年轻人部落族群营销

现在的年轻人都很注重自我价值的实现,也很注重自身的体验与感受。品牌在做营销的过程中,如果能够增强他们的体验感,同时,弘扬一种让他们崇尚的生活态度或者多元化的生活方式,从而引导他们对未来产生期待。这样的营销才能赢得这一部落族群的心。     

探讨部落营销背景下细分市场策略有效性运用的假说——以企业为出发点

市场细分的目的是企业能集中力量对准最核心的目标客户群,有效地实施营销目的。然而在后现代社会部落营销这一背景下,现代营销方法之细分市场能否有效运用是值得探究的。文章通过对后现代社会中产生的部落消费群体的特点及其相对应的部落营销进行梳理,以及将部落营销与交易营销和关系营销进行比较,阐明细分假设和前提的变化,最终得出在部落营销范式下细分策略能有效运用的结论,但是由于只是在理论层面上的探析,所以更加需要得到实证方面的研究。     

利用社群营销与目标族群对话

经营社群网络需要时间与耐心经营,讲究的是互动与对话,企业必须懂得做自己、真诚而坦白,才能吸引社群并建立长久关系。社群网站浪潮一波波来袭,社群营销已不是选择题,而是必修课。在激烈的市场竞争中想在社群网络盛宴中分一杯羹,应充份了多社群营销的运作模,规划出属于企业与目标族群的沟通模式。     

杰士邦抓住年轻人

WWY（WINWITHYOUTH）计划一直是杰士邦公司营销策略的重要组成部分。品牌保持活力,需要与年轻人一起赢。     

服装电子营销对年轻族群消费行为的影响

随着计算机网络技术的不断发展,服装电子营销模式以其独特的优势不断刷新着服装零售的交易额。年轻族群在享受服装电子营销带来便利的同时,也承受着很大的困惑。基于此,本文对服装电子营销环境下年轻族群消费行为进行了分析,通过线上、线下消费行为的对比总结出服装电子营销环境下年轻族群消费行为的影响因素。     

年轻人保健品消费特点与营销策略研究

年轻人亚健康问题已逐渐成为社会关注的热点,保健品企业如何针对年轻人市场采取有效的营销策略是本文研究的要点。本文通过问卷调查从市场细分、产品、价格、渠道、促销等方面分析年轻人保健品消费的特点,并以此为基础提出保健品企业可供选择的营销对策建议。     

中国七大数字族群

上海——群邑（GroupM）发布了首个中国网民数字消费细分市场的调研报告,这份题为《数字部落：中国网民的爱与乐》的报告覆盖中国各级城市。这些地方遍布了市场营销人员探寻的足迹。调查结果将网民分为七大类型,或者说七大数字部落,并调查了网民上网背后的动机。毕竟,要和一个部落展开对话,你必须了解他们的语言。     

后现代消费部落及其消费特征初探

所谓后现代消费部落就是一个后现代的消费群体,人们通过相似或者相同的消费活动获得认同,得到情感上的满足,并形成独特的部落文化和部落礼仪。企业可以通过部落营销来推动部落的成长并使产品或品牌成为部落成员之间情感交流的纽带,进而获得忠诚的消费群体。     

Red Vines将品牌推向年轻人

作为一个有着50年历史的糖果品牌，Red Vines仍旧非常热衷于各种新式的营销推广活动。2006年，Red Vines举行了首次网络艺术大赛来吸引顾客提交作品，并将优秀的作品印刷在5盎司的包装碟上。随后它还在“第二人生”（Second Life）上举行了一次虚拟舞会并开办画廊。     

“微信场景营销”的市场调查——以年轻人消费群体为主

随着微信的不断普及,利用微信进行营销的活动也越来越多,尤其是微信场景营销发挥着巨大作用。而微信在年轻人中的覆盖率极高,因此,有效地运用微信进行场景营销,对于很多相关产业来说都有很多的发展机遇。本文通过研究微信红包、公众号场景营销,利用问卷与场景模拟进行调查,从而得出微信场景营销的相关结论。     

话题营销及其应用研究

话题营销起源于美国,经过几年发展现在已相对成熟了,有大量的企业和blogger参与话题营销计划,而中介平台如sponsoredreviews的技术和管理也日臻完善.在参与话题营销的过程中,企业的产品服务确实得到了宣传,话题营销在一定程度上已经形成了一种良性循环.     

斯沃琪的个性营销

对于现在多数年轻人来说，恐怕没有几个没有听说过斯沃琪的。尤其是对于人大的学生，出门就是当代、双安，看着斯沃琪柜台中的时尚、怪异又不失高雅的手表，自然会心动不已。我们通常了解的斯沃琪仅仅是斯沃琪柜台中的手表，常常把斯沃琪集团定位在一个很小的范围，事实上，斯沃琪集团包含着很多的品牌．如雷达、浪琴等。本文主要以斯沃琪集团为例，重点分析斯沃琪品牌的经营。     

话题营销

正我们每天身处在各样话题中,如同一日三餐,必不可少,这些话题为我们日常生活提供了很多乐趣,当这些融入我们生活的时候,我们发现,每个人都不自觉地开始参与一场营销盛宴。     

与品牌同做年轻营销的内容合伙人

当很多品牌还在纠结如何让商业味浓厚的内容营销做得不媚俗又接地气时,土豆网和MINI中国做了个成功的表率。继《城市微旅行》之后,双方再度携手推出纪录片《进藏》,以内容合伙人方式为年轻人呈现10个人、8台MINI,7万公里,从川藏线、青藏线、新藏线、滇藏线、喜马拉雅等5条线路出发进藏的故事。从原生到共生,让品牌做制片人与品...     

暗示与营销

古埃及法老的舞妓都会在自己腹部皮肤上刺上色情的图画。这个现象对百事可乐的商业行为有什么意义吗?是的，确实有，同样的，对微软，对雀巢，对大众汽车，对城市银行，对维萨卡，对任何一个产品都有意义。     

浅谈多品牌营销战略——以宝洁公司为例

本文以最先实施多品牌战略的宝洁公司为例,探讨企业实施多品牌战略要抓住市场导向、需求差异、品牌规模,以及广告宣传等重要工作。     

小众营销 大有作为

随着消费者不断地细分．由此带来各种产品的市场定位也都在根据市场环境和消费者的变化而走向细分市场，寻找自己的目标群体，使得中国的市场进入了小众时代小众营销是按照年龄、性别、种族、派别、收入、职业、教育水平、居住区域、兴趣爱好等因素划分为不同的受众群体，根据不同群体的特征提供其需要的信息，而“小众”营销的小众指的是顾客；肖费产品中的重度使用顾客     

联想乐安全：年轻人世界,营销要出位

从“大叔”杨元庆一身燕尾服打扮走上联想平板产品Yoga发布会的T台到“大叔”登上《时尚芭莎》的封面开始,作为国内PC巨头的联想似乎在对外界放出青春态的营销姿态。如果说联想之前和海清、吴秀波、科比、蔡康永合作,让联想在年轻人当中赚足了名声,     

品牌的超常规营销

现在是一个品牌营销的时代。面对产品过剩、营销过剩的挑战，我们的企业家很头痛。传统的营销方法大家用得都差不多了，如何在营销的常规战中脱颖而出呢?我认为，品牌的超常规营销对于企业而言非常重要。这里结合两个小案例，谈一下品牌超常规营销的运用。     

论企业的多品牌营销战略——联合利华与宝洁公司的比较及其启示

21世纪,市场营销手段是提高企业核心竞争力的关键因素。本文首先分析了联合利华的多品牌营销战略,并对其优势进行了探讨。其次,通过宝洁与联合利华的比较,阐释了宝洁实施多品牌营销战略更胜一筹的原因。最后,笔者针对企业的多品牌营销战略提出了几点建议.