"创"与"保"——名牌战略的两手抓

品牌,简言之就是一个企业向消费者提供的知觉线索.它凝聚了企业声望,体现着产品质量、用途和价值,也包含着企业对消费者的承诺及消费者对产品的期待.一个著名的品牌,是企业一笔有巨大增值潜力的无形资产,也是企业在市场竞争中的一个出奇制胜的绝招.     

论企业物质品牌的"三维侵略"之一:纵向扩张

近年来,企业对品牌价值有了更深刻的认知:有利于产品参与市场竞争;有利于提高产品质量和企业形象;有利于保护消费者利益.由此,品牌战略在企业经营管理中的地位迅速上升,致使品牌的概念也被细分为两种--物质品牌和非物质品牌,其中,物质品牌就是企业"无形资产"中"有形"元素-企业资产、企业档位、公司规模、员工素质、产品质量等各方面的组合.     

全球视野下民企品牌"走出去"的战略研究——以浙江民营企业为例的分析

随着中国经济的飞速发展以及社会主义市场经济体系的不断完善,品牌已成为一种新的"国际语言"进入到千家万户,并且作为企业最重要的无形资产,越来越引起经营者的关注与重视.入世以来,我国许多民营企业取得了巨大的发展,部分民企的品牌已经走出国门,积累了较为丰富的"走出去"经验.但相比之下,我国广大的民企品牌还处于国内化经营阶段,品牌的附加值较低,尚不具备国际市场竞争力.然而,民营企业要壮大和发展又必须经历国际市场的"洗礼",提升品牌的国际竞争力,最大化实现品牌的价值.因此,对于广大民营企业来说,必须寻求和探索新型品牌国际化战略,提升民企品牌的国际化价值和国际竞争力,促进民营企业的持续健康快速发展.     

为你的商标建一堵"防火墙"

商标是企业无形资产的重要组成部分,它能在较长时间内持续地给企业带来巨大的利润.因此,一个知名商标往往价值连城,经济学家常把知名商标或名牌比喻为"永动的印钞机".     

"品牌感动"魅力不可小觑

品牌就像人,你赋予它性格、情感、意念,塑造一些真挚动人的故事,它就不再是冷冰冰的产品,而能风情万种地打动你.这就是"品牌感动"理论.创造"品牌感动",旨在通过与消费者进行情感上的交流,建立一种全新的信赖与合作的关系去推动产品的销售.     

掌握品牌"变脸"要点

品牌的国际化和本土化一直是争论不休的商业课题,然而却没有一个固定的模式来确保二者的成功.品牌能否"变脸",不在于产品是否在不同市场发生了变化,而在于品牌是否在不同市场的消费者心中形成不同的感知.品牌"变脸"成功的关键在于消费者认可.品牌"变脸"不能简单地理解为国际化或者本土化的问题,因为跨国公司通过品牌"变脸",重塑消费者的心理感知,目的是为了收益品牌最大化.这才是商业的真实逻辑.     

创民族品牌打造我国保险公司核心竞争力

一、创建与维护我国保险公司"民族"品牌的必要性 "品牌"是一个企业产品形象的重要标志,是企业商誉的重要标识,是企业的无形资产,因此,企业创建和维护自己的特有"品牌"是十分重要的.具体到我国的保险公司来说,"中国人保"、"中国人寿"、"中国平安"、"中国太保"、"泰康人寿"等等就是我们的服务品牌,在顾客中树立一个良好的品牌形象,十分重要.     

品牌战略不能随意延伸

品牌对于现代企业来说,愈来愈重要.品牌,既是无形资产,也是无价资本.企业打响了一个品牌,也就等于打开了一个市场.品牌的优势,也是竞争的优势.因此,现代企业经营者,一有机会、条件,就不惜一切代价,为企业设计、创意、创打品牌."品牌营销"成了许多企业经营者信奉的不二法门.     

有亮点才有卖点 贵州省黔东南州质监局推进品牌发展提升企业竞争力

品牌是形象,是文化,是竞争力,是亮点,是卖点。品牌是企业的一种无形资产。近年来,黔东南州各级政府高度重视品牌发展,将品牌建设作为"加速经济发展,促进产业优化升级,提升全州企业及产品的市场竞争力"的重要推手,有力地推进了黔东南经济健康快速发展。早在2011年,黔东南州人民政府就出台了《关于进一步推进品牌建设的实施意见》文件,明确了品牌建     

"无形资产"准则的影响及适应性分析

2006年2月15日发布的新会计准则中,第6号"无形资产"准则在无形资产定义、研究与开发费用、摊销等诸多方面比照原准则都有较大的突破,一方面我们看到它是在原准则的基础上,充分借鉴国际会计准则而制定的,它对于进一步规范无形资产的确认、计量与报告具有重要意义;另一方面关注短期内它对于相关企业的会计影响,同时结合我国会计环境分析新准则的长期适应性也是十分必要的.     

名牌经营与扩张方法

无形高于有形,无形统治有形,最终无形化为有形,这是知识经济发展的客观必然趋势.品牌作为一种无形资产,它是国民经济、区域经济和企业经济的"灵魂"所在.从抓品牌人手,目前已成为搞活企业经济、区域经济和国民经济的战略性举措.这里,一方面是品牌创建、提升问题;另一方面则是品牌经营、扩张问题.从长远看,如何做好品牌经营与扩张将会显得越来越重要.总结国内外品牌发展的实践,下列一些方法值得重视.     

试论品牌的创建与维护

品牌是企业最重要的无形资产,是企业成败的关键,一个企业没有品牌就没有发展空间.     

品牌无形资产评估的指标设计

现行的品牌无形资产评估体系在操作上具有一定的局限性,使得评估结果较难得到各方一致的认同.本文根据品牌无形资产双重性特征,提出了构建品牌无形资产评估指标体系的具体方案,以期通过评估方法与评估指标的科学组合,使品牌无形资产评估体系更加健全.     

"2007年天津市无形资产研究会年会"隆重召开

2007年12月29日,由天津市无形资产研究会主办、天津工业大学工商学院承办的"2007年天津市无形资产研究会年会"在天津工业大学工商学院四楼会议室隆重召开.     

品牌受损与企业危机管理

品牌资产是企业一项重要的"软"性权益资产,它具有鲜明的本质财富性、功能利销性和价值裂变性的特征.据研究表明:在价值增殖方面,无形资产是有形资产的4～5倍,而品牌价值则是年营业收入的2～4倍.可见,企业品牌资产具有巨大的辐射杠杆效应.     

交流思想 创新学术--"第四届全国无形资产理论与实务研讨会"综述

2003年8月18日至8月20日,由中国海洋大学管理学院承办的"第四届全国无形资产理论与实务研讨会"在"红瓦绿树,碧海蓝天"的海滨城市青岛举行.来自高等院校、部分科研单位、会计师事务所等中介机构和企业界的专家、教授以及新闻出版单位的代表近160人参加了会议.研讨会共征集到140多篇论文和两部专著,围绕无形资产基本理论、无形资产运营与管理、无形资产会计与审计、无形资产价值评估、人力资源会计与审计等问题进行了深入的探讨.     

玉柴:品牌建设助力企业发展

品牌资产是一种无形资产,是品牌忠诚度、知名度、品质认知度、品牌联想、个性等综合要素的集合体。从1951年"玉林泉塘工业社"成立、1987年注册"玉柴"商标,到2006年品牌价值46.82亿元和2011年品牌标志更新,直至现在产品和服务持续走向全球市场,广西玉柴机器股份有限公司(简称     

无形资产"加速"与"加计"摊销的差异辨析

文章围绕无形资产的"加速"与"加计"摊销导致会计与税务产生不同性质的差异进行探讨,以供广大会计人员参阅.     

太太药业"忍痛换标"为哪般?

2003年岁末,太太药业在深圳召开大型新闻发布会,正式对外宣布健康元药业集团成立,并同步推出中英文标识.至此,品牌价值达18.3亿元的"太太"将成为单一的产品品牌,附属于健康元母品牌. 一个经过数年积累并为市场所认知的品牌"太太"将被新品牌取代?一个品牌价值逼近20亿元的"太太"此后将成为单一的产品品牌?这个看似不可思议的行为,却被"太太药业"的创始人朱保国轻描淡写地带出了.在他眼里,这些和"健康元"的未来相比,都不重要.     

企业品牌战略和品牌建设

当前,发达国家的跨国公司在经历了工业化生产扩张和技术扩张阶段之后,已经进入了品牌扩张阶段,通过凝聚着巨大无形资产的品牌,在国际竞争中掌握着市场财富的优先分配权.众多发展中国家只能被动地为其品牌提供廉价的加工贸易服务.一些跨国公司在对外投资中,坚持以品牌为主导,在依靠品牌扩张谋取利润的同时,通过技术转让、零部件采购、咨询服务、产品认证等诸多环节转移大量利润,同时进一步提升品牌的无形资产.