感性消费时代的营销组合策略

随着人们物质文化生活水平的提高,感性消费时代的到来引起市场营销策略的改变。为此,本文从产品、价格、渠道和促销四个方面提出了新的营销组合策略,以适应感性消费时代消费者的新需求。     

基于消费者感知效有的感性营销研究

在感性消费时代，企业通过感性营销来打造受消费者青睐的品牌。本文从消费者感知效用的角度对感性营销进行研究，建立了基于消费者效用的感性营销模型，界定了感性营销的效用空间，探讨了感性营销的关键要素及其内在联系，提出了基于消费者效用的感性营销的路径和方法。     

基于消费者感知效用的感性营销研究

在感性消费时代,企业通过感性营销来打造受消费者青睐的品牌。本文从消费者感知效用的角度对感性营销进行研究,建立了基于消费者效用的感性营销模型,界定了感性营销的效用空间,探讨了感性营销的关键要素及其内在联系,提出了基于消费者效用的感性营销的路径和方法。     

基于感性消费的零售商业营销策略思考

随着市场经济的发展,消费者的消费经历了从“量”的需求时代到“质”的需求时代再到如今的感性消费时代。在感性消费时代,零售商业经营策略亦应有新的变化。本文通过解读感性消费,就零售商业提出了环境怡人化、销售柔性化、服务温馨化等一系列营销措施和策略。     

试论感性营销策略

消费需求的感性化,要求企业以感性观点来分析人们的消费行为,把个人感性差异作为营销策略形成的基本出发点,实施相应的营销策略。     

论企业感性营销

随着人们生活水平的日益提高,人类社会已进入体验经济时代。人们的需求变得越来越感性,这种感性的需求就要求企业实施更加人性化的营销策略,即感性营销。白热化的市场竞争,决定了企业只有根据感性营销的特点开展营销策略,才能赢得顾客。本文就企业如何开展感性营销作了简单的阐述。     

营销规划视角下的感性消费研究

现代企业应在准确把握消费者感性消费心理和消费行为特点的基础上，力争在营销实践中合理界定自己的位置，进行针对性的战略设计规划，以灵活多样的营销方法和策略应对感性消费潮流带来的挑战。     

感性营销：21世纪商战致胜法宝

所谓感性营销,就是指企业的营销活动情感化,即既要研制开发出富有人情味的产品（或服务）,又要采用情感化的促销手段。开发感性商品,一要细分市场,深消费者心理,搞好分门别类的感性设计;二要给商品起个好名字;三要善于诱导消费,引导需求,创造市场,采用情感化促销手段,首先要设计好广告用语,其次要做到于微细处见真情,感性营销一要注意对消费者的感情投入把握好“度”,二要树立做活生意的营销理念。     

基于感性消费的情侣商品市场的开发

随着我国经济的发展,感性消费阶段已在高级享受类消费品、部分舒适类消费品中出现,并呈现出一种加速发展趋势,情侣商品市场将是未来厂商们热衷抢占的市场焦点。企业应该更加注重感性营销,运用感性设计、感性商标、感性包装、感性价格、感性广告、感性销售等策略来撬动情侣商品市场。     

感性信息及其营销传播研究

本文认为,感性信息是源于人的具有文化理性的感性创意的激活知识信息,感性信息在营销传播中熵值较大,冗余较小;营销传播是以接收者或消费者的接受为核心的,悖论心理支配着新消费阶层的消费态度和行为。文章指出,感性信息营销传播所具有的累积性、普遍性、共鸣性、独特性、针对性等五个特质在营销传播中相互作用,最终促使对异常意见的人际支持逐渐减少,合并形成较大的传播效果。感性信息的整合营销必须以消费者为核心,以市场需求为导向,并综合考虑战略目标与战略要素的整合,感性信息与理性信息的整合,各种信息传播渠道的整合,各种可利用传播媒介的整合等各种因素。     

适应感性消费的营销策略思考

随着市场经济的发展,消费者的消费经历了从“量”的满足时代到“质”的满足时代再到现在的感性消费时代。在感性消费时代,零售商业经营策略亦应有新的变化。文章就此提出了环境怡人化、销售柔性化、服务温馨化等一系列策略和措施。     

论感性消费时代--商品包装设计的色彩营销策略

进入感性消费时代，人们的消费已从过去单纯追求实用，到既注重实用但更追求心理愉悦。心理营销越来越引起具有战略眼光的企业家关注。国内企业如果巧妙运用色彩的心理功能，设计精美的商品包装去赢得顾客，赢得竞争，对于企业发展有着重要的意义。为此，要合理利用色彩的印象功能、把握好色彩的联想效应、依据色彩的商品性，运用色彩的多元性、尊重色彩的民族性、关注色彩的流行性，这是当前进行商品色彩包装设计的有效营销策略。     

个性化消费时代的感性营销

面对着个性化消费中的这一感性特征，如果厂商仍保守和呆板地遵循着传统的营销思路的话，就可能会一败涂地，他们必须采取切实有效的措施，实施新的生产与营销策略，不断地向消费送出新产品的信息利用广告的加工效果，唤起消费的注意。     

葡萄酒感性营销的研究

本文介绍了感性营销的定义与感知效用的分类,运用感性营销理论分析了葡萄酒营养保健、视觉审美、象征效应,并针对葡萄酒感性效应提出了葡萄酒感性营销的策略,以期对我国葡萄酒市场营销提供新的理论指导。     

感性消费时代的数字界面设计

信息时代科技的进步转变了人类的生活方式和消费需求，从消费心理变化和数字化界面设计两个角度，提出感性设计的，简要阐述感性设计的思维方式与原则,以及具体在人机界面设计中的设计应用。     

感性消费下商品质量的要求

随着经济的发展,感性消费成为消费新趋势。感性消费对商品质量提出了更为广泛的要求,这些要求是企业产品在感性竞争条件下是否获得市场的重要因素。     

多元化消费与品牌广告的感性诉求

科技与生产力的发展让今天的我们身处于一个产品相对过剩的消费时代,激烈的商业竞争使得人们的消费形态由单纯的物质需求型消费进而转向多元型消费。当消费者的基本生存状态得到满足后必然转向对群体归属感和社会认同感的追求,重视消费者的情商,关注消费者购买行为发生全过程中的非物质购买需求,已经成为这个多元化消费时代的主流营销方式,而品牌诉求的形式也由原来的单纯信息宣传型转向理性与感性相结合的形态。     

浅析中国广告感性诉求的发展与实例应用

本文所研究的广告感性诉求是基于宏观的广告格局的发展动向,较为细致地针对中国广告感性诉求的发展与应用进行研究.消费者心理学研究表明,人的消费行为除了受理性支配外,常常为感情所左右,商品流通其实也是人类满足情感、相互交流的过程.所谓情感营销,是指通过心理的沟通和情感的交流,赢得消费者的信赖和偏爱,进而扩大市场份额,取得竞争优势的一种营销方式.“感人心者,莫先乎情”,以情定位,以情动人.而随着恩格尔系数的下降经济快速发展,人们也进入了感性消费时代.所以想要了解中国的广告发展动向及消费诉求就必须要了解中国的特有文化；在这个特定的文化框架里面,追随着整个广告大时代变革的脚步走,才能够谋得发展与创新.只有将一个国家的文化与情感融会贯通到广告创作中,将广告内容注入浓浓的情感因素与文化底蕴,动之以情,诉诸感情,渲染气氛,才可以打动人心,才人们在强烈的感情共鸣中认知和接受广告产品,便能达到非同寻常的广告效果.     

制造消费感受:感性消费时代的广告策略重点

随着科技水平的提高,产品同质化程度的加深,市场保障机制的健全,消费者愈发不以物质利益作为首选,而是更看重消费感受,选择商品要符合自己的生活方式,适合、彰显自己的文化品位,品牌市场也为感性消费提供着充分的条件,感性消费时代已经到来。广告活动当然要配合这个形势。针对已有广告理论没有单独的感性策略的现象,本文提出了FSP主张,可以称其为独特的感受卖点,其运作可以从使用感受、消费理念、情调、自身价值、时尚和潮流几个方面着眼和着手。     

感性消费时代下情感广告的新发展

随着现代社会的发展,人们的消费观念、消费态度、消费习惯发生了显著的变化,消费者更加重视商品所带来的情感方面的价值,从而使现代社会进入了更加重视个性的满足、精神的愉悦、心灵的慰藉的感性消费时代。感性消费需要情感广告,因为情感广告能最大限度地表现消费者的需要与张扬个性。