保健品广告，无可救药？

近年来我国保健品产业发展迅速,年销售已达600亿以上。保健品市场风起云涌,却难免泥沙俱下,尽管《广告法》和相关条例不断加以约束,但保健品广告却屡闯禁区,成为社会的“公害”。内容虚假、欺骗消费者、销售过多依靠广告、违规发布等反常现象使其总是惹祸上身,为千夫所指。2006年8月1日,广电总局、工商总局联合下发的《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》(简称“禁播令”)生效,要求“所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械和丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目”。“禁播令”在广告界引起不同的反应,除了拍…     

净化银屏，媒体先行

当大量违背社会道德规范的垃圾广告成为了媒体。尤其是电视荧屏的主角之时，受考验的不仅仅是广大受众，同时也是媒体。媒体在依靠广告盈利之时，必须考虑到在这一过程中自身品牌形象的塑造。倡导绿色、健康营销环境的建设，是媒体，尤其是受众覆盖面最广的电视媒体杜绝挑衅社会道德规范、有违社会责任的广告，持续性建设媒体形象的重要准则。     

政策法规

速递丰胸减肥等5类广告暂停播出国家工商总局、国家广播电影电视总局下发通知,要求整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容。8月1日起,所有广播电视播出机构必须暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目,待有新通知后按照新规定执行。同时,对节目     

圈内圈外

国内广电总局、工商总局官员叫停甩脂机广告日前广电总局、工商总局两部门联合下发《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》通知要求,自8月1日起,所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械和丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目,待有新通知后按照新规     

禁播令之后的冷思考

又见整顿!7月19日,国家广电总局和国家工商总局联合向全国相关部门发出了《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》(以下简称《通知》),要求自2006年8月1日起,全国所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目,待有新通知后按照新规定执行。整顿之令既出,国家广电总局管辖下的电视媒体理所当然予以坚决地执行,停播节目同时积极地忙于寻找替代广告,避免更大的损失。而电视购物商家则从容地转移阵地,将电视购物节目搬到平面媒体上,网络上乃至商场的柜台上,产品热销依旧。平面媒体则依旧以伸张正义的姿态,引领社会舆论对“五类产品”进行口诛笔伐。消费者在经历一拨接一拨的“XX事件”和与之相应的整顿之后依然无所适从,继续很受伤。这五大领域的产品播放的内容确实“罪不可赦”吗?真的只能采用这种急风暴雨式“一刀切”的管理方式吗?整改以后,这些行业怎么健康发展?广告经营者与媒体如何度过难关?中国广告杂志社邀请学界、业界各方相关人士发表自己观点,共同探讨。     

新政下的电视媒体变局

2009年9月10日,中国国家广电总局出台新的《广播电视广告播出管理办法》（简称：广电61号令）。在同一天,广电总局还下发了《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》。     

新17号令的出台与解读

日前,广电总局颁布了《广播电视广告播出管理办法》(广电总局第61号令)和《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》。办法将从2010年1月1日起施行。2003年9月15日发布的《广播电视广告播放管理暂行办法》(广电总局第17号令)同时废止。     

媒体道德：竞争力？还是机会成本？

最近，很多媒体都登载了一条消息，内容说：广电总局30日公布，截至8月28日，全国地市级以上电视台中违规播出电视购物节目的频道减少了147套，广电总局和工商总局联合整顿医疗资讯服务和电视购物节目初显成效。     

电视直销的生死劫

七月份，广电总局、工商总局联合下发《关于整顿广播电视医疗资讯服务节目内容的诵知》（以下简称《通知》），自8月1日起对减肥、丰胸、增高、药品、医疗器械等五类电视购物节目实行“禁播”，两部门将对执行情况进行监督检查，违规播出机构将被暂停广告发布权。8月1日凌晨到下午，各类甩脂机、丰胸等禁播节目仍不断播出，国家广播电视总局遂致电12家违规播放广告的省级卫视的主管部门，责令整改、撤下明令禁止的违法广告。     

公益广告是电视媒体承担社会责任的重要表现

电视媒体已经成为社会主要传播渠道,成为当之无愧的第一媒体。因此,电视媒体应当承担社会公民应尽的社会责任和义务。在履行好"内容把关人"的职责,传播先进内容的同时,公益广告是电视媒体承担社会责任的重要表现。中央电视台不仅播出大量公益电视广告,而且积极组织、策划与创意各项公益内容与活动,主动承担媒体的社会责任,有效地推动了中国电视公益广告的成长与发展。     

广播电视广告管理新令出台 引导广告经营走向新的平台——专访国家广电总局传媒机构管理司副司长任谦

近日,广电总局为加强对我国广播电视广告特别是电视购物短片广告的监管．对17号令进行了修订,出台了《广播电视广告播出管理办法》（以下简称《办法》）。     

政策

广电总局：电视购物主持人必须持证上岗 国家广电总局近日下发《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》（以下简称《通知》），自2010年1月1日起，所有电视购物短片广告作为广告管理，计入广告播出总量。这一规定避免了电视购物短片在个别电视台被当作电视节目管理的“擦边球”问题。     

广电总局再批低俗广告

继严肃处理江苏省东台电视台和山东省滨州电视台块规插播广告问题之后,广电总局再次通报全国广播电视播出机构,近期将进一步对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字幕广告、内容低俗的广告以及成人用品广告加大监管力度,控制住广播电视广告的“歪风邪气”。广电总局社会管理司副司长任廉在扬州召开的全国“城市电视台广告经营管理现场交流会”上说,虽然一些医药广告有批文,但实际播出内容是被篡改过的。     

看CCTV,更高更远——解析央视广告经营的“品质路线”

彰显国家媒体的广告品质9月10日,国家广电总局出台了《广播电视广告播出管理办法》（后文简称《办法》）。《办法》明确要求自明年1月1日起,播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟,公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3％。     

解析电视媒体广告经营之怪现状——收视点成本核算的广告购买方式给电视媒体带来的新挑战

近年来，电视媒体都或多或少出现了节目资源和广告资源日益紧缺的现象。一方面，广告经营部门越来越意识到广告时段资源的短缺，很多客户投放的广告面临着无段位可播的危险。另一方面，频道播出部门却认为节目资源越来越多的被广告时间所占用，广告的干扰度已经日益影响到了节目的收视率。     

医药医疗社会营销

七月十八日，国家广电总局和国家工商总局联合下达了《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》。此通知下达，一杆两船人，医疗行业和电视购物行业必然受到一系列影响。一时间，业内议论纷纷。     

广告

电视剧插播广告时长不得超90秒 国家广电总局日前出台了广播电视广告播出管理办法,自2010年1月1日起施行。办法明确要求今后播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟,电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒。另外,姓名解析、运程分析等广告被喊停。     

从媒体的社会责任谈《广告法》修订

《广告法》自1995年2月正式实施以来，确实起到了积极作用。但是11年过去了，随着市场经济的高速发展和广告发布量的明显增多，《广告法》暴露出越来越多不够完善的地方。为什么有些凭经验就可以判定的违法、违规广告偏偏有合法的批文？为什么在电视上明令禁止的广告却可以在其他媒体刊登？除传统四大媒体以外的新兴媒体的广告发布是否也应该同样遵守《广告法》？个别广告主利用广告从事违法经营活动的行为日趋严重，虚假医疗、药品广告铺天盖地，媒体在观众中造成极坏的印象，为什么这些违法广告得以发布？仔细归纳一下，无非是广告主大打擦边球，钻《广告法》的空子；媒体的广告经营部门行走在创收压力与媒体社会责任失衡的空间。     

广电总局严令禁播八类涉性广告

据报道，一段时间来，类似充满性暗示、性挑逗的广告见诸广播电视等大众传媒，成为一大公害。近日，国家广电总局再次严令禁播八类涉性药品、医疗、保健品广告及有关医疗资讯、电视购物节目。这八类被禁广告及节目是：证照不全和擅自篡改审批内容的；以医患、专家、名人做证明的；所有保证疗效、宣传治愈率的；有关治疗性疾病、生殖系统疾病的；性药品、性保健品和其他内容低俗、画面不雅的成人用品广告；以性药品、性保健品、     

广告：或者成为内容或者远离内容

如今,越来越挑剔和难以捉摸的消费者们让营销环境日趋复杂。广告为适应媒体环境变化,不断改进传播和影响效果,因而发生的时空分布调整也更加普遍和繁杂。其间有两种趋势值得关注,即广告或者成为内容,或者远离内容。 广告成为内容的现象并不罕见,不少户外视频媒体基本成为全广告媒体,广告就是这些视频媒体播出的全部内容,有些已成为电视媒体广告的重要竞争对手。同时,随着植入广告的兴起,广告成为节目内容的一部分也变得更加普遍，这种内容营销模式为电视传播创生了更大的广告市场空间，特别成为一些影视剧、大型活动或者季播类节目的重要收入来源．因此对植入广告效果的评估也日趋重要。