数字媒体 用之有道

营销从某种角度而言是一门艺术，好的营销是伟大的艺术。例如此次2010年戛纳国际广告节中的优秀案例，你不需要懂当地语言，就可以被打动或感动。     

第52届戛纳国际广告节纵览

第52届戛纳国际广告节(6月19日-25日)，呈现在8000名来宾眼前的是一派既高贵幽雅又激情涌动的紫红色基调．节日般的热闹欢快气氛。在场外、场内都让人情绪高潮迭起的，是舞台上那个奇怪而巨大的立体眼珠。当有人要在台上与大家见面时．眼珠盖就会打开，人从眼珠中走出。不仅如此，在观众席的上空．还有无数对炯炯有神的小眼珠．似在俏皮地向下凝视……     

中庸，使我们远离戛纳

戛纳国际广告节的金狮奖，世界最著名最顶级的广告创意奖，代表当今世界广告创作的最新观念、最高水准，设有影视、平面、户外、直销、网络、媒介等项目。早在1996年，中国广告协会首次组织中国大陆的广告公司参加戛纳广告节，几近800人庞大的中国代表团全军覆没，让我们第一次体验到极度失落的滋味。转眼8年过去了，中国大陆广     

独特≠创新——08戛纳广告大奖有感

戛纳国际广告节，以其高端性与全球性，倍受注目。众多猎狮佳作，赏心悦目，显示了人类智慧的无穷。尤其是那些最佳中最最佳的“全场大奖”作品，业已成为历来关注和研究的重点对象；     

没有距离的戛纳(下) 创意新生带

正历史悠久的戛纳广告节,因为对于年轻人与年轻创意的呵护与推崇,而始终保持青春与活力。     

理解创意，理解戛纳——项建中谈第52届戛纳国际广告节

第52届戛纳国际广告节刚刚落幕．我们在杭州梅地亚中心两岸咖啡厅约访了回到家乡杭州的项建中教授。     

广告节的媒体盛宴——青岛广告节：视频媒体刮起清新风

第十四届中国广告节在青岛顺利闭幕，据悉，今年共有150多家媒体参加了广告节。各家媒体都以特色鲜明的包装亮相。特别是参与广告节的视频媒体，它们集体透露出来的新气象吸引了业界人士的注意。在这里，本刊白描式地展现了视频媒体的风采，并选择了几家代表性的媒体，以此窥见它们在第十四届广告节的整体风貌。[第一段]     

2007戛纳总揽

2007年度国际广告界的“奥斯卡”——第54届戛纳国际广告节虽然已时过境迁．但它的意义并未过时．它留给我们的也决不仅仅是评比颁奖而已。我们是否真正充分的利用了这块它山之石，感知了当今世界广告发展的态势、汲取了创新作品的精髓所在、思考过我们努力的方向了呢？为了作进一步的探讨与研究．首先必需对07戛纳进行全面概括的了解。[第一段]     

社会责任成就媒体价值

强势媒体一定是有社会责任感的媒体 媒体具有社会性和经济性双重属性，作为党的喉舌，媒体肩负着特殊的社会使命，必须坚持正确的舆论导向。媒体的社会责任感是第一位的，有责任感的媒体才会有公信力，有公信力的媒体才会有影响力，有影响力的媒体才会成为强势媒体，才会成为主流媒体，才能创造更多的经济效益。     

第48届戛纳广告节获奖作品选介

第48届戛纳广告节于2001年6月18-23日,在法国南海之滨的戛纳城举行。来自全世界的电视广告类作品,共收到6117部(比上年增加360部),最后有71部获奖。其中,1部获特等奖(见本期《令人遗憾的特等奖》一文),24部获金狮奖。平面、海报类共收到来自69个国家的10782件作品,其中获特等奖及金、银、铜狮奖的作品占广告节全部参赛作品的1%。媒体在线广告特等奖由瑞典的 www,farfar,se/lions 获得。这是一家用各种媒体手段(如电影制作)进行宣传的媒体机构。电脑在线广告特等奖由加拿大的 nikeid,nike,com 获得。这是一个可选择各种材料,组合成自己理想的耐克鞋,并自行定货的网站。广告代理金狮奖由巴西 F/NAZCA 萨奇兄弟广告公司(圣保罗)获得。     

2002戛纳金狮荟萃

第49届戛纳国际广告节于去年6月22日落幕。与往届不同的是,由于当今世界经济不景气及"9·11"的影响,本届参赛作品的数量普遍减少,在总数17700多件(上年19000多件)中,影视广告片类,81个国家共报送了5059部片子,比上年减少16%,印刷、户外广告类共9077件,也同比减少了16%。尽管如此,此次仍不乏优秀之作,而且质量也并未下降。本届最引人注目并夺得全场大奖的影视广告,是美国耐克公     

戛纳56真嘎

从本届戛纳广告节任平面作品评委的感悟，透视评选的潜规则，并给予中国作品参选的忠告。     

令人遗憾的特等奖

在去年第48届戛纳国际广告节上,电视广告类获特等奖(即全场大奖)的是美国纽约福克斯体育网(FOX SPORTSNET)委托纽约克利夫自由合伙人广告公司推出的体育频道电视广告系列片。导演是移居到美国的瑞典特拉克托5人小组。该系列片分为四个篇章,每篇片长均为30秒。各篇的大致情节是:1、《印度》篇:印度某电视台主持人报告:"下面转播在某地举行的大棒对抗赛。"镜头接着转到现场。被布带蒙上双眼的两名对手,一边摸着搜寻对方,一边左右挥舞着手中的大     

侧眼看戛纳

在戛纳广告节,不只有精彩的创意让人眼界大开,侧眼观瞧,你会在这座海滨小镇里看到一个让人感动,抑或苦笑的世界。     

活动

DDB China Group赢得金狮一座 6月24日,熊超和他的团队为中华环境保护基金会创作的＂绿色步行＂活动在刚刚揭晓的戛纳广告节的设计类别中赢得了一座金狮!这是今年到目前为止,大中华区得到的唯一一座金狮,而且更令人兴奋的是，这是大中华区有史以来的第二座金狮!     

AOL见成效

戛纳国际广告节CEO特雷·萨维奇去年年底宣布．2005年影视、印刷和户外参赛作品评委会主席由奥姆尼康集团TBWA环球的创作总监约翰·亨特担任。在上届戛纳．亨特曾为索尼电脑娱乐公司游戏房Ⅱ的影视广告片《山》的创作获影视类全场大奖。1993年．亨特在南非为曼德拉的竞选工作。他也是非洲艺术的采集者和剧作家，曾获Vid Alex年”南非剧作家”提名。但其作品在种族隔离时期遭禁。2003年4月从南非移居到美国纽约。     

耐克为什么胜出？

RIGA公司为耐克＋燃料腕带制作的广告是广告节的宠儿，早前先是拿下网络类全场大奖，然后又夺得戛纳国际广告节的钛狮全场大奖。耐克的广告还夺得了一座整合营销金狮；整合营销类未设全场大奖，它和钛狮类一起由相同的评委评判。     

戛纳并不遥远——第55届戛纳国际广告节评委观感

6月11日-17日，我赴法国南部海滨城市戛纳，担任第55届戛纳国际广告节评委，这是中国传媒界第一次有人担任国际广告节的评委。很荣幸有这个机会，戛纳之行收获颇丰。     

试论大众媒体的社会责任感

媒体的社会责任感指新闻媒体及其从业人员在新闻传播活动中对国家、社会及公民大众应该承担的法律、道德和职业的责任及义务。坚持新闻真实，把真实性作为新闻工作的第一原则，这是对新闻工作者业务上的最基本要求。坚持报道客观，善于用事实说话，坚持评论公正，注意报道平衡和坚持反映事物全貌，也是对新闻工作者的基本要求。     

点评

“我不认为现在处于衰退中，而一次重新整合。因为衰退意味着还有恢复到以前水平的可能，但我认为这不会发生。而重新整合完成后，将不会反弹和重新增长。” ——微软CEO史蒂夫·鲍尔默（Steve Ballmer）日前在法国戛纳国际广告节上表示，全球广告经济已经被重新定位在一个较低速的层次上，并警告媒体公司不要期望营收能够反弹至经济衰退前水平。