不看创意看实效

创意,广告主"不能承受之痛"? 现在没有一个广告主或者说没有一个像样的企业,敢说自己不重视品牌,但是有很多广告主可以说不重视创意。所有的广告主都会说品牌是重要的,但是很少有广告主说创意是重要的,为什么呢? 对于这个现象,不能去"埋怨"广告主如何"不够专业",如果广告主对广告的认识比广告公司还透彻,广告公司的价值又体现在哪里呢?我曾经这样说过:一个在广告上受伤的客户,在相当长的一段时间里,会成为广告的反对者,他会逐渐失去对广告公司的信任,继而会把这种不信任扩大为对广告的排斥甚     

四海一家的品牌，四海一家的广告代理——访IBM中国整合营销部互动营销负责人董金伟

作为一个拥有悠久历史的品牌,IBM期望广告代理商扮演什么角色?董金伟:我们不是把品牌交给广告代理来管理,广告代理商的角色有点类似于管家。我们希望广告代理商就如同我们一样是一个很好的服务提供商,广告代理商能够提供我们的品牌应该怎么做的建议,在这个建议得到我们的充分允     

浅析平面广告创意对品牌市场营销的影响

随着市场经济的快速发展,企业间竞争愈发激烈,在这个弱肉强食的市场中,市场营销显得十分重要,平面广告是市场营销的主要手段,是企业建立品牌认知的重要方式,因此企业的成败受市场营销的影响,市场营销业绩中广告是核心,平面广告的创意可以有效提高品牌的价值,因此平面广告创意对品牌市场营销有着十分重要的作用,本文将围绕平面广告创意对品牌市场营销的影响展开论证。     

千变万化与始终如一——知世·安索帕（wwwinsisobar）上海总经理 范文毅访谈

知世·安索帕wwwinsisobar在2011中国广告与品牌大会上荣获＂2010CR3中国广告数字业务贡献大奖＂ 我们相信必须提供客户完整的数字营销服务,并要以消费者为中心,策略与创意为利器与引线,提供各方面均衡的解决方案。我们坚持必须要有完整并均衡发展的业务、创意、媒介、技术与项目管理能力,就是为了能在这个变幻莫测的数字环境里，提供给客户的品牌从策略、创意、内容、消费者接触到技术执行从头到尾贯彻的服务。我们相信，对这些环节有完整的掌控与影响力，才是新世代代理商能成功的重要因素。     

为什么说中国没有品牌？

我说中国没有品牌?并不是代表着我对前不久奥美全球总裁夏女士的中国无品牌论的赞同，是因为我对品牌的理解不一样。可能按照我的这个品牌标准，只能是这个结果。品牌不是商标，品牌也不是形象，品牌更不是“名牌”。品牌是与消费者建立起来的文化沟通关系，是生活与消费习惯形成的生活定势。只有一个产品的消费选择中有一种文化般的核心作用，它才是一种品牌的表征。     

协作直通

奥美中国成为汇源果汁合作伙伴 北京奥美中国成为汇源果汁品牌代理商，将在2014年共同推出一系列创新的品牌及产品营销传播举措，以消费者行为为导向，强化汇源果汁品牌领袖位置。汇源果汁公关部负责人表示：“2014年，品牌创新将是汇源果汁品牌管理工作的重中之重。选择奥美源于其在品牌定位、创意、消费暂洞察和沟通方面的专业技能和成功经验，以及奥美集阿的全球网络和丰富资源。合作将拉近汇源与消费者的距离，推动果汁市场的繁荣与发展。”     

业务变更

强生任命奥美互动与奥美世纪为其视力健品牌数码营销代理 奥美互动和奥美世纪上海被任命为强生视力健品牌一强生美瞳的数码营销代理商。经过比稿，奥美互动和奥美世纪打败其他两家国际级代理商，成功获得此项业务。奥美互动将负责制订全面数码传播策略、创意及制作。奥美世纪则主要负责数字媒介策划和购买。     

不仅是创意团队,每个人都要有创意——专访上海奥美集团总裁张曼华

创意无所不在,我们希望创意像水一样不断的在身边流动,把创意变成一种习惯。在2012中国广告与品牌大会上,奥美中国获得了2011CR3中国广告创意代理公司大奖。在过去的一年内,奥美中国所代理的客户作品横扫各大奖项,同时,奥美在维系长期客户,开发新客户方面表现出色。凭借全面的媒体资源、广泛稳定的客户资源和独特创新的创意能力为客户提供最专业最全面的服务。     

文旅创新,为“后地产时代”开辟新蓝海

文旅是一个超级场景,在这个场景里面可以注入很多东西,商业创意、文化艺术、品牌营销,等等,可以把很多东西整合到一起。文旅的任何一个板块做出来可能都是一个很大的领域,和商业相关、与文创共生,已经超越了广告的范畴,扩展了创意的边界。品牌在这个超级场景下有哪些新机遇?对广告、创意提出了哪些新需求?     

广告费撒在大海不如集中在聚宝盆

每年的中央电视台黄金资源广告招标都让企业及其广告代理商们兴奋不已，相信今年也不例外。21世纪对我国企业来说是品牌竞争的时代。品牌经营之道就是品牌生存之道。央视作为我国媒介之王．在品牌塑造方面起着无法替代的作用。企业可以利用央视的高覆盖率获得高的品牌知名度，利用央视独一无二的媒介地位建立品牌信赖感和品牌品质。因此央视招标时段为众多成熟品牌提供了一个打通全国市场的途径。     

品牌协同创意与消费者关系

协同即关系,品牌协同创意就是品牌与消费者建立亲密关系。协同创意是消费者在认同品牌核心价值的基础上,有取舍有差异地参与品牌建构的各种传播活动,形成品牌与消费者之间类似博弈的协商认同关系的过程。协同创意是一个协商博弈的过程,更是一个建立关系的过程。     

一个广告人的自白

一、求职篇 1988年8月的一个下午。我枯坐在新加坡奥美广告公司接待处的一角。东张西望地苦等了足足五个小时,终于获见Andrew White,奥美当年的执行创意总监。以下就是当时的对白: (A是Andrew White,我就是我。)     

西亚斯 广告的遗憾

在名人代言风行的今天，一打开电视，我门满眼看到的是名人拿着某某品牌的产品走马灯似地飘过，如此雷同化的广告表现方式让我不禁回想起广告美艳惊人但最后却淡然收场“西亚斯”来。“西亚斯”是奥妮总经理黄家齐亲临印度考察并经过两年多时间的研究策划，隆重推出的一个品牌。西亚斯广告秉承了奥妮一贯的唯美创意，应该说是很富有个性的。不论在国产日化市场，还是进口日化用品市场，很少能够看到比西亚斯广告更优秀更唯美的创意。     

刊中刊

今天,全球化以及信息经济的发展时代,在这个加速变化并不断产生异类观念思想的时代中,广告将有怎样的变化?创意作业、品牌服务、客户沟通,比稿提案以及传统广告服务所涉及的种种,是不是就是这个样子了?谈谈品牌、谈谈定位,也谈谈资讯和行业消息,就足够一个广告人的资格了,一个年轻人在这个行业里浸淫它几年,做几次策划案子或者拿几个获奖创意,也就有了在业内骄人的成绩了-这算不算是一个广告人的生涯规划?     

江南春的“升级版”会是谁？

最近碰到两件让我思考很久的事:一是华尔街的投资商和我专门研究“下一个江南春”会是谁?另一件事就是关于科勒最近在电视上播放的一个创意广告。6月的某天,我们一行三个广告人在杭州回上海的途中,聊起了最近印象最深刻的几个创意广告,大家谈到了这个马桶什么都能冲掉的广告,结果一个人说是科勒的,另外两个人则坚持说:这是TOTO的最新广告。     

开幕词

中国广告协会会长李东生:广告和品牌是孪生的兄弟,我觉得中国广告与品牌大会这个创意非常好,曾经有一位成功的民营企业家说,品牌(商标)是我自己创造的,我像爱我的孩子一样非常爱它。但是我不能把它养在家里,必须让它出去闯荡,这依靠的就是广告。这句话把广告和商标或者品牌的关系说得非常明白。《中国广告》杂志见证了中国广告30年的风风雨雨,杂志社的张惠辛社长很谦虚地说:"30年来有无数的前辈做了很多努力,才使这本杂志能够到今天越活越年轻,《中国广告》杂志是伴随着中国广告业发展而发展的。"《中国广告》杂志拥有这种谦虚感恩的心态,这本杂志一定会越办越好。     

徐丽 300亿背后的品牌女管家

正身为哲学硕士,从创立焦点广告的第—天起,徐丽就相信,打造领导品牌,是营销和广告人的最佳成绩单。17年来,徐丽旗下的焦点广告全面服务的中国本土品牌超过100个,常年管理的领导品牌超过8个,品牌价值总和超过300亿元(世界品牌实验室2007年度《中国500最具价值品牌》)。聚焦中国市场,成就领导品牌,这是徐丽和焦点团队的梦想。     

徐丽 300亿背后的品牌女管家

正身为哲学硕士,从创立焦点广告的第一天起,徐丽就相信,打造领导品牌,是营销和广告人的最佳成绩单。17年来,徐丽旗下的焦点广告全面服务的中国本土品牌超过100个,常年管理的领导品牌超过8个,品牌价值总和超过300亿元(世界品牌实验室2007年度《中国500最具价值品牌》)。聚焦中国市场,成就领导品牌,这是徐丽和焦点团队的梦想。     

徐丽 300亿背后的品牌女管家

正身为哲学硕士,从创立焦点广告的第一天起,徐丽就相信,打造领导品牌,是营销和广告人的最佳成绩单。17年来,徐丽旗下的焦点广告全面服务的中国本土品牌超过100个,常年管理的领导品牌超过8个,品牌价值总和超过300亿元(世界品牌实验室2007年度《中国500最具价值品牌》)。聚焦中国市场,成就领导品牌,这是徐丽和焦点团队的梦想。     

责任：品牌力量的新内涵

中央电视台广告部有一个号称为＂央视最牛广告词＂的王牌主题广告词,叫＂相信品牌的力量＂,每年的广告标王正是在这个感召下产生。央视说,创意的目的,是＂希望鼓励更多的企业打造自己的品牌,强化品牌意识,在当前世界经济形势中,以品牌赢市场,在激烈的竞争中抢得先机”。在21世纪的第一个十年,“品牌”成为中国企业的核心竞争力。