新媒体中微博的发展状况传播机制的分析

随着中国互联网的迅猛发展,网络这一新媒体的力量不断“膨胀”,从不断更新的网络事件到不断产生的网络新词,从不断壮大的网民人数到不断繁衍的网络经济,从获取信息的门户网站到发布信息的分享平台,网络在无形之中改变着我们的生活,我们也无时无刻不在感受它给我们生活方式和思维方式带来的改变。而微博这一网络“新星”自其诞生之日起便受到人们的热烈追捧与欢迎,其社会影响力在日益彰显,微博不仅带来了新闻传播的新格局,也带来了新闻传播方式的改变,在媒介融合的大趋势下,我们有必要对微博这一产品进行深入认识。本文将从微博的兴起与现状,微博的兴盛原因及其传播特点,微博信息的传播机制分析,微博对传统媒介的影响,微博中存在的问题及解决办法等方面进行探讨,并对微博运营中的监管和盈利模式进行探究。     

微博易：撼山易，微博营销难

如今，微博营销已不是新鲜事，而“微博易”是一个国内领先的微博营销及监测平台，一条微博从发出、引爆、转折，到最后的长尾，都能随时跟踪。在此过程中，“微博易”还提供策划方案帮助企业客户传播品牌，促成交易。     

可持续的企业微博慈善

“企业微博慈善”是指企业利用微博这一平台，发起慈善活动、进行慈善信息和理念的传播，从而一方面实现自身的社会责任目标，另一方面实现其品牌传播、树立良好的社会形象的目的（见图1）。     

网上互动办实事 开创政务新局面

为落实广东省委常委、秘书长、办公厅徐少华主任在第五次网友集中反映问题交办会暨网上在线接访会上提出的有关要求，2011年3月15日，我们广东省工商局在新浪及腾讯微博平台上开通官方微博，第一时间向社会发布工商工作情况，成为全国工商系统首个开通官方微博的省级工商局。截至今年1月底，广东工商官方微博的发布微博1200多条，粉丝数超过143万（含新浪及腾讯微博平台）。     

当我们谈论癌症时,我们在谈论什么

2013年9月5日,拥有超过5000万微博粉丝的李开复在微博上公开自己患癌的消息,几日内得到数十万条评论。这是继薛蛮子公布病情之后,大众又一次通过名人大规模讨论离我们越来越近的癌症。这是一个开放社会应该有的样子,薛蛮子、李开复功不可没。他们也由此获得了信心和力量,包括满意的治疗方案和医生。当我们如此频繁地谈论癌症时,共同的恐惧被消解。除了薛蛮子、李开复、     

从“微媒体”到“自媒体”

2010年，微博整整火了一年，可哪怕到年底在无数人眼中，微博仍不过是博客的变种，有人干脆将微博理解为“迷你博客”。然而事实并非如此，估计到2011年末全世界几乎有一半人都在“微博”的时候，“微媒体”将成为最能概括微博前世今生的一个词。这可以从微博的两大力量之源谈起。     

上期专题回顾

2010年8月28日，新浪微博一周年。这一天，一场“微博快跑”活动绕城举行。这是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动，是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮助传播。     

传统与新兴的融合之美——微博时代的电视回归

<正>现今社会已经进入了信息时代,但面对海量的信息,受众寻找真正有价值信息的难度也在加大。微博作为一种社会化新兴自媒体,以飞快的速度席卷着中国,深入到几乎每个人的生活里。针对近期"7.23"甬温线特大铁路交通事故,第一条相关信息来自于微博,信息传播最快的也是微博,微博已在逐渐改变着公众的媒体     

自媒体时代微博舆情演化与应对策略

随着网络媒体时代的迅猛发展，微博舆情已经为了当今社会社会一种主要的舆情方式，伴随微博用户的递增对社会的影响力也逐步的在增强。本文通过对微博舆情产生的特征及产生的影响进行分析，可从打造官方微博规范微博制度严控微博推手这几点出发提出应对策略。     

浅析新网络时代微博营销带来的负效应

微博出现在中国互联网以来，得到了迅速的推广和应用。作为一种新兴的网络传播媒体，它拥有着庞大的用户群体，并以其快速的传播性和广泛性已经成为最有效的网络营销工具。在当前微博营销的热潮下，我们不免会发现其存在的很多问题和不健康的发展。本文旨在对微博营销产生的负效应进行分析，希望能够引起大众思考，寻求一条引导微博营销良性发展的道路。     

广药迷局

2月的最后一天，吴长海置顶了一条微博，这条来自广州市中级人民法院的《复议决定书》，要求三日内加多宝撤回所有被禁止发布的广告。 之后数日，吴长海陷入沉默。从去年围绕王老吉的“红绿之争”爆发以来，身为广州药业总经理，他的微博就成了声援广药的舆论重地，昔日心灵鸡汤式的转帖销声匿迹。     

无“微”不至——“微时代”会展企业的生存法则

在这个信息爆炸的时代，微博以其信息传播的快速和内容的冲击力受到时下人们尤其是年轻人群体的热捧。人们在写微博、读微博的过程中发现，原来一条不到140字的微博就可以实现人们传播、交流信息乃至进行情感沟通的需要。     

微博服务使用与网络社会支持的关系研究

伴随Web2.0的到来，微博迅速发展，微博服务的使用日益受到关注。本研究使用微博服务使用量表与大学生网络社会支持量表，探究微博服务使用与网络社会支持的关系，揭示这一关系的作用机制和性别差异。结果表明，总微博服务使用能够正向预测总网络社会支持。使用频率在其中起完全中介作用。此外，记录、互动、娱乐能显著预测信息支持，情感支持与友伴支持。女性的得分在记录、使用频率和情感支持上显著高于男性，在友伴支持上显著低于男性。     

基于植入式广告的名人微博品牌传播策略研究

名人微博的传播优势与用户规模的不断增长使得其商业价值逐渐凸显。为了更有效的充分发挥名人微博这一自媒体的价值，利用定性的研究方法对微博的盈利模式优势进行了深入的研究。在名人微博传播特性研究基础上，提出了基于植入式广告的名人微博品牌传播策略。     

微博在政府危机公关中的运用

微博的诞生与发展,给政府的危机公关与社会创新管理带来新的挑战和机会。本文对成功运用微博的政府危机公关案例进行了回顾,并分析了微博在政府危机公关中的运作方法,最后探讨了政府危机公关中的微博公关战略、语言表达方式以及微博公关心态的培养等方面的问题,从微博公共关系角度,寻找一条社会管理创新之路。     

政务微博参与公共管理分析以及条件思考

政务微博是我国政府专门设立的官方微博,其主要职能是参与社会公共管理、倾听民众呼声、做好舆论导向、树立政府形象,为民众充分参与民主政治提供便利。政务微博是利用新型的网络平台作为起点参与建设服务型社会、创新型社会、诚信社会的一种联合体系,从而提升社会和政府的职能,充分发挥政府和人民群众的互动,使得政府政策贴近民意,有助于推广宣传政府政策、集中民智。将政务微博推广到公共管理中去实践网络问政,确保政府职能的转变,发挥政府和官员的职能作用,避免形式主义的产生从而脱离群众。政务微博参与公共管理不仅是为了更好地服务社会,提升政府职能建设服务县政府,同样也是为了加强社会舆论的导向工作。     

微博信息传递量的分析

微博这个新媒体正以一个不可估量的趋势发展，网络、手机等等都成为了人们使用微博信息的传递的主要方式，“一张照片，一个表情，一段文字”在现在这个微博时代，它们就是主宰，它们就可以随时表达出你的喜怒哀乐和你身边所发生的故事，实现即时分享。或许你还可以围观你感兴趣的名人、朋友，获得当前最新最潮流最及时的资讯”。自2010年以来，几乎所有的社会大事都是通过微博的传播引爆的、微博的时代真的到来了，这就是微博传递的力量!     

特别策划

本期特别策划,我们聚焦微博。周世禄、刘瑞生、王文博撰写的《微博热的冷解析——2010年中国微博发展态势、传播功能及社会影响》,是由中国社会科学院新闻与传播研究所编篡的《新媒体蓝皮书》中的一篇,概述了微博在中国的发展及对社会生活的影响。     

网络舆情应对与引导路径选择

网络舆情是公众网友通过互联网对社会热点问题发表的带有个人情绪的言论和观点的集合,其具体载体为各种网络应用形式,如论坛帖子及跟帖、新闻评论、微博等。网络一方面给了我们一条疏通网民心理情绪意见的通道,同时也存在容易被利用的风险,本文在分析了网络舆情特点的基础上,提出并分析了网络舆情应对与引导的路径选择。     

新浪微博的“流言”之殇

2009年，新浪从前一拨“阵亡者”手中接过了“微博”这面大旗，恐怕新浪自己也没有想到，一年之后微博市场会如此热闹。从明星、名人到白领、草根，各个阶层都被卷入这场新媒体风暴中，门户网站在巨量用户的聚合中纷纷在微博这块大战场上摩拳擦掌、拼才比艺。尤其是新浪，凭借资源整合和开发，其微博已经形成强大的规模效应。然而就在新浪微博方兴未艾之时，假新闻几度出现并被疯狂转载。