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随着市场经济的发展以及市场营销活动中的许多问题,电网企业必须通过营销控制和营销评价的手段来解决营销活动出现的问题,使企业营销的管理和绩效水平提高,而这个目的是通过企业进行营销审计实现的。电网企业通过营销审计,控制和评估企业的营销活动,解决营销问题,以达到不错的营销效果。因此,电网企业营销审计的研究具有重要的意义。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(9)
本文阐述了企业营销审计的基本定义和内容,并从在科学界定营销审计的内容方面、在搜集和整理营销审计数据方面、以计算机信息化审计的方式方面等三个角度提出了企业营销审计模式的创新。 相似文献
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基准化的营销审计策略 总被引:1,自引:0,他引:1
企业在开展营销活动过程中存在着重计划轻控制的误区,一方面使得计划难以真正得以实施,另一方面导致计划在实施过程中,不能及时得到修正以适应不断变化的营销环境。营销审计作为重要的营销控制工具能揭示并解决营销中出现的问题,保障营销活动的顺利开展,推动营销过程基准化,从而实现营销效益最大化。 相似文献
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审计11号令的颁布让内部审计的困难境地有所缓和,但是内部审计只依赖于政策发布太过于被动,内部审计必须运用营销手段对自己的服务产品精准定位,广泛营销才能发挥更大作用。营销的同时,内部审计应该建立与企业之间的紧密联系,最终在企业立足。本文采用营销学中的4R理论探讨内部审计营销的路径。 相似文献
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营销审计是管理审计的一个重要组成部分,目前大多数的内部审计和外部审计都仅从财务指标的角度来评价。但是由于财务指标本身的局限和企业经营活动的广泛,传统的评价方法不论是从评价的内容或是评价的范围上讲都带有明显的局限性。笔者引入了一种新的营销绩效测评方法——通过构建平衡记分卡和离差最大化相结合的营销审计评价模型来进行营销绩效的测评。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(10):76-77
本文阐述了企业营销审计的基本内涵、作用与原则,对经济新常态下企业营销审计存在的问题和原因进行了讨论,从多个角度给出了企业营销审计的创新模式。 相似文献
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营销渠道审计已成为企业营销管理工作的重要内容。本文通过分析营销渠道审计的计划、执行及结果的运用中存在这样那样的问题,并提出相应的对策,以提升渠道审计的质量。 相似文献
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市场营销审计是现代企业营销管理的重要工具之一, 合理运用这一工具可以有效监测出企业发展中存在的问题。电力企业是国有经济的重要组成部分,在电力企业内部展开营销审计同样可以监测电力企业中存在的问题。本文重点讨论了电力企业营销审计的基本原则,并且重点探讨了该原则的实施策略,具有一定的理论和实践价值。 相似文献
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人容易得各种眼病,企业也一样,企业在营销过程中往往容易患营销近视症,营销远视症,营销散光症,营销斜视症,营销红眼病等,这些眼病尽管症状表现不同,但都会对企业带来不同程度的损害。我们应充分认识到企业患营销眼病的危害,并采取有效的防治措施,才能使企业的营销活动步入正确轨道。 相似文献
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欧美的市场经济和营销体系让中国的本土企业迅速在市场营销方面得到模仿、学习和提升。从体育营销这一营销工具运用上,本土企业看到了三星、可口可乐等知名国际品牌使用体育营销战略成功之后,纷纷采用体育营销作为重要的品牌营销工具。然而在系统化体育营销方面,国际品牌也仅仅处于摸索阶段,西方系统的体育营销理论还没有建立,中国本土的体育营销也没有完善的案例可供参考,体育营销究竟为企业带来多大的营销价值也无法评估。同时,体育营销所耗费企业的资源是巨大的,脱离市场实际需求的营销战略不仅不会给企业带来营销价值,反而会给企业带来负面影响。从李宁狂热地拼抢奥运会TCP成员到罗纳尔多的兔牙与金嗓子广告的结合,众多本上知名品牌在体育营销上均有过一定的营销失误。 相似文献
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江山 《现代营销(创富信息版)》2009,(10)
精准营销替换粗放型营销是大势所趋。在这一过程中,营销审计作为营销控制的手段显得格外重要。要做好营销审计,必须了解其所能解决的问题和在此基础上的营销精神。 相似文献
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彭庆伟 《商讯商业经济文荟》2023,(20):86-89
随着市场竞争激烈程度的与日俱增,企业之间的竞争也在逐步加剧。通过深入进行企业营销数据挖掘,便能够为企业营销策略的制订提供更加准确的数据依据。对此,文章将针对企业挖掘营销数据对营销的重要性展开深入分析,阐述营销数据挖掘的常用方法,再根据实际情况提出营销数据挖掘在企业营销中的应用途径,从而有效保证企业营销的效果。 相似文献
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企业在进行市场营销过程中,会面临许多营销风险。对于至关重要的营销战略风险,企业应采取的防范和控制措施主要有:建立风险预警机制、使用风险衡量系统、采取市场营销审计等措施。 相似文献
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企业市场营销创新是全球化营销的必经之路 总被引:1,自引:1,他引:0
新经济要求企业从事全球化的广度和深度都将有质的飞跃,在新经济时代,知识和科技的迅猛发展,使国与国之间的时空距离越来越近。尤其是互联网的发展,使世界经济、贸易金融等日益网络化和全球化,企业营销活动的呈现出数字化,虚拟化的趋势,因而企业营销活动的全球化定位就成为必然的选择,企业必须根据营销环境的变化,以营销策略创新为核心,提高营销资源的利用效率,进行营销观念创新,营销策略创新和营销管理创新。 相似文献
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本文分别从营销理论演进过程、营销发展趋势,以及营销自身定义三个方面,对营销实质进行了初步探讨,认为:从宏观上分析,营销应该贯穿在企业的整个价值创造与增值活动中,可以营销来整合企业资源,并通过营销在市场中进行有效传递客体价值,从而真正把市场与企业紧密相连,它是时代的产物并与时俱进。从微观层面看,营销之产生是因为众多剩余产品的存在,推销剩余产品是营销发展的初始动力;克服推销阻力构成营销发展的第二次动力;加强营销管理、缩短营销渠道、减少促销努力、使推销成为多余,是营销发展的第三次动力,也是营销最高境界。总之,营销注重实战,它首先是一门艺术,然后再逐渐归纳、完善营销经验,从而形成独特的营销理论体系并最终成为一门学问。 相似文献