商业英语广告标题句的词汇特色

本文分析了商业英语广告主题句的词汇的特点,从通俗朴实的形容词和简单动词的使用,到造词和错拼等特殊词汇的使用,指出了这些词汇能够给广告受众留下深刻的印象,进而达到宣传和提升产品形象,强化广告记忆价值和注意价值,刺激顾客购买欲望的功效。     

药品广告审查批准文号的适用

现实生活中，一些药品广告主体特别是利用印刷品广告形式自行发布药品广告的当事人，往往不依照规定行事。存在的主要问题有：一是没有广告审查批准文号就发布广告；二是不与广告同时发布药品广告审查批准文号；三是药品广告上刊登的批准文号是异地的、无效的，或者是“张冠李戴”将甲批准用到乙广告上；四是广告宣传突破卫生行政部门核准的说明书范围、突破广告审查批准文号核准的宣传界限，夸大药品功效，宣传有效率和治愈率，运用医药科研单位、学术机构、专家学者、甚至使用国家公务员、病患者名义宣传疗效，直到使用绝对化语言误导消费…     

论中外植入式广告的对比

植入式广告是通过隐形的办法来对品牌的产品进行推广宣传，通过一些在大众中播放或者被大众阅读的电影、电视、网络游戏、报刊杂志、文学作品甚至是活动平台等等载体中，以节目或作品的某个内容涉及到被传播的对象已达到宣传的效果。植入式广告有着极强的穿透力和渗透力，此次论文的目的是通过浅析对比中外广告的不同，借鉴并采用外国植入式广告的优点，加强与国际广告的沟通与交流，减少中国受众声讨植入式广告的现象，以便更好的发展中国的广告行业、规范传媒市场，步入世界广告先进行列。     

增值“二次服务”，建立战略性合作伙伴——2005年重庆电视台广告客户答谢会实景盛况

11月的深秋，重庆电视台与客户们相聚重庆，共同感受“麻辣中国”的印象之风。在10月全国四地巡演的广告征订推广说明会上，通过资料宣传、视频推广、客户意见收集等多手段宣传，重庆电视台的首次广告征订就引起了全国广告客户的普遍关注，他们表示，重庆电视台的成长速度非常快，其“麻辣中国”的品牌形象贴切到位。而11月在重庆当地举办的客户答谢晚会，则邀请了所有关注重庆电视台的嘉宾亲临重庆、相聚重庆——共游两江，意浓情深。600多位嘉宾身临其境感受重庆新变化，大家畅叙友情，增进共识，共谋业界媒体发展动向。他们的真诚感谢、他们的衷心祝福、他们的真知烁见，都成为此次客户答谢会上不可泯灭的记忆。[编者按]     

玩转巴士媒介策略

所有的媒介人、广告人都在谈论目标受众，谈论通过广告活动，到底让多少品牌的信息有效地进入受众的记忆。让我们先来看一组某广告公司对广告记忆度（回忆率）及媒体投资花费所做的调研数据（图1：广告记忆度调查）：     

启动式的中国广告创意

广告信息一旦有机会接触消费者，一般会被纳入其记忆网络当中。传统的记忆理论认为，要使消费者头脑当中的广告信息能对其消费行为产生影响，首先消费者必须能回忆起广告。要使这些潜在的广告信息产生作用是有一定条件的，那就是将其启动起来，那么如何才能将其有效地启动？如果从中国消费群这一特殊的群体去考虑的话，对于中国式的广告创意又该如何做才能实现广告的最大效能？     

企业应用好 "能说会道"的价格语言

现今企业大多是通过广告向公众宣传自己,殊不知价格也是一种重要的诉说语言,而且这种由活生生数字构成的价格语言,有时传递的信息可能要胜过千言万语的说教,给人难以忘却的印象。美国学者研究发现:人们对消费过的产品记忆最为深刻的就是价格,通常人们能够记住几年甚至十几年前的价格,然而对于花言巧语的宣传广告和眼花缭乱的营销手段,其印象却大多是过眼烟云。     

在烟盒上附带文字介绍应认定为烟草广告

在包装物上直接或者间接宣传介绍产品符合《广告法》第三条的关于广告的认定，对含有产品宣传、介绍内容的包装物，应认定为广告宣传品。在烟盒上自行添加产品介绍，属在包装物上宣传、介绍产品，属烟草广告，应根据《广告法》及《烟草广告管理暂行办法》等有关法律规定处理。在烟盒上附带文字介绍应认定为烟草广告     

国家工商行政管理总局 卫生部 关于建立违法食品广告联合公告制度的通知

各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局、卫生厅（局）：近一时期，食品广告违法问题较为严重。食品广告违法的突出表现为食品广告宣传疗效、非保健食品宣传保健功能、保健食品超出批准功能范围夸大宣传等。为进一步整顿食品广告秩序，规范食品广告，国家工商行政管理总局和卫生部决定建立违法食品广告联合公告制度。现就联合公告的有关问题通知如下：一、联合公告的主要内容：发布违法食品广告的生产企业名称、食品名称、主要违法事实（广告内容）。二、符合下列情况之一者，为应上报的违法食品广告重点案例：１、非保健食品宣传…     

沈阳:深层次治理印刷品广告

近年来，印刷品广告的管理问题，一直是我们广告日常监管工作中比较棘手的问题，为加强印刷品广告管理，我们采取了以下措施：1、打防结合，实现宣传、整治双到位。一是通过新闻媒介广泛宣传《印刷品广告管理暂行办法》（以下简称《办法》），在《沈阳日报》原文刊登两次；各县。郊区也利用电台、电视台进行广泛宣传。二是针对有些企业对印刷品广告管理法规不了解及法制观念淡薄的实际，要求工商所将《办法》送到广告主和广告经营者手中，每走一户宣传一户，讲清《办法》内容及对不同违法行为处罚款项，使企业对印刷品广告管理法规有了更全…     

记忆——广告致效的第一把钥匙

记忆作为贯穿所有广告效果阶段的要素,是打开广告效果大门的第一把钥匙。在广告活动中应当采用善用创意、重复诉求、借助直观的形象、对广告识记材料的整理和编排、融入广告歌等方法最大限度地增强受众对广告信息的记忆,获得良好的广告效果.     

怎样的报纸广告才能卖货？

调查显示：一份40个版面的《新民晚报》里所有的广告，只有不到1／10的广告被消费者阅读过，在这1／10被阅读的广告中，只有12篇的广告能让消费者产生1-3天的记忆，大部分广告只是在报纸媒体上走个过场——花钱“秀”一下而已。     

如何让“绿色”深入人心──绿色营销的广告用语分析

随着"绿色营销"日益深入,其宣传广告用语已是铺天盖地。但这些宣传广告用语的应用却存在不少问题,造成的后果也不可小视。要实现广告的宣传效果,真正长期地获得收益,看似简单的绿色营销宣传广告用语的选择和使用必须加以重视。     

说的越多，记住的会越少——益普索ASI中国区总经理谈广告创意的实证研究

人的记忆是有限的．而就是这样一个简单的事实却被很多广告主在制作广告时常常甩在脑后。他们把广告当成了货运集装箱，认为能够装载大量的信息，认为广告内容越多得到的投资回报就越多，而事实恰恰相反。     

药品生产者或代理商以药店名义发布广告的管理

药品生产者或代理商出资统一印制违法印刷品广告，广告内容主要介绍和推销药品生产者生产或代理商代理的药品，如果仅在印刷品广告中标明“经销单位：药店”，并没有宣传该药店其他服务项目，不应将销售该药品的药店认定为广告主进行处罚。违法印刷品广告的广告主（违法行为人）应是出资统一印制违法印刷品广告的药品生产者或代理商。如违法印刷品广告的广告主（违法行为人）在外地，工商机关可依照《印刷品广告管理办法》第十七条规定，对在药店内销售违法印刷品广告所宣传的药品先行登记保存或依法律、法规规定扣押、封存、没收。如果发现…     

食品广告

食品广告，包括普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告、特殊营养食品广告。规范食品广告的法律文件，有《广告法》、《食品广告发布暂行规定》以及国家工商局的有关规范性文件。合格的食品广告应当符合以下条件：一、广告主应为具有《营业执照》、《卫生许可证》的合法的食品生产经营者。二、广告中宣传的食品，必须有相应的生产批准文件。保健食品、新资源食品、特殊营养食品、进口食品的广告，应具有《食品广告发布暂行规定》第五条中列出的相应证明文件。三、广告中的食品及其功能，应是可以进行宣传的。例如，改善和增强性功能的…     

七宗罪——恶俗广告：网络广告的一颗毒瘤

恶俗广告。一般是指创意简单、内容粗俗、依靠疲劳轰炸强迫受众记忆或者大打暴力和色情擦边球的广告。恶俗广告产品最初是一些不知名的、功效难以验证的保健、美容、减肥、增高、壮阳类产品为了在短期内迅速提高销售额而进行的广告活动，如脑白金广告等。     

玩转巴士媒介策略

所有的媒介人、广告人都在谈论目标受众，谈论通过广告活动，到底让多少品牌的信息有效地进入受众的记忆。让我们先来看一组某广告公司对广告记忆度（回忆率）及媒体投资花费所做的调研数据：     

印刷品广告违法现象多

目前,形形色色的印刷品广告随处可见,笔者经调查发现主要存在以下问题：一、散发的印刷品广告有95％以上未经工商行政管理机关登记。而这些未经登记的广告内容大多违规,或胡编乱造,或自吹自擂,还有的利用名人、国家机关、国家领导人的名义进行非法宣传,以达到推销商品或提供服务的目的。二、发布特殊商品或提供特殊服务的印刷品广告,广告审查文号未与广告内容同时发布,失效作废的广告审查文号屡见不鲜,超范围非法宣传;食品广告直接或间接地宣传治疗作用,使用与药品相混淆的用语;保健品、药品、医疗服务广告,宣传治愈率。有效率…     

我国隐性广告现状问题分析

隐性广告现状分析 无论在国内还是国外，传统形式的广告可信度越来越受到质疑，大众对广告更加地警戒，甚至到了排斥的程度。此时，以非公认形式出现的隐性广告悄然而起，并以多种形式进入大众的视野，部分还收到了相当好的效果，受到越来越多的广告商的垂青。所谓隐性广告是指与显性广告(在媒介中位置固定、自成体系与媒体的正常内容界限清晰、容易分辨的广告)有着很大不同的商业宣传，