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对品牌文化建设的几点建议 总被引:3,自引:0,他引:3
我国企业的品牌文化建设尚属于起步阶段,而品牌文化对提升企业的竞争力作用巨大。本文针对我国企业品牌文化建设中存在的问题,分析其原因且强调要深化对品牌文化内涵的认识,并提出对品牌文化建设的建议。 相似文献
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本文通过企业品牌保护的意义分析了我国企业品牌及其保护的现状,提出了我国企业品牌应采取的保护策略。对于我国企业品牌的保护有着十分重要的现实意义,同时也为企业在今后品牌保护中有一定的借鉴作用。 相似文献
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本文从品牌核心价值的定义出发,指出企业品牌的核心价值的重要性,并在此的基础上进一步阐述品牌塑造的过程中品牌核心价值与品牌建设之间的关系。结合我国企业在品牌建设中出现的问题,提出一系列的措施,从而促进我国企业的良性发展。 相似文献
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随着中国经济的飞速发展,企业竞争日趋公平,企业要想在竞争中脱颖而出就必须拥有并有效管理自己的品牌。目前,在我国企业中仍存在对品牌认识的误区,同时,在延伸策略实施方面存在很多缺陷,制约了我国企业品牌的发展。本文首先介绍品牌以及品牌延伸的含义,在此基础上阐述我国企业品牌延伸的正面效应以及品牌延伸存在的问题,进而提出我国企业品牌延伸应采取的策略。 相似文献
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品牌是企业竞争的一种重要工具,对企业发展至关重要。如今我国旅游业蓬勃发展,更需注重品牌旅游企业的塑造。本文首先论述对于品牌的理解和品牌概念的六个层次,并分析消费者对品牌青睐的原因,在此基础上,从品牌塑造的视角,阐述我国旅游企业面临的主要问题,最后提出从定位、品质管理和企业文化三种主要的途径塑造我国品牌旅游企业。 相似文献
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我国企业走品牌国际化发展道路已成为当务之急,它是我国企业拓展市场和追求更高利润的必然选择。也是在经济全球化背景下,对品牌国际化趋势的本能回应。本文对品牌国际化相关理论做了简要介绍,重点分析了我国企业品牌国际化现状、机会和面临的障碍,并对我国企业品牌国际化战略实施提出了建议。 相似文献
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品牌是企业最重要的无形资产,已经成为企业在竞争中的重要武器之一。中国自加入WTO之后,中国企业面临着不出国门的国际竞争。在市场竞争越来越激烈、产品同质化程度越来越高的情况下,中国企业越来越关注品牌的作用。但是,国内许多企业在运用品牌战略时却出现了许多问题,其中一个问题就是品牌延伸的盲目性。文章围绕我国企业品牌资产的现状、品牌延伸存在的问题、品牌延伸策略建议三个方面,主要就我国企业如何进行品牌延伸的问题进行初步的探讨。 相似文献
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本文结合中国企业选择品牌代言人策略的具体实践,广泛收集和整理相关品牌代言的图文报刊信息资料,深入研究我国企业在实施品牌代言人策略过程中的失败因素和存在的问题,针对性的提出了我国企业应如何结合中国市场的特征和自身实际,正确的选择品牌代言人策略。 相似文献
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提高企业品牌忠诚度的策略 总被引:1,自引:1,他引:1
2006年,我国金融企业将面临一个全面开放的金融全球化条件下的国际竞争。目前已有部分高端客户从我国国内金融企业流失,提高品牌忠诚度已成为我国金融企业急待解决的问题。本文介绍了品牌忠诚度的衡量方法,提出提高我国金融企业品牌忠诚度的策略。 相似文献
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品牌建设对于企业生存与发展至关重要。本文全面分析我国运动服装市场现状,深入剖析我国运动服装企业品牌建设过程中遇到的问题,为我国运动服装企业进行品牌建设提出针对性的政策建议。 相似文献
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自主品牌的培育和发展是我国企业发展的关键要素,也是我国企业所要面临的最严峻问题之一。我国企业自主品牌建设方面还存在诸多问题,为此,从微观主体层面和宏观层面对如何进一步培育和发展我国企业自主品牌进行了对策研究,以提高企业获利及竞争力。 相似文献
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改革开放二十几年来,我国企业的市场营销理论获得飞速发展,企业的营销管理水平有了很大提高。企业在产品的营销过程中开始有意进行品经营,塑造强势品牌,扩大品牌的社会知名度,以高知名度的品牌来整合业的产品系列,促进产品的销售,提高产品的市场份额。现阶段我国企业品牌产品的开发过程中通常注重品牌的定位及策略,较少涉及品牌文化的发及利用。而品牌文化是进行品牌开发的核心,是决定品牌产品开发成败关键。 相似文献
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品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现。在经济全球化进程中,我国企业必须重视提升企业品牌竞争力战略,必须善于整合品牌,以此提升企业竞争力。本文分析了如何提升品牌竞争力,并针对个品牌路径提出提升策略。 相似文献
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我国企业品牌竞争力建设中存在的问题及原因分析 总被引:1,自引:0,他引:1
长期以来,我国都是一个品牌弱国,虽然随着经济的发展企业品牌的竞争力也在快速增长,但是我国企业的品牌竞争力始终处在一个较低的水平,企业在培育品牌竞争力的过程中仍存在理念不清、认识存在误区。不重视技术创新、产品质量低,品牌传播形式单一、过分依赖广告,缺乏品牌管理、盲目进行品牌延伸等问题,应加以重视并予以解决。 相似文献
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中国品牌国际化道路研究 总被引:3,自引:0,他引:3
品牌是企业的无形资产,拥有著名的品牌就等于在市场竞争中于掌握了强有力的工具。我国企业品牌建设经历了品牌意识启蒙时期,品牌创建时期,品牌竞争时期和品牌国际化时期四个阶段。我国企业在实施品牌国际化的过程中可采用直接进入模式,并购模式和自主品牌与OEM相结合的模式。 相似文献
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企业品牌维护应注意的问题 总被引:1,自引:0,他引:1
金明华 《商业经济(哈尔滨)》2005,(11):76-77
品牌是一种无形资产,是企业竞争优势的源泉。我国企业已意识到品牌的价值,正在积极的建树品牌。要积极开拓创新,进行恰当的品牌延伸,扩大品牌的影响力,提高顾客对品牌的忠诚度,增强顾客对品牌的联想,加大双品牌策略力度与品牌保护。 相似文献