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文章以微电影《这一刻爱吧2014》为例,分析了可爱多品牌的受众需求与情感诉求以及该微电影的构思。认为可爱多品牌2014年的微电影融合了两大媒介新元素——微电影和微视,让观众在接受信息的过程中参与网络互动。这是一次技术与艺术的融合,既符合剧情需要又推动剧情发展,给从业者以新的启示:要针对受众不同的需求和情感诉求,结合技术,实现艺术的再创造,创造出更多的优秀广告来。 相似文献
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一台湾广告学科产生的背景
台湾地区的广告教育事业一开始并不是独立的,它在早年依附于新闻事业,广告学属于大众传播学系或新闻学系中的一门课程。在广告系正式开设之前,已经有许多大专院校开设了与广告相关的课程;政治大学与台湾文化大学的新闻研究所,以及辅仁大学大众传播研究所的不少研究生,先后进行了广告学术的研究,也有商业方面的相关研究生从行销角度进行了广告学理的研究。 相似文献
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微电影是中国电影行业的一个新兴产物,近年来发展迅速,但由于其刚刚起步,尚存制作水平有限,播放渠道狭窄、盈利途径过分依赖广告等方面不足,微电影作为电影事业发展的一个重要方向,尚需在提高文化内涵、建立自主播放渠道、充分开发现代传播手段等方面作出努力. 相似文献
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随着科技发展,人与人之间联系加强的需要,互联网慢慢渗透进人们的生活中。一个碎片化的微时代悄然而至,并渗透到了人们生活的方方面面。其中,在影视行业里,微电影成功代表了这个时代,它迎合并且改变着受众的生活习惯。本文分析了微电影广告产生原因和特点,研究了我国微电影广告业的内外部环境和优劣势,在此基础上,为我国微电影广告的发展提出一些可行建议。 相似文献
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郝凤苓 《中国民营科技与经济》2010,(8):40-41
电影广告同样是一个硝烟弥漫的市场。目前,电影映前广告主要有贴片和包月两种形式,实际上,央视三维与下游合作推出的"银幕巨阵",以及晶茂传媒与下游合作推出的"影通天下"都是包月广告的形式。在幕后,观众看不见的地方,潜伏着片方与影院在广告利益上的殊死争夺。 相似文献
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在3G大背景下,手机作为第五媒体,其分众化和个性化的优势所带来的改革趋势越发明显,互动性的特点也给广告营销传播带来一丝春风。本文就3G手机与互动广告之间的联系、互动广告在第五媒体的发展误区进行分析,尝试探讨二者未来共赢发展趋势。 相似文献
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电影作品中植入式广告效果的实证研究 总被引:3,自引:0,他引:3
文章运用实证分析的方法,试图探究观众的基本属性是否会影响植入式广告的效果,其中涉及的观众基本属性分别是性别、年龄、文化程度和职业类型,得到各因素对电影中植入式广告效果的影响程度,来帮助电影制作者和商品厂商找到在电影中植入商品广告时,需重点考虑因素的理论依据. 相似文献
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本文主要通过时广告文案中的文学元素的研究,进一步研究广告与文学之间的微妙关系,文学的理想化带给我们对生活的幢憬和向往;广告是现实的,则教给我们热爱生活,回到现实生活中。且广告又可以汲取文学作品和构成形式的养分来丰富广告文化,通过文学语言的阐述.使其更贴合大众的心理需求。两者互相对立,互相影响,达到最终的融合。 相似文献
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互联网的不断发展壮大、人们空余时间的减少等外界条件的影响,使得微电影开始在人们的生活中流行起来。微电影的兴起促进了我国电影产业的发展,以校园为题材的微电影在整个微电影产业中也开始占据越来越重要的比重。国家政策的支持,拍摄便捷成本低的特点,使得学生群体纷纷加入了微电影拍摄制作的行列,新鲜血液的加入,促进了校园微电影的进步。本文将从校园微电影的发展现状、遇到的困难和挑战、未来更好的发展提供对策等方面,来浅析今后校园微电影的发展情况。 相似文献
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微电影和拍客电影作为整个电影产业的新商业模式,对繁荣整个电影市场、推动中国电影产业向更高层次发展具有重大现实意义。而长尾理论自2004年被提出之后,也引起了学术界极大的反响,本文旨在从长尾理论角度探讨中国电影产业,并进一步窥探文化创意产业,主要包括电影产业中的长尾现象及其机制的分析。 相似文献
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置人式广告是产品置入(product placement)和品牌置人(brand placement)的总称,它是一种产品或品牌的市场增进策略。通过一定的商业运作,在电影、电视、游戏、MTV等各种媒体形式中置入现实的商品、服务或品牌,以达到引起注意,加深记忆和促进消费等目的。网络游戏内置广告指的是通过科学技术手段将产品或企业的信息置入网络游戏内部,在不影响游戏正常进行的情况下达到营销目的的广告形式。 相似文献
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东方文化取向重伦理、重整体、重实用;西方文化取向重个体、重科学、重思辨。这两类不同性质的文化体系决定了东西方人格特质构造和发展取向的整体差异,也决定了广告制作、广告传播等方面的文化冲突。广告作为经济信息与文化信息的传播载体,要借助文化适应、融合、倡导等策略,使东西方文化与现代广告有机地融合在一起,提高现代广告的文化品味,从而提高广告的有效性。 相似文献
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在电影开始之前播放广告在国外很多国家都有先例,并且深受观众喜欢,但是在国内人们享受视觉盛宴的同时,很多观众也反映电影开始之前,总会有一个接一个的商业广告充斥着人们的眼球,时间越来越长,甚至有时会占用电影正片的播放时间。 相似文献
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本文对网络互动式广告进行了分类,分析了互动式广告的特点与作用,并对网络互动式广告发展进行了探讨。鲜明地提出了网络广告的未来在于发展互动式广告的观点。 相似文献
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民间艺术是中华民族千百年来民众创造并享受的文化,是民众智慧的创造,许多民间艺术杰作,成为“华夏一绝”被传承和保留下来;弘扬民族文化艺术,继承与发展、推广与宣传民间艺术成为保护中国文化艺术的重要内容之一。广告作为媒介传播的工具,对民间文化艺术的宣传起很大的推动作用。本文通过对宣传民间艺术的广告进行了创意设计研究,阐述了中国元素在本民族民间艺术的广告传播中的重要作用。 相似文献