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奥格威:DM是我的秘密武器。1983年出版的《奥格威谈广告》一书中,奥格威回忆道:“一天,一个男子走进伦敦的一家广告公司,要见老板。他买下一幢乡间房产,打算开一间旅馆。广告公司能帮他招引房客吗?他可只有500美元的开支。这家广告公司的头头将他托付给办公室的一个勤杂员——他正好是本书作者。我将他的钱全部投入到便士明信片(Penny Posteards)上,寄给住在附近的有钱人家。 相似文献
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在每一个时代,工具和市场环境都是不断变化的,而人性长久以来的稳定性,则是传统广告公司和数字广告公司共同的必修课。大数据的兴起,使得传统广告公司、互联网公司、大广告主站在了同一起跑线上。传统广告公司和大广告主缺少数字工具的应用性人才,互联网公司缺少传统广告公司持久以来的消费者洞察和客户把控力。其实,在每一个时代,工具和市场环境都是不断变化的,而人性长久以来的稳定性,则是传统广告公司和数字广告公司共同的必修课。 相似文献
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瑞典不是个大国,在45万平方公里的土地上只居住着950万人,斯德哥尔摩是瑞典首都,大约有100万居民。这样一个地广人稀的国度却孕育出高速发达的经济。整个国家在相当程度上以出口为导向,充满着革新和创想。瑞典共有约300家广告公司,大多数在斯德哥尔摩设有办公室。 相似文献
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近两年来,激光打印机正以惊人的速度在办公室,商业用户中普及开来。新一代的彩色激光打印机正以其前所未有的低价位开始大规模进入主流办公室,越来越多的用户将在办公室中购置这种从前可望而不可及的专业彩色输出设备,以满足原先必须外包给广告公司、彩印厂才能完成的小批量彩色印刷需求。集中式印刷开始向分布式印刷转移。有的公司也因此提出了“办公室自主彩印”(In-house/On-demandColorPrinting)的口号。 相似文献
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苏雄是目前为数不多在国际广告公司中做到高位的华人,管理着BBDO在十几个国家的运营,让他来谈谈广告公司的经营管理应该是最适合的了,就让我们和苏雄一起闲聊一下。贺:您第一次做GM是什么时候? 苏:1986年,中国智威汤逊成立的时候已经我已经在做GM的工作了,真正做独立的GM是在台湾。我第一次当GM的经验和别人很不一样,一切都是从零开始,一个员工都没有,办公室也没有,就我自己一个人做。WPP在谈购买智威汤逊的条件,凯诺后来突 相似文献
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中国的广告业在改革开放后发展得非常快。2003年以后,外资广告公司进入中国有了一些新的措施和规定.在这样的冲击下.中国本土的广告业总体呈现一种上升的阶段.也可以说是一个充满活力和激情的阶段。但是目前广告公司也遇到了比较大的障碍,这个障碍就是广告公司的规模比较小并且非常分散,而且我们广告公司在管理方面比较差,在资本的运作上没有什么概念。所以说本土广告公司在发展上应该是遇到了一个瓶颈。 相似文献
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房地产营销已经今非昔比,必须要考虑很多复杂的市场因素了。与此同时,广告公司在地产行销方面还很难说真正有多大的地位。发展商觉得广告公司应该做很多内容,包括提升和维护品牌形象,当广告公司能提供这种服务的时候,服务价格又不能达到。广告公司在房地产的发展上很难寻找一个清晰的定位,这是一个市场的现实,这种情况在两三年前更明显。我们每年都接触 相似文献
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中航公关广告有限责任公司的发展史,就是中国广告公司的“大浪淘沙”的缩影.在中国这片土地上的广告业还在摸索状态时,航空企业作为股东的背景.使这个起步就带有自己航空特色的广告公司既获得了别人没有的资源,也遇到了前所未有的困难。当人们还容易把航空和航天混淆在一起的时候,做了多年人事工作的周世忠翻过“隔行”的那座山用“诚信为本,客户第一”的企业文化风风光光地和中航公关走过了10年历程。在中航公关广告的总经理办公室里.周世忠细数了这个航空特色的广告公司的成长的辛苦和喜悦。 相似文献
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中国专业广告公司的生存现状与模式创新 总被引:5,自引:0,他引:5
在评价广告产业发展的诸多指标中,专业广告公司的发展情况无疑是一个重要的评价指标,它反映该国广告公司的市场竞争能力。我国专业广告公司经过20多年的发展,无论是从公司数量和规模,还是从人员素质和年营业额来看,都获得高速发展。但是中国专业广告公司长期以来的高度分散与高度弱小,也是一个不争的事实。在跨国广告公司全球扩张和中国广告市场全面开放背景下,如何实现本土广告公司市场竞争力的迅速提升,成为业界和学界广泛关注而又亟待解决的问题。一、我国专业广告公司发展现状与生存危机"1.从专业广告公司年营业额的递增看专业广告公司… 相似文献
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十年前的传统综合性代理广告公司主要分成两种:一.国际公司:作业模式是国际企业主自己确定商业战略.国际广告公司主要负责在这种战略下的消费者洞察以及品牌传播运动。二、本土广告公司:主要是提供一个点子.或者寻找一个传播的概念.在传统媒体.尤其是央视.作一次高密度投入的传播。以上两种传统广告公司服务模式, 相似文献
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我们知道,企业、广告公司、媒体是广告活动的三大主体。在这样一个三位一体的链条中,我们认为,广告公司是支撑广告业发展的一股不容忽视的力量。在中国广告业用28年时间走过西方一个世纪的发展历程中,广告公司扮演了重要的角色。同样,中央台广告收入多年的持续攀升,在很大程度上也得益于广告代理公司多年来所付出的艰辛和智慧。 相似文献
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当前,作为广告业支柱的广告公司现状如何,巳成为人们尤其是我们广告界人士关心的一个重要问题。笔者在今年开展的广告经营单位年检工作中,专门对广告公司的现状进行了调查。到去年底,全省广告公司255家,占全省962家广告经营单位的26.5%:广告公司广告从业人员2697人,占全省广告从业人 相似文献
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海尔手机市场部的李莉小姐,单枪匹马从青岛跑到北京FCB博达大桥广告公司设在西单的办公室,宣告三天之内广告公司必须要完成它们的最新“武器”H9118手机的广告计划,事出严重,其间李小姐坚持现场监工,寸步不离创意的大本营,创意组既然无法逃离客户的五指山,只好束手就擒,专心闭门练功! 相似文献