3G时代的影视互动营销

马中红：今天我们要讨论的话题是3G时代影视互动营销。大家对于3G这个名词都不陌生,但是3G究竞是什么？3G到底能带给我们什么商机？当3G手机成为大众工具,并且借助这样一种移动媒体,去从事广告、营销和传播的时候,前景又会是如何？     

3G如何走出冷漠

3G牌照的发放让2009年成为了中国的3G元年。经过重组后的三家电信运营商分别从工信部领回三张代表不同制式的3G牌照。但纵使运营商们准备了数千亿元资金投入3G建设之中，并把宣传广告贴满大街小巷，所收获的市场反应仍远远低于预期。难道这个拥有全球最多手机用户的市场早已对3G有所免疫？     

3G背景下的无线广告精准营销初探

3G牌照已经如期发放,各大运营商也已蓄势待发.如何在3G无线广告市场中进行精准,细致的营销必将成为汲取利润的关键.本文分析了3G无线广告市场的特点,并介绍了3项分众算法的主要技术.     

中国经济的V型发展之路

广告是什么？在市场经济条件下，我们每一位消费者手中的钱是什么？在市场经济条件下要看到，消费者手中的钱实际上是一个选票。消费者用手中的钞票买了哪个商品，就等于选了这个品牌和企业。如果按这个理念推论，广告是什么？广告就是企业的竞选行为。     

魂牵梦绕系3G

通信业有关3G的话题，现在可谓热得烫手。有关厂商的眼睛盯着3G，经常发布着涉足3G的消息，一旦有什么关于3G的真实或者不真实的消息传出，马上就有神通人士向信产部的相关人士打探消息，惟恐因信息不畅影响了今后的发展，错失商机；信产部有关机构也经常对一些“小道消息”进行辟谣，担心舆论干扰徒增政府决策的压力；媒介方面来自专家学者、政府官员、厂商代表的报道更是不胜枚举，各类的观点和评论也是五花八门。到底是什么原因让业者如此关心3G？3G和我们的生活有什么关系？为什么3G让我们如此的魂牵梦绕？这的确是一个值得关注的话题。     

3G,开门吧!——中国3G品牌传播策略的比较研究

3G在中国已经开门了,但我们最先看到的,是三大运营商不同风格的广告与活动,搜寻一下它们背后的策略与营销思想,是我们学习中国式策划与创意的最好教材。     

3G品牌广告创意点评

不管中国的3G有没有真正到来，3G广告已经遍地都是。中国电信，邀各路重磅人物证言，非常实用，有老大哥的做派。若在创意里稍微多一些能够挑起消费者参与感的调料，相信会让可信度与好感程度再多多加分。     

3G品牌传播战

广告的目的不是为同行教育用户，而是用差异化的独特卖点吸引用户。三大电信运营商在看似不同的创意背后，却无不在重复叫喊着3G调整上网、无所不能之类的卖点。     

3G：掀起面纱

如果我们在网上搜索3G的新闻，其结果将数以亿计，在这条产业链上，3G运营商、手机生产商、内容增值服务商、服务提供商、系统集成商等等都是推动3G发展必不可少的角色。它们将共同支撑和建构这个未来潜力巨大的市场。相对于其他行业来说，3G运营商的动作和反应是最大的。但相关的商家也没闲着，这个市场的不断进步，最终受益的是包括消费者在内的诸多利益体。但是2009年，这个舞台才刚刚开演。     

3G,开门吧！——中国3G品牌传播策略的比较研究：中国电信“天翼”品牌前期战略

3G在中国已经开门了,但我们最先看到的,是三大运营商不同风格的广告与活动,扫、搜寻一下它们背后的策略与营销思想,是我们学习中国工策划与创意的最好教材。     

3G时代移动广告的商业模式研究

现阶段,移动广告市场价值凸现,3G时代移动广告商业模式的设定原则与实践模式已成为产业链上各环节共同关心的问题本文总结了3G以前移动广告实践中出现的一些问题,并在此基础上具体分析3G时代移动广告商业模式设定原则与可行的实践模式,以期为移动广告业的从业人员提供有实践意义的理论启蒙与实务指南.     

众眼识3G中国主要城市消费者对3G认知的调查

随着推广3G正式登场。人们对3G的J认知和了解程度如何？在未来半年里。人们是否会选择使用3G？品牌能否借助3G技术加深与消费者的交流？针对这些问题。今年6月。尚扬媒介对中国主要城市的消费者展开调查……     

3G不是万能的

随着今年1月7日工业和信息化部向中国移动、中国电信、中国联通分别发放3G牌照，一时间江湖上暗潮汹涌，人们都在期待着这场可能改变中国电信行业格局的战争将如何跃然纸上。而作为一个广告人，我们更加关注的则是这场战争将给2009年的中国广告行业带来怎么样的改变，及当前饱受终端用户诟病、又遭广告主冷落而两头犯难的手机广告能否在3G时代获得新生。     

3G时代手机广告业务面临的问题及其对策

3G时代的到来．极大地改变人们生活的方式和习惯，人们获得信息的途径；晦大部分是通过3G终端来实现的．而传统的信息传播途径（电视，报纸，电脑）接触顾客的时间和数量将受到很大的削弱。因此，无限广告市场将面临巨大的机遇，据艾瑞研究所预测，随着3G网络在中国的开展．移动运营商对移动数据业务的重视，智能手机终端以及无限上网的用户数量的稳步增长，     

从消费的角度看中国3G发展

3G业务在中国的开展已有一年多的时间,三大运营商在克服技术上的壁垒之后,开始在中国市场中全面推进3G业务。在这样的市场推进中,如何激发消费者的消费欲望,开发新的消费热点,成为运营商需要解决的问题。本文试图从消费的角度思考这一问题,考虑消费者认知的问题,探讨运营商可能承担的角色,并就可能的商业模式进行假设。     

3G：冷漠的市场如何引爆？——3G何以“成气候”？

毫无疑问，中国通信业上马3G后的市场前景，以及诸多相关产业随之而来的改变，是一个重大而且迫切的商业话题。至少在开局阶段，3G还远远没有表现出这么惊人的能量，虽然运营商已经展开了铺天盖地的广告宣传攻势，但消费者的反应却波澜不兴。     

从观点到实践

世界上最长的路是什么?从思想到行动。世界上最短的路是什么?从思想到行动。在叶茂中策划公司,我们称之为从观点到实践,这就是叶茂中这厮今天要与各位分享的历程与经验。观点一:叫卖比创意更重要。不可否认,广告是环境的产物。面我们目前所处的环境是,绝大多数中国消费者对广告的接受还停留在叫卖时代,这是一个不争的事实。简单说,叫卖式的广告要比含蓄式的广告更容易让人接受。广告的创意性和美感问题不须讨论,问题是中国大多数消费者还停留在审美的的初级阶段,不信去看看大多数人的家庭装修就可以明白。更有一个数据很惊人:中国有4.5亿人     

尴尬3G

<正>从2009年初到现在,3G牌照发放一有一年时间。中国移动、中国电信和中国联通相继推出了3G业务,广告铺天盖地,运营商、中小配套企业都想借此东风,大赚一笔。不过,从目前的情况来看,3G市场发展速度与估计相去甚远。     

手机媒体广告良性发展进路：从3G到4G

随着3G技术的日益成熟和4G技术的不断推广,手机功能在媒体化的道路上一往无前。由于技术和政策的原因,尽管手机广告一经推出就受到热捧,但是,手机广告在发展过程中一直存在着不少问题。笔者在对4G背景下手机广告的优势进行全面分析的同时,提出促进手机广告正常健康运转的路径。     

趋势，广告视角之新媒介观

我们领先，所以我们没有方向。 有一个广泛、又被默许的认知：互联网广告环境是互动的环境，是电子化的媒介渠道，是在网站和手机上做广告。基于这个认知，我们这个行业曾经重新建立了一些数字媒体的分析工具，用于了解消费者上什么网站、什么时候上、多长时间、在哪里投放广告可以被合适的消费者看到；或者，更新一点的思路是我们利用数据跟踪和技术分析反其道直接捕捉消赞者，给消费者看广告。