中小品牌的生存之道

随着我国经济全球化的步伐加快以及经济实力的快速崛起，我国许多产业的运行环境发生了巨大变化，市场环境日益呈现出“强愈强，弱愈弱”的发展趋势。     

为方便面企业策划

方便面市场正在重新整合方便面食品的出现,适应了现代城市人口生活节奏加快的需要,解决了流动人口饮食不便的困难,一经面世,便受到了消费者的欢迎,创造了巨大的方便面市场。然而,近年来,方便面市场又在悄然发生着新的变化。“方便面无营养,长期食用方便面会导致某...     

营销“兵法”

市场销售与踢球一样,终端销售就等于临门一脚.如何采取有效的终端策略,对准各类消费者的需求和防线,从不同的角度进行强烈的攻击,从而最终飞起临门一脚,将球送进对方的球门,已经成为各个企业共同关注的热点问题.     

导致品牌夭折的十种病症

近些年来,一些商品品牌迅速地崛起,很快又销声匿迹,"各领风骚三两年"已成为国内市场上一个独特的现象.笔者对出现这种情况的原因做些分析: 一、产品销售对象扩大化.在品牌成长过程中,企业过分追求市场份额和销售数量,不是针对目标市场销售产品,而是将销售对象扩大到全部消费群体,向所有消费者推销其产品.本来产品适用于某一消费群体,或满足消费者的某一特定的需求,但当本不需要产品的消费者购买和使用其产品后,就会失去对该品牌的信任,并影响到目标消费者,反而使其品牌的消费群体越来越小,最终导致衰败.如许多保健品品牌市场寿命特别短,像三株、盖中盖等,都在其市场销售量达到高峰时,开始出现快速下滑,品牌短时间内在市场上消失,原因就是盲目扩大了品牌的销售范围,导致了品牌的夭折.     

品牌跨越的九大攻略

概念炒作攻略 在市场推广中,完全可以把理论市场和产品市场同时启动:先推广一种观念,有了观念,就有了新闻或者执行的由头,也就有了与消费者交流的话题,进而就可以在推广中吸引消费者.尤其是在品牌不响亮、销售不景气的情况下,作为直接与消费者对接的经销商,应该辅助生产企业做产品概念,至少要在自己负责的区域内找到产品新概念.     

渠道执行的困惑

困惑之一:当计划遭遇变化 通常,厂家在制订渠道政策的时候,往往置身于一种前瞻性的战略意图和行业背景之中,政策制订的根据无非来自历年来的经验以及一些权威机构的市场预测数据;然而,当今市场瞬息万变,难有规则可循,不能怪自己太慢,而是有的时候你的竞争对手实在出招太快,不跟进,市场拱手相让,跟进吧,年初制订的计划又得推翻重来.     

浅淡网络营销

本文主要探讨企业如何寻找新的营销策略来迎接网络营销的挑战。     

创新有术三则

搅和术是将两种以上的技术、方法、要领吸纳在一起，使之变为适用的新技术、新方法、新要领。试看几例“搅和”经营生财术。     

雀巢：扛着品牌闯世界

如今虽然食品市场上商品琳琅满目，但还没有哪一种产品能取代雀巢在市场中鹤立鸡群的位置，雀巢的知名度用家喻户晓、妇孺皆知来形容也不算过份。     

善做你自己的客户

如果你能以客户看待你的方式来看待自己,你就更有可能获得更多利润,也更有可能更长期地经营下去。要做到这一点并不容易,但在这方面下工夫是值得的。     

赵伟强：做地产要有大胸怀

过去10年,广州房地产开发优势逐渐消失,并为外地同行赶超,一方面由于广州市场化已相当成熟,竞争已非常充分,另一方面是广州企业过于务实而缺少创新。未来企业要提高竞争力,务必具有博大的胸怀,既要虚心接纳外面的精华,又把自身优势和文化“推销”出去。     

THE CONSTRUCTION OF THE SIMPLE X2 AND NEYMAN SMOOTH GOODNESS OF FIT TESTS

Suppose we wish to test whether data are consistent with a completely specified continuous distribution against a general alternative. Familiar omnibus tests are PEARSON'S X² test and NEYMAN'S smooth test. Fundamental problems in the application of these tests are the construction and number of classes to use for X², and the choice of the order of the NEYMAN smooth test. This paper examines these questions.     

THE IRON FIST IN THE VELVET GLOVE: MANAGEMENT AND ORGANIZATION IN JAPANESE MANUFACTURING TRANSPLANTS IN WALES

This paper assesses the transferability of a Japanese form of manufacturing organization to an alien institutional environment - the Principality of Wales in the UK. After characterizing what we mean by a 'Japanese form of manufacturing organization' and the arrival of Japanese companies in Wales, we describe the forms of organization, day-to-day management and working practices which have been established. Our conclusion is that the Japanese form of manufacturing organization has been re-created on Welsh soil, and that any 'adaptations' are not such as to alter the fundamental features of the new organizational form.     

星汇云锦：在CBD中创造投资

在金融海啸席卷全球，股市前景不甚明朗的市场态势下，不少股民选择“弃暗投明”，改变资金流向，陆续转战近期呈现小阳春的楼市中去。房地产投资型物业作为个投资品种，是以保值、增值为核心理念的，它比证券、保险等投资回报更稳定，且不需繁复的专业知识，仅需拥有足够的货币资本便可，因而近期备受市场关注。投资型物业不仅是销售一种投资，更是创造种投资。     

BOOKS IN REVIEW

Book reviews in this article: The Affluent Worker in the Class Structure by John H. Goldthorepe, David Lockwood, Frank Bechhoffer and Jennifer Platt. Workers' Participation in Management: Expectations and Experience by J. Y. Tabb and A. Goldfarb. British Trade Unions and the Problem of Change by Will Paynter, Co-ownership, Co-operation and Control: an Industrial Objective by P. Derrick and J. F. Phipps. Workshop Wage Determination by Shirley W. Lerner, John R. Cable, and S. Gupta. British Management and Thought—A Critical Analysis by John Child Shop Stewards in British Industry by J. F. B. Goodman and T. G. Whittingham. Challenge and Response: W. E. A. East Midland District, 1919–1969 A. John Allaway.     

万科天景花园居住在风景中

“居住在风景中”,这是万科天景花园的规划与设计宗旨。该项目位于广州市花都区荔红路西侧,总用地面积6万多平方米,主要为居住区,同时设有完善的生活配套设施。发展商的目标是以丰富的配套资源们区域发展前景,结合多元的景观资源、经典的创意户型和创新规划设计,将万科天景花园打造成一座“都会·河畔·地标”。     

联合代理制 难解困局

从近日市场各种反馈来看，联合代理成为淡市营销的这点和有益尝试。但是，其适合项目多为中低产品，楼盘尾货，没有后续开发的没有品牌顾虑的单盘项目。这是一种短暂的、短期的、不能成为主流的尝试。而其健康成长，需要开发企业严格有效的管理，更需要中介行业自身的自律与买方的成熟。