广告融入记忆术 受众者过目不忘

<正> 一、广告不息重复不止长时记忆是重复的结果。要使消费者记住你的广告,重复是不可少的,但重复也得讲究方法,不同的重复策略所产生的效果可能会相差甚远。2002年度评选的"十大恶俗广告"和"十大失败广告"中,脑白金不负众望均获榜首之位,这已不是脑白金第一次被选上了,在2001年的评选中脑白金也落得同样的下场。脑白金的"恶俗"表现在它的无孔不入。凭借自己雄厚的资金,脑白     

如何打造“让人记住”的广告

<正>我们常常记住了一个广告很新颖,但往往忘记这个广告做的是什么产品。相反的,我们都觉得脑白金的广告很俗气,但都知道它是卖什么的。脑白金的广告曾经被很多业内人士评价为缺乏创意和美感的广告案例。但有趣的是,当年就靠着在网上被传为“第一恶俗”的广告,脑白金创下了几十个亿的销售额。从这一层面上来说,脑白金是一个成功的广告。“土广告”打下大市场,不是用偶然性就能解释的。广告的目的是为了向用户传     

关于广告记忆效果的思考

史玉柱说过一句话,一句比较经典的话。“中央电视台的很多广告,漂亮得让人记不住。”脑白金的广告曾经被很多的所谓广告业内人士评价为缺乏创意和美感的广告案例。但有趣的是,当年就靠着这在网上被传为“第一恶俗”的广告,脑白金创下了几十个亿的销售额。土广告打下大市场,不是     

脑白金广告俗，恒源祥广告低俗

恒源祥春节期间在各大电视台播放的一分钟重复轰炸型广告视频,网民恶评如潮,有人说开始的时候还以为电视机卡壳了,有人骂它是比脑白金更恶俗的"脑残"广告,有人说看得"要崩溃"。当然,也有人评论,这样的重复轰炸耳朵,广告效果也算是达到了:大家都记住了恒源祥是2008年北京奥运会的     

恶俗广告有效的心理学分析

去年的春节,恒源祥长达1分钟的12生肖广告引来无数争议,今年春节期间,随着"我属牛,牛牛牛;我属虎,虎虎虎……"广告语响起,恒源祥再度将12生肖一个不落地搬上银屏。尽管所有人都在指责其恶俗,由此引发对恶俗广告的探讨甚至登上了大洋彼岸的美国报纸,但对此,恒源祥表示:还要恶俗20年。与此类似的还有"死不掉的脑白金"现象,品牌从1998年开始,整整恶     

七宗罪——恶俗广告：网络广告的一颗毒瘤

恶俗广告。一般是指创意简单、内容粗俗、依靠疲劳轰炸强迫受众记忆或者大打暴力和色情擦边球的广告。恶俗广告产品最初是一些不知名的、功效难以验证的保健、美容、减肥、增高、壮阳类产品为了在短期内迅速提高销售额而进行的广告活动，如脑白金广告等。     

史玉柱道破看家本领

“今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金”。这大概是2001年以来人们最耳熟能详的广告词了。从去年初开始，脑白金的广告铺天盖地地出现在各大电视台黄金时段中，频率之高，几乎为所有广告之冠。随之而来的业绩是，脑白金在2001年1月销售2亿多元，打破中国保健品行业单品单月的销售纪录。当年那个营销高手史玉柱又回来了，而品牌推广和渠道建设是脑白金的两个制胜关键。     

海王与脑白金:品牌与销量的抉择

海王的品牌工程以交口称赞开始而以"墙倒众人推"结束,而脑白金的恶俗广告却屡创市场销售佳绩,中国企业如何突破"品牌与销量的困局"需要我们反思总结,需要我们走出"第三条路"。     

2009十大“雷人”广告

现代著名报人戈公振认为,广告为＂商业发展之史乘,亦即文化进步之纪录＂,这足见广告对于社会文化的影响。不过放眼当下,由于广告语或广告创意的不当,一些广告内容低俗甚至恶俗,让受众大呼“雷人”。在过去的一年里,除了脑白金、黄金搭档和妇炎洁这样年年上榜的恶俗广告之外,还有十大“雷人”广告给受众留下了深刻的印象。     

莫把“恶俗”当正道——关于恶俗广告的再思考

近来,关于恶俗广告的讨论已成为广告业界关注的新热点有相当一部分人士从销售效果上对恶俗广告持肯定态度,意欲为恶俗广告平反,甚至出现了这样的不良倾向——似乎广告不恶俗就无法吸引受众、促进销售。我们认为这种用挑战受众心理底线的恶俗来包装自己,以媒体地毯式轰炸来推出自己的恶     

脑白金广告的解读与思考

脑白金卡通人物的广告,仅仅用了两个卡通老人形象以及＂收礼就收脑白金＂的广告语,就给受众留下了比较深的印象,脑白金凭借此广告不仅赢得了市场,更是创造了销售的奇迹。虽说它没有明星效应,同时也并不是为很多人所喜欢,但它还是为人所熟知并风靡神州,最重要的是它通过软文广告的运用以及情感路线,直扎人们心中最深厚的情感脉络,从而取得了成功。然而,在某种程度上来说亦存在很大缺陷,即没有注意培养品牌的内涵价值,知名度高而美誉度不高。     

手段不一般，广告记得住

史玉柱说过一句比较经典的话：“中央电视台的大多数广告，漂亮得让人记不住。”我们往往记住了一个广告很漂亮，但忘记这个广告是卖什么。相反的，我们都觉得脑白金的广告很俗，但都知道它是卖什么的。脑白金这个土广告打下大市场，不是用偶然性能解释的。     

脑白金做的是“烂”广告吗？

近日,在报纸上(《长春日报》2003. 2)看到了一则"一周销售1.1个亿,2个月纳税5300万——脑白金打破销售纪录"的报道。该文指出,2003年"春节黄金周"(1月27日-2月2日),脑白金销售额高达1.1亿元,这一数字同时打破了三个纪录:一、打破了脑白金自己问世以来的单周销售纪录:二、打破了中国保健品行业单品单周销售纪录:三、脑白金连续六年保持强劲势头,打     

浅析有效“恶俗广告”之成功法则——兼问黄金酒

本文分析了恶俗广告取得良好销售效果的原因,得出了恶俗广告的成功三大法则,即:选择消费者介入度水平低、短期易见效之产品,瞄准中小市场的"通俗"消费群和抓住"面子消费族群";并运用该法则对黄金酒的销售前景做了预测。     

广告言过其实创造敌人

广告之于企业,不仅仅是一种向消费者传递信息的手段,同时也是作为一项投资来安排的,因为不论是有关企业的形象广告还是产品功能介绍性广告,其最终目的都是希望与潜在顾客建立良好的商业交易关系,以达到扩大销售、增加利润的目的。现在的问题是,言过其实的广告到底是会促进产品的销售呢?还是会阻滞产品销售呢?消费者心理学研究表明:消费者的消费行为大致会经历引起需要、寻找信息、认知评价、购买决策、买后体验与行为五阶段。消费者结合自身的需要程度,对广告所传递的信息进行加工处理后就会产生产品或服务的客观质量和主观质量两个方面的认知,并形成对企业所提供的产品或服务的预期     

海王、哈六药与脑白金的品牌传播策略分析

海王、哈六药和脑白金是目前少数几个广受关注的品牌,它们之间既有相似之处,又不尽相同。相同之处便是都有大手笔的广告投放,年广告费均达到数亿元之多,不同之处是其传播策略。脑白金以软性传播为切入点,软硬结合,迅速启动市场;哈六药通过猛砸广告、猛用名人广告,迅速建立了品牌的知名度;海王则通过对品牌的整合规划,使广告对品牌资产产生累积效应。不同的策略必将产生不同的结果,相比之下,海王的传播策略似乎更为长远和老谋深算。     

群雄争霸显神能——海王、哈六药与脑白金的品牌传播策略分析

海王、哈六药和脑白金是目前媒体上广告频率最多的几个品牌,它们之间既有相似之处,又有各自风格。相同之处便是都有大手笔的广告投     

“恶俗广告”能创造商业奇迹吗——脑白金不死原因解密

为什么脑白金花费数百万元制作的广告“师徒篇”投放市场后没有感觉,姜昆和大山这样重量级的意见领袖为脑白金代言竟然对销售无益?而花费极少,随意制作的“老头老太篇”却产生了井喷式的销售奇迹?此迷局一直没有被真正破解。     

脑白金营销的是与非

提起脑白金这个响当当的名字．全国范围内大概早已无人不知无人不晓了。自从脑白金的广告在各大电视台热播之后。其广告的主题、内容。以及频繁的播放次数都给我们留下了及其深刻的印象。“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”这句经典的广告词不知不觉地渗透到了每个人的脑海中，引导着我们生活方式的转变。     

基于消费者与经营者制约关系的恶俗广告选择博弈分析

广告是企业产品宣传和营销的重要手段。随着广告宣传的竞争日益激烈,恶俗广告层出不穷,对恶俗广告进行抵制的声音也日益增强。通过分析产品经营者和消费者的博弈,探究在产品宣传中恶俗广告日益增多的原因及影响消费者抵制恶俗广告的因素。