网络文化演化的制度经济学诠释

基于新制度经济学的研究成果,本文从心、物、社会三个维度探讨网络文化的演化过程,提出虚拟社会中信息成本的变化是网络文化演化的主要原因,而网络文化演化的根本推动力在于降低信息成本,以实现更有效配置人们注意力资源的需要;基于新制度经济学的相关理论,构建了分析网络文化演化机理的理论框架;对网络文化的演化机理提出了初步的一般性解释。     

国际贸易秩序及其变迁:基于制度经济学的分析

秩序变迁是一种渐进式的演化过程,具有路径依赖和互补性,且变迁的方向取决于初期历史条件。国际贸易秩序的变迁总是在一系列的因素共同作用下产生的,新的秩序的产生是各种力量相互较量相互制约的结果。从经济学角度看,国际贸易秩序是由博弈参与人在贸易域中进行多重博弈而形成的均衡,若贸易域发生重大变迁,使参与人产生认知感,形成新的共有信念,秩序就发生了变迁。因此贸易域的变迁有着其深刻的社会经济根源。     

经济学中的行为研究

经济学关注人类行为由来已久,尤其是在诺贝尔经济学奖颁发给了行为经济学家之后,经济学发出了向行为学转向的信号,行为研究成为当今经济学领域的热点问题。经济学的行为研究总的来说遵循由隐含的、先验的幕后假设逐步走向台前的路径。以对主流经济学的经济人行为假设的修正为起点,行为研究的枝蔓逐渐扩散开来,并在行为经济学、实验经济学和制度经济学等分支中扎根,从多角度认识经济行为的细微末节,将经济学研究推向更为微观的领域,逐步实现向有限理性的真实经济活动面貌回归。     

返券促销的经济学分析

近年来,＂返券促销＂成为了各大商场普遍采取的主要促销方式,以其折扣的隐蔽性和＂价格幻觉＂的成功造就而极大的刺激了消费者的非理性购买心理,使其受到诱导而重复购买。＂返券促销＂作为目前风行一时的促销方式,其本身带来的弊端也不可小觑,应尽快建立健全相关制度,引导合理规范促销行为。     

返券促销的经济学分析

近年来,"返券促销"成为了各大商场普遍采取的主要促销方式,以其折扣的隐蔽性和"价格幻觉"的成功造就而极大的刺激了消费者的非理性购买心理,使其受到诱导而重复购买。"返券促销"作为目前风行一时的促销方式,其本身带来的弊端也不可小觑,应尽快建立健全相关制度,引导合理规范促销行为。     

动量交易行为量化及其对基金业绩的影响

动量投资策略是行为金融学推崇的投资策略之一,然而该策略在基金投资实践中对业绩的贡献却鲜为人知。通过提出动量交易强度的概念,本文构建了动量交易强度的测算指标MTI,并以中国开放式基金为样本实证研究了动量交易强度对基金业绩的影响,发现开放式基金普遍存在动量交易行为,但动量交易强度与基金的前期收益率无正相关关系,对其下期的业绩驱动也未体现出正相关关系,这可能与我国股票市场非完全有效以及基金投资羊群行为有很大关系。     

会计标准国际化的新制度经济学分析及其对我国的启示

会计标准国际化是全球经济一体化的必然结果,是时代潮流,也是世界各国所面临的共同问题。会计标准国际化的实质是各国的利益之争。对此,分析产生对会计标准国际化需求的原因和会计标准国际化外部收益的来源,并在此基础上对我国会计准则的制定有所启示。     

国有商业银行脆弱性的制度经济学分析

最近一段时期,在国有商业银行产权改革和股份公司治理方面有大量的研究,应该明确进行改革的缘由,由此才可对症下药、量体裁衣。基于这一认识,以制度经济学范式为框架,从历史的视角出发,结合制度变迁中的目标函数导向和约束条件限制、制度变迁的路径依赖特性、以及“制度变迁成本分担假说”,来探讨市场化改革引致国有商业银行的脆弱性问题。试图基于此项分析找到制度方面的“症”和“体”,以利于产权改革和股份公司治理的正确设计。     

以新制度经济学理论浅析民族区域自治制度

本文以新制度经济学的制度变迁理论分析了民族区域自治制度,得出了民族区域自治制度由强制性为主导转变为强制性与诱制性相结合的制度变迁方式的结论。     

中国商会产生的制度经济学分析

中国商会的产生是制度环境变化、制度变迁的结果。但本文通过分析后认为,这种制度变迁不是需求诱致型,而是政府供给主导型。政府对制度变迁的成本计算后强制实行了商会这一制度安排。     

国外商业促销行为的立法规范及启示

促销具有促进商业成长、增加就业机会、刺激经济发展的积极作用,不当的促销行为则会破坏公平竞争的市场环境,损害消费者和其他经营者的合法权益,甚至造成比较严重的社会危害后果。对于商业促销行为,我国应在借鉴两大法系相关国家成功立法模式和经验的基础上,建立起内容全面、结构严密的多层次立法体系。     

Sales Promotion Wars

Manufacturers and retailers, both independently and collectively, offer sales promotions to consumers. When faced with a sales promotion, to whom does a consumer ascribe causality for any satisfaction derived from the promotion? This article introduces attribution theory to explain why a consumer may (or may not) engage in athibutional processing in response to a sales promotion, the nature of that attributional process, and strategies that manufac- turers and retailers may use to influence attributional processing. A model of consumer attributions of sales promotions is offered.     

Non-Price Sales Promotion Impact and Moderator Role

Despite the importance of non-price sales promotions in new-product introductions, little is known about the impact of their characteristics in different time periods and the role of moderating variables. This study examines the effects of different levels of promotion desirability and relatedness in promotion time periods and post-promotion time periods. It also examines the effects of the need for cognition variable as a possible moderator. Research results, from a between- and within-subjects experimental design, add value to the literature by providing new insights for designing promotion programs and building brands. Implications are discussed and ideas for future research are given.     

A Tracking System for Marketing and Sales Promotion Programs

No abstract available for this article.     

推销影响力缺乏的原因及对策分析

推销是一项非常具有挑战性的工作,推销员在推销过程中经常面对各种推销困境。从心理学的角度来探讨,推销困境产生的根本原因是推销员对潜在消费群体缺乏影响力。推销中缺乏影响力的主要原因有难以激发客户产生回报的责任感,缺乏运用客户一致性心理的技巧,不能获得客户的喜好等,因此应从唤起客户产生回报的责任感,激发客户做出发自内心的承诺,掌握多方面信息以迎合客户的喜好等方面,塑造推销影响力。     

Magazine Sales Promotion: A Dynamic Response Analysis

This paper studies the effectiveness of a type of nonprice promotion often used in the European magazines industry to diminish the decline rate of periodical sales, in which a value pack is sold containing the magazine issue plus another product. Magazines are sold simultaneously with and without promotion at different prices, and promotions are serialized by fractioning the additional product across different issues of the magazine. Although promoting magazines contemporarily may cannibalize nonpromoted sales, this loss is compensated by a long-term increase in nonpromoted sales caused by product awareness and loyalty improvements. This strategy is increasingly used as an innovative form of product advertising.     

浅谈国产汽车销售渠道管理

销售渠道管理是企业营销管理的重要内容之一。本文从国产汽车销售渠道分析入手,对国产汽车销售渠道管理进行了深入的剖析,指出现有销售渠道管理中存在的问题,最后针对性地提出了国产汽车销售渠道改进及创新的举措。     

创意的网络广告给促销带来的影响

世界已经进入信息时代,以国际互联网络为基础的信息技术正在改变着我们的生活方式、工作方式和商务方式。从万维网到电子邮件,正逐渐成为广告媒体用以接触消费者,向消费者传递信息的强有力的工具。互联网络的前景正在以前所未有的速度在全球范围内普及开来。在适当的时间向人们传递适当的广告,能给商家带来不可预测的促销影响,能产生更大的经济效益。     

参照效应、渠道竞争和线上销售模式选择

在线上线下并存型供应链环境下,考察消费者参照效应的表现形式,通过构建制造商、实体店和电商之间的博弈模型,研究消费者参照效应对于制造商选择线上销售模式的影响。理论推导和数值仿真的结果表明,消费者参照效应和电商佣金比例将综合影响制造商对线上销售模式的选择:若消费者的参照效应感知系数较小,当电商佣金比例较低或较高时,制造商将选择代销模式;当电商佣金比例适中时,制造商将选择转销模式。若消费者的参照效应感知系数较大,当电商佣金比例较低时,制造商选择代销模式;当电商佣金比例较高时,制造商选择转销模式。在不同的市场条件下,制造商线上销售模式选择和实体店线上销售模式偏好可能一致,也可能存在冲突。无论制造商在线上渠道选择转销模式还是代销模式,线下零售价始终高于线上零售价。然而,线上销售模式的变化将会对实体店服务水平产生影响。上述研究结论能够为线上线下渠道实现融合发展提供理论指导。     

Channel Leadership Behavior:

This paper presents a conceptual framework for analyzing the effects of channel leadership behaviors on channel performance. The model emphasizes the role of the channel leader in assessing the deficiencies in the channel member's role perceptions, motivation, abilities and/or environmental conditions, and in taking action to alleviate deficiencies which inhibit channel member performance. The model incorporates constructs and research findings from leadership and channel management literature. Basic propositions by the model are stated.