借船出海——新品牌快速攀升之道

当前国内市场已经进入“品牌独尊”的时代。大到汽车小到卫生纸，品牌成为消费者选购产品时考虑的关键要素；在广告信息大肆泛滥的空间里，消费者对传播过度的信息很难形成深刻印象，品牌的打造和提升愈发艰难。一个新兴品牌想在很短的时间内让广大消费者知晓并且产生信任，即使进行巨额投资进行品牌建设，也很难获得如期的品牌地位。那么，在诸多强势品牌的挤压下，新品牌如何才能获得一席之地？如何才能将品牌信息快速地植入消费者的头脑中呢？“借船出海”——关联某个强势品牌，无疑是一个聪明的选择。     

倾听

越是市场好．越要做好市场；越是品牌强势，越要做好服务。 ——贵州茅台酒股份有限公司总经理乔洪在2007年春季糖酒会期间召开的经销商座谈会上表明了上述态度     

白酒行业巨头的高端之战

任何行业市场的渐趋成熟，相伴的必定是消费市场向强势品牌的渐趋集中；任何行业市场向强势品牌渐趋集中中的巨头级梯队品牌，也必定拥有渐趋集中的领导型消费群体；而这些领导型消费群体也必定是目标市场范围内社会、经济、政治和文化领域的精英，同时也必定是行业消费的领导者和主导者；这就要求行业巨头们也必须拥有强势高端品牌与这群高端领导型消费者强势地可持续性地高度对接。     

新推／合作

微软重申对中国市场承诺助力企业提升在线广告影响力；摩托罗拉音乐网站全新上线 周杰伦任形象大使；群邑集团举办体育行销构筑强势品牌——中国媒体新机遇-新挑战论坛；央视三维媒体推介会顺利举行；惠普发布“超越”系列大幅面打印机。     

新时期山西品牌的崛起之路

在产品同质化严重的时代,品牌在人们消费过程中起着不可估量的作用,企业的竞争主要是品牌的竞争,谁拥有强势品牌谁就拥有了市场和竞争力。在分析了山西品牌的优劣势后,对山西品牌的崛起策略及应处理好的问题做了初步探索,对企业集中资源优势,提升竞争力和企业效益有一定的指导意义和现实意义,对提升品牌价值也有一定的参考价值。     

强势品牌--品牌时代企业追求的目标

美国著名品牌专家Larry Light说:“未来的营销是品牌的战争,即品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一途径就是拥有强势的品牌”。强势品牌意味着较高的利润和较多的市场份额,使企业成为市场竞争中的佼佼者。然而,品牌的形成非一朝一夕能完成,强势品牌的打造犹如登阶梯一般,需要经过一步步地积累,不断地提高段位,最后登上成功的颠峰。一、品牌资产的构成要素品牌资产(Brand Equity)通常包括以下要素:1.品牌知名度。它就是目标消费者对品牌名称及其产品所属类别的知晓程度。品牌知名度的最大价值在于,它是引起购买…     

媒介

后WTO时代的较量——解读“2004年中国最具竞争力品牌调查报告”；“这一轮——喜、感、悲、思：宏观调控离界“四幕居”；爱普生的中国商道；三星设计；刀尖上的舞步——危机应对手册；谁来救赎中国营销?     

银麦啤酒的市场开拓

在中国啤酒市场竞争最激烈的前沿阵地山东，在青岛、趵突泉、北冰洋、琥珀、三孔、无名等区域强势啤酒品牌林立的局面下，银麦啤酒居然连续多年在产量和利润水平上稳居山东省第二，仅次于山东省第一啤酒品牌——青岛啤酒。在青啤收购崂山、趵突泉、烟台等区域强势啤酒品牌的背景下，银麦凭什么能够在与强势品牌的博弈中，保持区域第二名的位子多年？     

品味之道 在乎稀有——国窖1573的品牌奠基

当接手国窖1573时，第一感觉就是国窖1573完全可以成为拥有无法比拟的品牌资产的强势品牌，因为国窖1573有着从希缺资源而来的正宗白酒品质——即唯一自明朝起持续使用至今的国宝窖池群。     

区域品牌涉水专卖店

在名酒专卖店已经遍布市场的今天，其他品牌白酒开设专卖。店已经不是新鲜的运营模式了，然而在开设专卖店的过程中，费用、利润、渠道关系仍是困扰厂商的最大问题。区域性强势品牌开设专卖店为的是维护市场、提升形象；开拓新市场的品牌开设专卖店主要为了树立品牌形象，专卖店同时具备广告宣传作用。     

中华民族品牌与商业文明的呐喊——本期热点焦点亮点看点导读与启迪

<正>君不见,一代中国清纯女孩的"闺蜜"——"小护士"防晒霜,早已消弥于欧莱雅的无形购并之中;君不见,一个中国式纯朴老爸乐得合不拢嘴的经典广告形象——"大宝天天见",如今在强生的强势兼并中也难得再见一面了;谁能信,曾让国人欣慰不已的"南孚"高能电池自主品牌,而今竟被当年来中国竞争的手下败将——美国吉列集团的金霸王电池,收编于麾下;谁又信,至今让华人情有独钟的"中华"牙膏,居然也"嫁"给了"老外"?……     

六年，成就强势而不张扬的品牌个性——本土化道路上开来的别克

六年之前(1998年)，别克来到中国，第一辆别克“新世纪”下线，未经提示的品牌知名度为14％；六年之后，别克系列汽车在中国市场上总销售量已逾四十五万辆，未经提示的品牌知名度达到现在的83％，成为中国汽牟市场上当之无愧的强势品牌。     

山西文化品牌的成功案例——平遥国际摄影大展研究

文化品牌的树立是文化自觉的表现,也是文化发展进入优势阶段、文化产品在市场竞争中走向成熟的重要标志.以文化品牌带动文化产业发展不仅已经成为国内外文化产业发展的一个普遍规律,而且也是区域经济社会协调发展的必然要求.<山西省建设文化强省发展规划纲要>明确提出了山西建设文化强省的目标:到2010年,要基本建成强势文化人才、强势人文学科、强势文化活动、强势文化品牌和强势文化产业,把建设"强势文化品牌"作为发展的目标之一.     

我国应重视品牌价值管理

进入二十一世纪,企业和产品的竞争从某种意义上即是品牌的竞争。没有品牌,企业就没有灵魂;没有品牌,企业就失去生命力。我国加入WTO,创建强势品牌不仅是企业走向国际、争夺国际大市场的有力武器,而且还是抵制外来者垄断中国市场的坚固屏障。对中国企业来讲,规划并有效地积累超越有形产品的无形品牌价值,已经成为面临的最大挑战之一。从战略层面上提升品牌价值、理解并运用那些强势品牌的最新管理经验,是提升企业国际竞争力的力量源泉。     

强势服务品牌创建路径——以零售企业为例

随着经济全球化、服务市场化以及互联网和信息技术的应用,在为我国服务业发展带来前所未有机遇和挑战的同时,也加剧了服务企业之间的竞争,服务品牌建设成为企业竞争的焦点,目前对于如何创建强势服务品牌仍然处在探索之中,尤其从某一具体的服务行业展开强势服务品牌创建路径的研究较少,文章先梳理服务品牌建设相关理论研究,在已有的研究成果基础上总结出零售企业创建强势品牌的七个路径,以期为零售企业创建强势服务品牌提供有益参考。     

小珍珠巧开致富门 历经风雨成就惊人伟业——访西格玛集团董事长张民

5年的广告宣传铸就了西格玛强势品牌，西格玛商标2004市场评估市值1个亿，强势品牌成为所有加盟经营者必胜法宝。[编者按]     

创维：先要品牌,再求规模

张学斌相信,2011年中国彩电市场会超过美国,成为全球最大的单一市场。中国市场,对于任何全球化品牌来讲,是必争之地谁也不会否认,中国的家电市场是品牌竞争最为充分,也最为惨烈的领域。谁也不会否认,     

川皖鲁豫鄂比拼生死时速

随着终端竞争走向巅峰，以及各名酒企业减少买断品牌净化市场，并开始加大对区域市场的占领和终端操作力度，白酒行业整体呈现出了千军万马比拼生死时速的局面。对于川皖鲁豫鄂等不同省份的白酒板块看，原来的一些区域化的强势品牌逐渐走出区域走向省外，一个多元化的局面逐渐形成，谁都不愿意在这轮竞争中成为被洗掉的对象。     

资讯&#183;读者之声

且看娃哈哈的“反腐败”；皇品的单品策略；福建缺少强势地产品牌     

浅滩困住“金龙鱼”

<正> 品牌战略不当 “金龙鱼”作为小包装食用油的第一品牌,必然成为竞争对手最大的目标,但在与众多品牌的竞争中,“金龙鱼”并没有感到孤单。因为嘉里粮油集团在其周围还培育了一群兄弟品牌,按照嘉里粮油集团的品牌定位:“金龙鱼”是综合性强势品牌;“胡姬花”是专业的花生油品牌;“元宝”是专业的大豆色拉油品牌;“鲤鱼”是专业的菜籽油品牌,其他的是区域性竞争