社会化媒体时代城市品牌传播的探讨

面对社会化媒体时代的到来,城市品牌传播该做怎么样的思考?本文基于社会化媒体用户生产并传播内容与用户彼此间的关系为社会化媒体发展的双驱动力的认知之上,围绕社会化媒体时代城市品牌传播发起者的可知与未知、社会化媒体平台在城市品牌传播中的角色认知、政府机构在社会化媒体时代城市品牌传播中角色的认知、社会化媒体时代城市品牌传播渠道认知等几点对社会化媒体时代城市品牌传播展开探讨。     

城市品牌专刊

城市的发展离不开媒体，城市品牌的建立需要媒体传播。在城市品牌概念迅速发展的今天，传播问题日益凸显，无论是城市形象的传播者、传播内容、受众，还是传播渠道、效果等都呈现出了多层次、多触点的交叉。在之前的选题中，我们已经尝试从“城市形象片”、“城市标志”、“城市网站”等角度，探讨了这些要素在城市品牌塑造中的作用和方法；本期将会选择“媒体”这一切入点，深入分析媒体平台与城市品牌传播之间的关系。     

城市品牌建构与传播视野下的城市电视新闻报道分析

传媒是城市的产物,却又反哺着城市,包括城市电视媒体在内的现代传媒对城市品牌的塑造和传播发挥着重要作用。城市电视新闻报道在传播城市品牌方面,有其独特的优势：在内容上关注城市百态、营造城市氛围、倡导城市文化、突出城市特色．报道手法和叙事语言上。多采用平民化的风格,表现形式丰富。它以动态日志的功能,每天以影像的方式记录着城市里发生的一切,它是当之无愧的城市品牌影像志。但它同时也因为其固有缺陷在一定意义上削减了对城市品牌的传播和影响力。我们需要通过主题新闻策划、提升新闻品质、提升媒体形象等举措在一定意义上提高城市品牌的传播效果。     

融媒时代城市台时政新闻的创新与发展——以福州广播电视台《福州新闻》为例

在融媒体时代，传媒产品越来越丰富，人们获取信息的渠道增多，新闻业态发生改变。在这种背景下，城市台时政新闻作为当地党和政府的喉舌，必须守正创新，与新兴科技手段结合，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，提升主流媒体的传播力、公信力、影响力。本文以福州广播电视台《福州新闻》为例，对融媒体时代城市台时政新闻的创新发展进行分析。     

中央电视台2009城市旅游品牌传播峰会在京召开

5月9日,由中央电视台广告部主办的“2009城市旅游品牌传播峰会”在北京梅地亚中心举行。来自全国40多个省、市政府外宣办、旅游局等相关部门的领导以及外国旅游机构驻华代表出席了会议。通过深入交流,参会代表就中央电视台在城市品牌传播上的优势形成了共识：“借力品牌媒体,打造品牌城市和品牌旅游”已成为推动城市品牌建设和区域经济发展的重要途径。     

新书推荐

由陈徐彬主编、东南大学出版社出版的《广告大观》系列丛书，近期推出了系列之二——《城市电视媒体经营与策划》。该书由芜湖广电广告中心策划部主任陈接峰所著，他提出“城市电视媒体到了该有自己声音的竞争阶段了”。此书的写作，虽然无意于成为一本研究城市电视媒体的专著．但在许多问题的探讨和实证上．都有独到的见解，虽然不求理论上的完整，但是“卡位”颇为准确．对城市电视媒体传播价值。传播模式，策划模式的认识也很到位。     

城市广播新闻短视频传播效力提升对策

伴随着网络信息技术与移动端技术的发展与应用，短视频受众越来越多，这使得传统城市广播新闻媒体被大量分流。本文从新闻短视频的概念、特点出发，分析当前城市广播媒体短视频传播的现状及存在的问题，并提出优化短视频传播的对策。     

和比特在一起牺身十数字化构筑的”软城市景观”

媒体时代的信息变革使得互联网、电视等大众媒体构成新的权利核心，成为城市景观艺术存在的一个组成部分，换言之，大众媒体已然栖身于城市帚观之中城市景观敏感的触及到扑面而来的数字气息．面对大众媒体权利的世界，虚拟成为空间，模糊成为时尚在极具炫目的城市景观形式背后使得媒体所引发的全球化语境的类像化空间、传播的意识形态等问题不断投射到景观领域，通过不断变换的新视觉、超感知体验等展现城市景观的媒介化。     

关于我国城市品牌建设的思考——以大连城市品牌传播实践为例

在我国社会主义现代化建设进程中,城市品牌建设被高度重视,其目的在于为城市区域发展吸引人才、资金,加快城市旅游业、教育业、房地产业等产业的发展,同时让本地居民对所在地感到满意并产生自豪感。以大连城市品牌传播实践为例得出结论,我国城市品牌建设应立足自身优势,明确品牌定位;运用媒体宣传造势,借展会扬名,同时,应注重环境改造、媒体宣传、推出旅游产品、举办会议、举行活动促销等一些列城市品牌建设活动。     

全媒体时代网红城市形象传播研究——以长沙市为例

网红城市是全媒体时代催生的自我呈现和文化表达现象。区别于传统城市形象主要由政府主导的传播路径，网红城市利用互联网和社交媒体，打造一系列文化特色符号，再通过受众参与式解码，不断扩大城市的影响力。本文以长沙市为例，分析城市形象在全媒体语境下的传播特征，探究其出圈背后的原因，以期为城市形象建构提供借鉴。     

全媒体，大媒介——让传播无时不在，无处不在

以领航新锐思想，塑造城市灵魂为己任的都市报，在城市规模不断拓张，读者媒体接触方式大变化的今天，只有突破原有媒体形式的樊篱，实现全方位的无缝传播，才能不断提升自身价值，完成在文化和经济上的双重使命。     

基于国家战略视角下的连云港市城市品牌的整合传播研究

基于国家战略视角下的连云港市城市建设,需要树立其独特的城市品牌:"神奇浪漫之都,山海相拥之城,东桥头堡之港"。本文在此基础上对连云港市城市品牌整合传播的资源、受众、渠道要素进行分析,确定基于国家战略视角下的连云港市城市品牌整合传播的策略,协调统一宣传主题和城市形象,整合媒体传播渠道,挖掘连云港市的城市特色、优势和个性化的资源,提升城市品牌和形象。     

高等教育与城市发展的互动关系

城市是人类文明进步的标志，其中高等教育与城市发展的关系一直备受关注，高等教育具有融知识的创造、加工、传播和应用于一身的特点，是联系经济发展与科学研究和人才培养的桥梁，起着整合各个劳动部门的作用。在经济高速发展的今天，高等教育与城市发展的相协调更是至关重要!     

城市商旅联动的背景与基础研究

商业和旅游业是现代城市经济发展中关联度极高的两个产业。随着经济的发展、消费观念的转变和闲暇时间的增多，两者之间的联系更加紧密，城市商旅联动就是依托于这种紧密联系，在城市经济发展中出现的一种新的社会现象和组织创新。本文分析了城市商旅联动的内涵，通过对现代城市商业和旅游业的关系及其发展特征的研究，全面阐述了城市商旅联动的背景与基础。     

从创作角度谈城市宣传片的类型

随着移动互联时代的到来,媒体终端的便捷性与及时性让数字营销走进千家万户,更加灵活的传播手段让原本大体量的广告看到了轻量化传播的可能,国家和城市层面的营销策略由此进入了全新的宣传次元,各大城市不同类型的宣传片作为一座城市综合形象的载体,变幻出更加丰富的创意形态和内容结构,逐步成为城市通向外界的第一扇门。     

城市广播潮：“任凭风浪起，稳坐钓鱼船”——关注城市广播的生存与发展

当今世界，经济，信息最主要的竞争单位，已经不是一个国家，而是城市。能否成为媒体信息中心，已经成为衡量城市竞争力的重要指标之一。 中国广播在20世纪80年代开始探索市场化．大众化之路，20年过去后一大批城市广播成功崛起，成为最耀眼的风景，最成功的一支生力军。大体而言，八九十年代的广播可谓一路高歌猛进，但进入了21世纪后的几年，整个中国的传统媒体在面临着良好发展机遇的同时，也陷入近五十年来前所未有的困境中。 城市广播同样遭遇到新问题、新困惑：一方面，大量地方媒体因市场化出现了经营上的困难；另一方面，新媒体借着科技的驱策力与大众对其强大的好奇心，不断瓜分。甚至频覆、瓦解信息传播的传统和媒体市场；再加上社会阶层化、碎片化生存状态，又使传统主流媒体在受众中的形象、地位．忠诚度不断遭受审视与挑战。 面临挑战，适者生存。城市广播顺势而上，不断求变，积极寻找适应的着力点。在广播业改革实践的不断推进和深化中，城市广播的变化趋势已经开；成一股潮流，向我们席卷而来，那急剧变化的理实和色彩斑谰的景象都吸引我们不得不去关注它。[编者按]     

透过媒介看城市：智慧城市战略背景下媒介呈现对城市认同的影响机制探究

本研究聚焦媒介信息呈现对城市认同的影响作用,基于精细加工可能性模型,选择信息质量、传播热度和正向情感价值作为媒介呈现的因素,通过问卷调查和深度访谈法对深圳市居民的城市认同感进行了探究,并检验了受众参与在媒介呈现和城市认同之间的中介效应。研究结果表明：（1）媒介的信息质量、传播热度和正面情感价值正向影响居民的城市认同;（2）受众参与在此间的中介效应均成立;（3）卷入度虽能预测受众的媒介参与度,但高低卷入度间的区分度不明显。本研究提出以下建议：（1）深圳城市对内传播应持续关注对信息质量的提升。（2）加强媒介对城市文化软实力的呈现,增强居民归属感和认同感。（3）重视当地媒体多语言信息的更新,为在深外籍人士提供及时、准确的城市生活相关信息,提升外籍人士的城市了解和参与。     

江苏13家城市台推出广告联播平台

6月9日上午，江苏南京、无锡、徐州、常州、苏州、南通、连云港、淮安、盐城、扬州、镇江、泰州、宿迁等13家城市电视台聚首南京，重磅推出。城市力量，江苏电视广告联盟”。这一完整覆盖整个江苏区域的广告传播平台的全新亮相，标志着江苏城市电视台继建立。城市电视台购片协作体”、。联合购买节目公司”之后又迈入到一个新的合作阶段。标志着13家地方电视媒体将以更开放的眼光，     

打造强势媒体折射经济无限活力——关于东莞广播电视台媒体运营优势与创新的探略

东莞，一座充满活力，充盈繁荣，随处流淌富裕的现代化城市，不仅成为各大商家的必争之地。而且商家在东莞地区投放广告成了不可缺少的宣传手段。作为经济发展的前沿媒体——东莞广播电视台在媒体竞争趋势下，因时而变，重构媒体运营流程，致力打造一个极具投资价值和影响力的媒体平台。     

新闻本地化为报纸赢得市场

网络时代，媒体的竞争已集中到日常的新闻报道上，对都市报、晚报和城市党报来说，新闻的重点回到了与市民密切相关的本土。近些年来，在广州、上海、北京等中心城市，本地新闻已成为报纸关注的重中之重。在媒体多元、网络发达的今天，新闻本地化是城市报赢得市场的有效途径。