

孔府家提出“第四孔”战略目标

孔府家酒生产基地作为我国最大、历史最悠久的封建贵族庄园,可以追溯到1800多年前的汉朝。孔府家酒是历史悠久、生产绵延不绝、酒与文化高度融合的品牌,是人类酒文化的奇观。 改革开放以来,孔府家大胆创新。把传统酿酒工艺与现代技术结合起来,在全国率先开发了低度白酒,率先改革包装,率先给酒类产品注入孔府特有的文化气息。进入90年代,孔府家集团一跃进入全国企业500强,享誉全国,驰名世界的品牌。 孔府家酒以其古朴典雅的包装,绵甜纯净低而不淡的风格,独具匠心的文化底蕴,深受消费者的喜爱。世界许多著名人物     

鲁酒新锐

<正> 在风头正劲的川酒、黔酒、徽酒的夹击下,曾经红极一时的鲁酒整体衰落已是不争的事实,可喜的是,在兰陵、孔府家等鲁酒四大家族以及昔日”标王”等第一集团军从市场上步步退缩时,趵突泉、古贝春、中轩集团等原处于第二军团的白酒异军突起,成为鲁酒新的代言人。     

挽弓当挽强

陈弓的办公室是一个接近纯白的素色空间，点缀着明清家具、大规格红木与绿色植物等元素，筒约、现代中透着醇厚的文化韵味。年轻的詈观设计师陈弓穿着做工精良的白色村形，简单素净，低调中散发出从容的气息。他承接的项目先后获得行业大奖，优秀的作品和良好的口碑使众多客户纷纷慕名前来。采访在他与同伴们讨论项目的空隙中插缝进行，陈弓娓娓道来。丽景畅意所创造的辉煌，在他的表述中有种云淡风轻的味道，但从中依然可辨来路风采。     

求证尊严 我离开拥有百万资产的家

<正> 1991年,我从重庆教育学院政教系毕业,分配在富顺县邓并关中学任教,很快成了学校重点培养对象。 1992年上半年,我与护士周小兰相恋,周小兰的父亲在本地一所学校教书,母亲在一家公司工作,通过一段时间的交往,1992年元旦,我们正式结婚,把家安在周小兰父母家,1993年底,我们有了一个女儿。 1992年,自贡市体改委公开招聘副主任科员,我过关斩将,轻车熟路摘取了笔     

孔府食品的成功之路

孔府食品的成功之路刘俊华孔府食品厂这个厂龄只有两年零３个月的乡镇企业生产的牛肉干在国内外已闻名遐尔，产品一直供不应求。它的绝招在哪里？带着打破砂锅问到底的职业积习，记者走访了孔府食品厂。通过较为详细地了解，笔者清晰明亮地看到了它们的成功之路……瞄准两...     

尊严?尊严!

<正>当我们老了的时候,如果我们能对着某个欣欣向荣的大厦或社区自豪地对儿孙后辈讲"那些光荣的物业管理岁月",那么我们自己赢得了对自己的尊重。前一阵子业内的一帮"老哥们儿"聚会,其中的一位是老孙。老孙1990年大学毕业即加入物业管理行业,前年因为集团开展新业务,老孙被调去负责开拓新业务了。谈起离开物业管理行业一年多,老孙感触颇多:"一天夜里突降大雨,我一把抓起钥匙就往外走,进入雨中走了几步突然被雨水淋醒:我已离开物业管理行业,下雨和我无关了,当时泪     

尊严

直到十九岁那年，我才真正懂得了什么叫尊严。 我出生在农村，家庭条件很不好，母亲在我考上大学的前一年去世了。     

尊严

在被母亲、教会和所爱女人抛弃之后,27岁的梵高决心成为一名艺术家。他的一生备受冷落。梵高曾画了700多幅作品,但几乎找不到一个买主,在世俗的眼光里,他被定义为一个失败者。     

营销创新是鲁酒复兴的根本

<正>20世纪90年代,鲁酒把白酒市场搅得风生水起,既有80万元拍一支广告片的豪气,又有3.2亿夺"标王"的壮举,鲁酒一度是中国白酒行业"广告酒"的代名词,随着"标王"的陨落,又几乎成为营销界的经典反面教材,从此,山东白酒进入了行业的"冬季"。     

雪佛兰LOVA：欲做中国家轿新典范

2006年春天,这款小车将先后在中国、美国、加拿大、德国、瑞士、西班牙、南非、印度、泰国和拉美等国家和地区同步上市     

奥克斯抖出惊人内幕 百家空调厂欲集体行骗

9月25日,京广铁路沿线"五省一市"的空调主力经销商的老总们,在武汉香格里拉大酒店的奥克斯新闻发布会上集体亮相。奥克斯集团空调公司总经理吴方亮在武汉宣布,由奥克斯发起、组建的全国空调行业首个厂商联盟"奥克斯空调京广线厂商联盟"在武汉正式成立。奥克斯在"厂商联盟"新闻发布会上向其盟友公开了一件震荡行业的"百家工厂欲集体骗钱"内幕。奥克斯全国市场总监李晓龙告诉记者,空调行业经历了1999年的"概念战"到2000年来的价格战、以及2003年的"洗牌战",目前正迎来了2004年度的"洗牌生死年",空调旧格局正在被打破,新的格局即将形     

刍议尊严

本文主要是论述尊严是人的本质属性的基本要求,是人终身最尊贵的价值——人的信仰、信念的反映;是人的自尊心和自爱心不受伤害、个人价值不遭贬低的权利、是每个人独立的不可侵犯的自由得到尊重的权利;这份生来就有的权利在各种关系的相互作用下,有时却变得异常复杂。本文将着力用辩证的哲学方法从个人的角度和社会的角度两方面进行分析和阐述。