一段创意历程的随笔

来盛世不久即接到一个创意简报,为《北京青年报》做系列形象广告。当时第一反应这是一次好机会,因为北青报较少打广告,其发行量之大、涉及面之广,给这案子添了许多局限。要做好,既要有创意,又要以崭新的角度诠释北青报这个形象,不但要突破以往那些传统,又要大众化。对我来说,意味着接到的是一份既有吸引力,又头疼的工作。     

未来创意的六个“超越”——访Saatchi & Saatchi(盛世长城)创意群总监Forest Young(杨烨炘)

因为网络正和一切广告发生同步的传播关系,网络成为检验创意杰出与否的唯一标准。连续四年擒狮戛纳的杨烨今年第一次到现场参加戛纳创意节,深感收获良多。戛纳非常年轻刚入行的时候,杨烨就已听到了戛纳的大名,但今年去戛纳现场却是他平生的第一次。杨烨认为,虽然戛纳已经有58年的历史,但是它依然非常年轻。因为戛纳的胆子依然比较大,而且敢于变革,推陈出新。"去年就把戛纳广告节变成了戛纳创意节     

让每个人都轻松拥有创意

做了十几年的广告图书出版与销售,先后出版的品种早已超过一百种,而销售过的图书更是不计其数,老实说,这是一本让我喜欢都又有点头痛的好书。说喜欢,因为这是一本很有价值的工具书,Dr.Switch所总结的这些创意思维的工具,能够帮助人们把抽象的创意思维变得可以执行,让创意对每个人来说都唾手可得,而这种创意思维习惯的养成,最终会帮助人们成为有创意的人。     

坚守的代价

就在写这篇文章之前一个月,我第一次被天则邀请去做一次学术活动的评议人,这让我有受宠若惊的感觉。会议结束后,一位老师还拿出一点费用,我非常惶恐地拒绝了,因为,能够到这个地方来发言,就是我的荣幸。其实,应该是我感谢它,因为我对于经济学肤浅的了解,不是从萨缪尔森的经典教科书或正厅级的经济     

我的创意观·之二

四、创意无所谓好坏,只有差异有一次看《霍元甲》这部电影时,发现里面有一段很有道理的对白。我很喜欢让企业家们把他们自己做的事情代替进台词,以做酒的企业为例:"邵先生这么说,难道当真不懂酒?""不是我不懂,是我不愿懂。我不想把酒分出高低,是酒     

汽车也要贴秋膘？

读者小优：＂十一＂自驾游回来,我们就把车送到4S店检修过,但最近天气转冷,4S店又发短信说该做入秋保养了,请问有这个必要吗？主持人：虽然自驾游回来已经做过保养,但是我还是建议您再做一次全面的检查,为爱车过冬做好准备。毕竟经过一个炎热多雨的夏季,车辆多多少少都可能出现一些小问题。     

社会价值与经济价值并不冲突

请问你如何看待企业公益广告？吴佳蓉：一直以来，我对公益广告的看法是清醒的：一个有良知的广告人不会把公益广告作为得奖的踏脚石。公益广告没有商业信息存在，也没有销售的任务要达成，所以很多时候就成了创意人员练身手的题目，这其实并不是坏事。但要避免当真正碰到需要为公益出力的时候，创意人员没有思想准备或者不够力道去做出有质量的公益广告。如果我做公益广告，我就要像为客户做商品广告那样达到一定的效果。     

小企业成长论坛之32 二次创业做玩具生意,心有余悸怎么办?

Q:我第一次创业是和朋友一起,在一所大学旁开了一家饰品店,因为店面装修很有特色,产品也不错,因此生意一直很好。但三个月后,我的合伙人找了种种理由让我撤出,迫于无奈,我只好拿回我投入的成本,辗转至浙江义乌准备开始二次创业。目前,我已经看好了一个儿童益智     

有一种智慧叫钝感

<正>快乐的生活,往往是钝感的,也就是难得糊涂。钝感,是一种技巧,更是一种智慧。一次,上司让我做份创意文案,我一连熬了几个通宵,终于把文案搞定,自我感觉还挺好,结果送到经理那儿后,经理还没翻两页,就把文件夹狠狠往桌子上一摔,板着脸说:"这就是你的水平?你做市场调查没有?什么狗屁东西!重做!"当时我真的很想发火,但被好友小江     

二次创业做玩具生意,心有余悸怎么办?

Q:我第一次创业是和朋友一起,在一所大学旁开了一家饰品店,因为店面装修很有特色,产品也不错,因此生意一直很好.但三个月后,我的合伙人找了种种理由让我撤出,迫于无奈,我只好拿回我投入的成本,辗转至浙江义乌准备开始二次创业. 目前,我已经看好了一个儿童益智玩具项目,并想好了创业形式:首先是做实体店面.将所有益智玩具进行整合和分类后,在店面销售.其次是做渠道.将益智玩具进行整合和整理后,自己成立个公司,去做产品推广,相当于一级批发商. 但我目前面临如下困难,不知如何化解.     

做创意，最好先做瘾君子!

有一次，我到杭州的一家广告公司做TRADING，课间休息时，有位员工私下里问我——怎样才能让自己成为一名优秀的创意总监？     

第一次做创意总监

1999年在广州,我加入当时的广东智威汤逊广告公司,担任创意总监一职,开始自己广告生涯中,第一次做4A公司的创意总监的时期。成为当时智威汤逊广东办公室的创意总监,这意味着开创了智威汤逊全球20多家分布世界各地的办公室有了第一位中国大陆的本土人开始担当此职的历史,同时对中国最早进入国际4A接受系统训练的员工而言,我是第二个晋升创意总监的(第一位是我在奥美的搭档黎音,在这     

广告主喜欢什么样的广告提案

广告提案,重要的一点就是懂得把复杂的事情做到简单。首先,我觉得创意并不是等于品牌营销。广告主常被骂的一点就是扼杀创意人的空间。但是从另外一个角度看,其实单纯的创意并不会让品牌的成长达到广告主预期。我去参加过不少的颁奖,我每坐在台下总会觉得有点啼笑皆非。因为看到得奖的作品不少都是飞机稿,而这些飞机稿跟本身品牌或产品的跟策略定位都有很大的差距。     

Change Now:现在就改变

正当广告主开始阔步走在创意和技术的最前沿,代理公司在全新的营销环境中再不改变,最终只会沦为创意作品表现的执行工匠,而且这一天一定不远。三次造访三种领悟这是我第三次去戛纳,每次去的感受和角色完全不同,同时这三次也是见证中国创意传播行业发展的三个阶段:第一次我是随中国广告代表团参观,当时是抱着一种谦卑学习的心态去的。难得一见的全世界优秀广告人聚集一堂,让我身临其境感受到戛纳创意节的魅力,深受震撼,感觉不可思议。因为戛纳仅依靠一个电影节与广告节,竟然将一个不大     

新人最需要的是机会

该如何去广告公司应聘,要怎么才能做得最好、才能有机会去面试,最后获得机会。这是每一个新人都要面对的问题。我认为每个新人都必须要多花一些心思,多用一些想法去准备自己应聘的材料。你的材料就像一个广告,必须要引起人家的注意,才会有人对你有兴趣,才会打电话叫你过来应聘。我觉得不应该有任何一个规范,去说简历应该怎么样写,必须把你的个性把你自己的味道带出来。因为毕竟创意的环境是很独特的,带你的CD必须和你有一个化学作用,你的性格、你的爱好,必须要和某一家公司的环境配合你才能开花结果。如果你     

保持先进 引领未来——对话Saatchi & Saatchi(盛世长城)大中华区公共关系经理 Rebecca Liu(刘晓畅)

戛纳的运作已经很成熟了,需要的就是不断地加入新的元素,保证自己的先进性。你对戛纳这个城市的印象是怎样的?戛纳创意节我是第一次去,在那边呆了一周。法国南部之前没有去过。我当时是从巴黎飞往戛纳,到了那边的时候已经是晚上了,非常地安静。一下飞机,在飞机场就看到了戛纳创意节的欢迎牌,让人感受到很浓重的创意节的气氛。你周围的人聊的也全是广告公司的东西,在飞机场就有这种很强烈的感觉了。     

威海广泰：创造空港设备奇迹

“50岁才开始创业,虽然比一般创业者要年长些,但在这个年龄创业也让我没有任何后顾之忧。我这一生就做好这一件事就行了,那就是把威海广泰地方设备做成世界第一。我相信这个夙愿一定能实现。”威海广泰董事长李光太对事业追求的激情和力量感染了身边的每一个人,其铮铮誓言让闻者动容。而年过花甲的他放言,实现宏伟目标的路才刚刚开始。     

难得第一次——杨澜是如何成为南山“智慧妈妈”的

杨澜语录：“我以前的确没做过商业代言,但我并没说过不会去做商业代言,只不过这是我第一次商业代言而已”。 “我并没说过不会去做商业代言” 杨澜的第一支商业广告新闻发布会,让许多企业、广告公司觉得最心疼的一句话莫过于此。因为在多数人的印象里,杨澜除了公益广告外,从来没有和商业代言沾过边。[第一段]     

最看不上的商业模式最赚钱

<正>今天我要讲的内容主要包含两个方面:一个是百合网将近9年的创业过程的产品和商业模式的探索,二是品牌建设经验和教训。2005年正式做百合网之前,我和我的合伙人田范江在2000年做了第一次创业,做了一个装修网站。因为做得太早了,时机未到,当时的建材城、品牌商对互联网都没什么认知,所以第一次创业就失败了。在2003年底,2004年初,我们就做了     

一些作品和客户的真实需求并没有关系——访Grey北京ECD Yue Chee Guan

很多戛纳作品在平时生活中是看不到的。创意人真应该从一场游戏步入到真正的创意世界里。今年是第一次去戛纳吗？你是抱着怎样的心态去参加这次戛纳创意节的？我这是第一次去。之前总是碰不上好时机。每个创意人去戛纳都是想得到激发,看看其他人做了什么,最好的广告是什么样子。当然今年我自己也有参赛,所以也怀有一种战战兢兢的心态。在那里也碰到很多新加坡的老朋友。