没有小生意 只有大智慧

<正> 在这个商品社会里,传媒的眼球无疑都抛给了大企业、大公司,其兴之时追捧其成功之道,其衰之时解析其教训之痛。舞台就那么一个,"领袖级"的人物你方唱罢我登场,人影绰绰不绝。而在笔者十余年的记者生涯中,却始终难忘两个小人物,他们的小生意里有着货真价实的营销之道,就像一粒金沙,闪烁着和金砖同样的光泽。     

化腐朽为生意

最近，如果到家得宝或者沃尔玛超市的园艺区去逛逛．你会看到一种新的液体植物肥料——windex，世界上第一个完全由垃圾制成的商品。这种肥料是由蚯蚓食用食物残渣或腐烂的植物后，利用其排泄的粪便制成的。装肥料的容器是回收的饮料瓶，瓶子上的喷嘴是其他厂家废弃不用的，就连运输植物肥料的箱子也是大公司印错的次品。     

小品牌的大智慧

大公司在社交媒体营销上所作的尝试大多失败了。Facebook应用平台沦为墓地——为掩埋那些试图对该平台加以利用的失败尝试．而其他品牌则因拙劣地尝试对博客世界加以影响而遭遇困窘。     

星美传媒：今天，你并购了没有？

2003年3月，相继并购台资的飞睦制作、港资企业东方魅力、内地的鲲鹏集团，5月，又出资8000万港币收购杨澜、吴征夫妇的阳光卫视70％股权，并欲购买香港电影业大亨邹文怀所持有的31．28％的嘉禾娱乐股权。这一系列并购，幕后操刀者都是被誉为内地民营传媒第一隐士的覃辉，其出手之快、手段之熟，业内外均为之咂舌。而发生在2003年年中的一系列并购，把一向低调的覃辉及其所掌控的星美传媒推到了媒体的聚光灯前。     

年轻没有什么不可以的——“世纪辰光”崛起之道

2000年12月，那个冬天不算冷，但是从美国纳斯达克传来网络股的信息表明，互联网的寒冬即将来临，几乎包括中国所有门户网络在内的互联网企业不敢谈及何时才能赢利……     

没有万丈 只有光彩——光彩企业家论坛纪要（二）

在中国富豪频频被质疑的今天，还有这样一群企业家，他们以自已的实际行动“投身到抉贫的光彩事业中去”，用投资开发的形式，用造血的方式，用市场的方式来帮助那里的人们脱贫，把社会责任和企业运作、市场运作结合起来。他们是中国民营企业的优秀代表，在他们身上既体现了一个商人的价值，又体现了中华民族助弱抉贫的传统美德。他们所从事的活动就是“光彩事业”，他们的组织就是中国光彩事业促进会。搜狐财经与中国光彩事业促进会共同推出的《光彩企业家论坛》为您提供了一个结识他们的平台。     

美国家族企业并没有“推动梦想”

最近的研究成果表明,在美国大公司中,公开招股公司的表现不如家族企业的表现好。这些家族企业与马云所讲的“失去梦想的美国公司”不同。     

要刊速览

直供并不是新生事物。克莱斯勒和高露洁两大国际巨头几十年来一直都是直接采购。现在越来越多的大企业正试图紧跟零售商和小型制造商的脚步。过去．这些公司基本所有的商品采购都是通过代理进行的。     

没有万丈 只有光彩——光彩企业家论坛纪要（一）

在中国富豪频频被质疑的今天，还有这样一群企业家，他们以自己的实际行动“投身剑扶贫的光彩事业中去”，用投资开发的形式，用造血的方式，用市场的方式来帮助那里的人们脱贫，把社会责任和企业运作，市场运作结合起来。他们是中国民营企业的优秀代表，在他们身上既体现了一个商人的价值，又体现了中华民族助弱扶贫的传统美德。他们所从事的活动就是“光彩事业”，他们的组织就是光彩事业促进会。搜狐财经与光彩事业促进会共同推出的《光彩企业家论坛》为您提供了一个结识他们的平台。     

品牌故事：让消费者“从一而终”

品牌营销在我们生活中可谓是无处不在，无时不有。在商品极大丰富的现代社会，要使一个品牌持久发展下去，仅仅依靠传统企业所具有的战略优势是远远不够的。随着信息的畅通化以及市场规范化的来临，资金、技术、管理等所谓的优势始终处于一个此消彼长的态势。唯有打造属于品牌的文化，实行文化营销，培养顾客持久的忠诚，才是恒久不变的竞争优势。     

营销飘香南极之路——谈丰谷赞助极地科考活动的事件营销

2004年9月16日，国家海洋总局、唐龙国际传媒、嘉华恒兴和四川丰谷酒业公司在北京联合召开国家南极科考队指定用酒授权新闻发布会，国家第21次南极科学考察行程已经初步确定，丰谷酒将作为南极科考队员的指定用酒。作为一个中型白酒企业，丰谷一直奉行稳健的经营哲学，所以多年来丰谷虽然没有跻身大型白酒企业的行列，但是盈利能力和利税都名列行业前茅。在当前白酒企业多数陷于困境的现实面前，丰谷的表现还     

西兰公国：被企业收购的国家

共和国型公司画像:西兰公国只是一个特例,但它预示着在未来,大企业可能将揽下更多的社会责任,接管许多本该由国家履行的职能,成为拥有类政府能力的世界级经济体。     

中远集团是企业社会责任的领军者

我阅读中远集团2005年可持续发展报告,不仅仅因为我对企业社会责任和可持续发展的热情和关注,更是因为中远集团最新推出的这份报告是为数不多的、在中国企业中率先发布的报告中的一个,并且这份报告是由中国的一个重要的跨国公司发布的。     

李宁公司：CSR推动和谐营销

如何实现企业社会责任与体育产业的成功融合,形成长效机制,对于中国体育产业而言尚需自主探索。“李宁”则在此探索的道路中开辟出了一条特色之路。     

大公司推动小公司创新

在日本,一家创新的公司冒出来,大企业看见首先考虑的不是自己是不是也要去做这个业务,而是如何为我所用日本人喜欢创业吗?要回答这个问题,你一定要深入到日本社会     

日本企业的另类营销

所有企业都有一个共同的梦想,那就是使自己的产品博得消费者青睐。但是在与众多其他商品竞争的情况下,要想抓住消费者眼球,并不是件容易的事,一般的营销手法已经不起作用。日本《东洋经济周刊》介绍的几个另类主题营销案例或许值得借鉴。尤其对于国内多数规模不大、目前略处劣势的公司来说,“另类”一把没准就后来居上啦!     

是非，成败，转头空——从攻击性广告看企业的营销道德

在如今的传媒时代,广告堂而皇之地早已成为我们生活中的必需品,媒体的每一个受众不仅是广告的观赏者,同时也担负着消费者的重任。有义务的存在,就有权利的呼声,消费者有权要求广告在社会中承担起相应的社会责任和商业道德。面对众多竞争对 手的博弈和厮杀,恶意攻击类广告正逐渐成为商家们打击对手、进行产品宣传的必要手段。然而,     

国内月讯

10月28日,国内知名播放软件企业暴风网际有限公司,宣布成立旗下子公司暴风传媒,媒体营销专家吴海任总经理,同时还推出首个产品“互联网大喇叭”,暴风影音表示该产品将以弹窗形式在暴风软件客户端实现。暴风传媒是以暴风影音为依托进行的媒体经营和广告运营,目前暴风传媒已经有20余人团队。暴风方面认为,此次成立传媒公司意味着暴风转型走上媒体化道路。     

跟踪报道轩龙公司整八年 记者见证其辉煌大业终铸成

<正>作为《现代营销》杂志一名资深记者,十多年来,我报道宣传的企业数不胜数。虽然企业规模各异,产品各具特色,但是经过残酷市场的检验后,有的昙花一现,有的后期夭折。可喜的是,其中有些优秀的企业,任凭市场风云变幻,却能一直乘风破浪。     

武田药品：企业社会责任的根本等于公司经营理念

即将迎来创业232周年的武田药品工业株式会社（以下简称“武田”）是一家营销网络遍及包括中国在内的全球70多个国家的跨国性制药企业。本文将从基本方针、推进体制以及作为企业公民所开展的具体工作等方面,介绍武田的CSR实践。