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钟善才:科特勒的“营销革命3.0”:营销应重新定义为南品牌、定位和差异化构成的等边三角形。要想完善这个三角形,我们必须引入3i概念,即品牌标志(brand identity)、品牌道德(brand inlegrity)和品牌形象(brand image)。 相似文献
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张延爱 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(12):84-85
城市地理文化价值是城市品牌的重要内涵,江苏淮安中国南北地理分界线标志园(以下简称“地标园”)是全国少数几个以挖掘城市地理文化价值打造“城市名片”的品牌之一。本文通过分析该“地标园”品牌现状指出其品牌管理过程中存在的问题,运用品牌核心价值识别三维匹配模型揭示其品牌核心价值,以此为基点提出品牌定位、品牌形象塑造和品牌整合传播策略。 相似文献
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从品牌主张和品牌形象的关系来讲,品牌形象的建立在很大程度上依赖于品牌主张的诉求。“古时皇家贡酒,今日成功人士共享”是“古井贡酒”的品牌主张,它给人们带来的品牌形象就是“如意的、吉祥的”酒。即便是以后它暂时停止了品牌主张的宣传,消费者对其品牌形象的认识依然保持不变,因为它的品牌形象已经深入人心了。 相似文献
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网络零售强烈冲击下的国内传统零售业面临行业生存危机,电商化转型已经成为行业的必然发展趋势。文章通过界定电商化转型零售商及其品牌形象、品牌权益的概念,提出其“实体-网络”双渠道品牌形象结构的概念模型,并进一步构建其“双渠道品牌形象——品牌权益”驱动机制模型,以结构方程结合信度分析、效度分析等方法进行了实证分析。研究发现:电商化转型零售商的实体品牌形象各维度变量对网络品牌形象的对应维度变量都具有非常强的直接积极影响(即支撑效应),价值维度、价格维度、供应维度的支撑效应由强至弱;实体品牌形象各维度变量对品牌权益产生明显的总积极影响(即提升效应),价格维度、价值维度、供应维度的提升效应由强至弱,但供应维度无直接影响;网络性品牌形象各维度变量对品牌权益产生明显的直接积极影响(即提升效应),供应维度、价格维度、价值维度的提升效应由强至弱。 相似文献
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为何缺乏影响力?改革开放20年,我国已经涌现出了一大批知名品牌企业,但有多少在国际上叫得响?与国际上众多的品牌企业相比,其不仅数量少,而且影响力也不够。为什么会出现这种情况?中国品牌企业的差距到底在哪儿?我认为,其中一个很关键的因素就是我国的品牌企业还没有对建立经济资源联盟体给予足够的重视。“经济资源联盟体”模式是国际上通行的品牌企业的管理模式之一。我国的品牌企业特别是国有和国有控股企业,目前主要采取的是“大而全”的经营方式,可以被认为是一种“纵向集权化管理”的表现形式,这种管理模式势必出现:1… 相似文献
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品牌是一种世界语言。品牌形象店的建点,经销商的市场表现,店员训练有素地向用户介绍产品,其间都蕴涵着“金色服务”对用户的承诺。品牌形象店是企业与竞争对手争夺市场的擂台。要想自己的品牌在市场有一席之地.必须让品牌形象店深入人心,得到市场的认可。 相似文献
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品牌联盟很早就被应用于商业实践中。早在1908年,福特汽车和凡世通轮胎就曾开展品牌联盟。1980年,红龙虾(Red Lobster)在假日酒店(Holiday Inn)开设了餐馆后,Juliette Boone提出了联盟品牌的概念。20世纪80年代以来,品牌联盟在品牌塑造实践中得到了越来越广泛的应用,成为企业增加市场机会或改善品牌联想的潮流。 相似文献
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在为企业提供咨询服务的过程中,经常听到企业抱怨品牌传播效率低下,投放了大量的媒体广告,终端也进行了有效的品牌展示,可是结果品牌形象还是一片“混乱”。低效率的品牌传播既有企业内部人对品牌传播的误解(包括品牌战略与传播断层、品牌管理人员的思维固化、缺乏对细节的管理等),也有传播环境改变所带来的影响。 相似文献
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“Made in China”(中国制造),只表明了“在中国制造”,而并不代表“Made by China”(由中国制造),虽然仅是一字之差,却隐含了中国服装业从“低成本简单加工”到“高附加值品牌创造”的巨大差距。 相似文献
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当今,明星们不再只是产品的代言人,他们已经成长为各大“品牌”成熟的合作伙伴。为了创建自己的品牌,有时你必须分享你的品牌。越来越多的公司.如美国百威啤酒集团和哈雷戴维森集团,正在选择与明星,如贾斯汀·汀布莱克和摇滚小子等合作,组成新型的“品牌联盟”。这种新形式的联盟采取的合作形式有很多,比如相互赞助彼此的活动等。 相似文献
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社会责任报告(也称“可持续发展报告”)是全面反映某一企业或机构在一定时间内履行社会责任的成效,是树立企业责任品牌、开展利益相关方沟通的重要载体。目前,国内外企业争相发布社会责任报告,在品牌形象上更多传递履行社会责任的价值取向,体现了企业经营目标从追求市场利润的“逐利时代”,转变为追求共赢与可持续发展的“责任品牌时代”。 相似文献