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TOM集团作为一个香港上市公司,早在2000年首席执行官王就率先提出了跨媒体的发展战略。2000年10月,TOM与昆明风驰传媒有限公司签订了合资协议,拉开了建构户外传媒集团的序幕。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(3):13-13
Q4:我常常在卖场外看到摆上一些品牌的推广促销活动,像搭几个帐篷,派几个人吆喝,或者是搭上一个舞台,请歌手唱两曲等等。据我观察,这些户外的推广促销有的办得红红火火有的确实冷冷清清,因此想问一下如何才能搞好好户外推广活动? 相似文献
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户外媒体的发展近几年可谓是呈现出一片繁荣之势,尽管在多媒体竞争的环境下,户外媒体多半通过技术升级、渠道融合或者是内容、经营方面的创新等手段,向户外新媒体甚至是全媒体的互动平台融合,也目渐成为广告主在广告投放组合时放在前几位考虑的媒体渠道。但与此同时,户外媒体的发展也面临着诸多挑战,如互动技术、媒体价值的挖掘等等。 相似文献
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在上一期人物栏目中,我们刊登了李践先生专访《突破绩效极限》一文,该文从企业人才的激励机制入手,紧扣TOM户外奉为圭臬的“全方位营销”理念,阐述了如何解决企业中的人的问题。本期为读者介绍全方位营销的几个基本要素:内部支持系统、创新机制和软环境建设,希望对读者们的学习和工作提供一些帮助和借鉴。 相似文献
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镜头一:2005年4月28日,第二届中国广告户外论坛,TOM户外传媒总裁李践在演讲:“每年的9月至11月加拿大境内的大雁都要成群结队地往南飞行,到美国东海岸过冬。第二年的春天再飞回原地繁殖。在长达万里的航程中它们要遭遇猎人的枪口,历经狂风暴雨,电闪雷鸣及寒流与缺水的威胁,但每一年它们都能成功往返。雁群一字排开成“V”字形时,这比孤雁单飞提升了71%的飞行能量。其实,如果我们如雁般,无论在困境或顺境时都能彼此维护,互相依赖,再艰辛的路程也不惧怕遥远。生命的的奖赏是在终点,而非起点,在旅程中遭尽坎坷,你可能还会失败,只要团队相互鼓励,坚定信念,终究一定能够成功。” 相似文献
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户外媒体无疑是所有广告媒体中最早出现的,但在过去相当长时间里,户外媒体都没受到足够的重视和尊重,尤其是新闻界的人士,甚至都没有把它当作媒体来看待,只把它当作一种广告形式而已。而广告主也只是把户外广告当作一种补充和点缀,并没有进行过多的关注和研究,也没有寄予太高的期望。甚至是从事户外广告的人,也觉得自己干的是广告界的"简单粗活"。但是进入了90年代中期之后,户外媒体忽然在全世界都进入了一个迅猛发展的时期,仿佛在一夜之间,广告主和投资者都发现了户外媒体的价值要比他们想象的要高。在人口稠密的亚洲 相似文献
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在纷繁多样的媒体形态中,户外视频行业的发展似乎一直都让人较为乐观。技术的推动、风投的青睐、清晰的模式共同促使行业快速发展。 相似文献
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在物联网等一系列新的技术背景下,这一概念的卖场终端移动数字媒体的启动引人注目。它可能为沉寂的卖场传媒带来巨大的机遇。 相似文献
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近年,户外新媒体广告市场发展迅速,据统计资料表明:2006年户外广告花费总额已超过260亿元人民币,增幅达27%。中国作为全球的第三大广告市场,逐渐成为众多广告商关注的焦点。[第一段] 相似文献
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2005年是中国的广告业全面对外开放的一年,这意味着我们将与国际广告巨头进行面对面的交流:一方面我们可以向他们学习先进的管理经验和科学的运作流程,另一方面不可避免的我们要与其进行正面竞争。在竞争中,中国的广告业也必将面对重新冼牌的命运。 相似文献
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世界传媒集团VIACOM的传媒并购纵横谈 总被引:1,自引:0,他引:1
Viacom 公司董事长兼首席执行官雷石东,在短短15年的时间内,把自己的家族企业——国家娱乐公司发展成为全球传媒第二大集团公司。它的发展史,就是资本在传媒领域里并购运营的真实写照。近十年美国媒体公司并购走向企业的成长与发展,通常有两条途径。一条是通过收购与合并,另外一条是把业务做大,一砖一瓦打造这个企业。后者虽然可行,但是时间很漫长,过程很艰难。一个企业要想在很快的时间内迅速发展,确立它的市场优势和品牌优势,很多时候要靠合并和收购。我们可以看一下,现在全球前五名的传媒集团,他们几乎都是通过收购和合并的方式来取得跳跃式发展。在过去的十年,尤其是美国,传媒的收购和合并几乎成了家常便饭。从1990年开始,华纳公司用141亿美元收购了 相似文献
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2006年11月,成都市将原成都日报报业集团与成都广播电视台合并,成立了全国中心城市第一家综合性地方传媒集团。作为全国省会城市中唯一的横跨报纸、广播、电视、网络、期刊、出版等多个领域的大型传媒集团,成都传媒集团(CMG)的成立既是理论上的一次全新尝试,也是一次实践上的大胆探索。经过两年的发展实践,成都传媒集团在管理理念和具体操作上,都为全国地方性传媒集团的改革提供了可资借鉴的宝贵经验。思考成都传媒集团两年来所走过的改革之路,不仅可以从中洞察到中国地方传媒改革的艰辛,而且可以从中领悟到地方传媒集团发展的普遍规律。 相似文献
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