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市场细分在企业营销活动中是一个重要的工具,是企业进行目标市场选择和市场定位的前提和基础.本文通过分析市场细分对企业经营战略选择的重要影响,指出了通过市场细分能帮助企业寻找市场机会,把握企业发展方向,制定符合企业发展实际需要的营销战略和策略,实现企业经营目标. 相似文献
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李浩 《现代营销(创富信息版)》2013,(5):155
STP理论是指企业在一定的市场细分的基础上,确定自己的目标市场,最后把产品或服务定位在目标市场中的确定位置上。这一理论在我国牛仔服装企业的应用应从市场细分、目标市场的选择和市场定位三个方面来进行分析。 相似文献
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本文通过对市场细分理论的研究,在提出市场细分原则的基础上,从市场细分对企业市场定位、目标市场动态、营销目标选择、发挥自身优势、实现利益最大化等五个方面分析了市场细分对企业营销策略的影响。 相似文献
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目标市场的定位是事关企业前途和命运的重大战略决策。目标市场选择的好则可以使企业飞黄腾达蒸蒸日上;反之,则可以使企业一蹶不振甚至倒闭。那么,目标市场怎样选择定位?本文试就这个问题谈点看法。 一、目标市场的定位及选择的标准。 所谓“目标市场”就是企业在市场细分的基础上根据企业的自身条件,能满足现实或潜在消费群体的需求而选定的特定市场。这种选定过程,就是企业的市场定位。 相似文献
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对市场进行细分,选择目标市场和确定市场定位后,企业家面临最重要的任务是如何进入市场的问题,这也是企业营销管理的重要策略,没有固定的公式。以下只是介绍一些成功企业的策略方法,是否具有普遍意义,还要看不同的市场环境和企业环境。 相似文献
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关于体育赞助中市场整合营销的研究 总被引:15,自引:0,他引:15
体育赞助是体育社会化、企业(形象)公众化的有效途径,是经济和社会效益的统一。体育赞助的优点就是让人们在非商业状态下接受产品宣传,有效避免了人们对广告的逆反心理。体育赞助市场同样需要整合营销传播。体育项目可根据项目的影响力、覆盖区域的人口状况、购买状况、媒介参与程度等方面细分为不同类型的市场。企业所作的赞助必须要有合理的定位,根据自身的品牌地位、经济实力、目标市场范围和战略目标,选择最佳的层次和对象进行赞助。 相似文献
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本文运用传统市场营销STP(市场细分-目标市场选择-市场定位)策略,以河北省秦皇岛市为例,在对其城市旅游市场进行细分、目标市场选择的基础上,对其城市旅游市场定位进行分析和研究,最终提炼出城市旅游产业发展主题。 相似文献
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梅玉 《中国商界:上半月》2011,(11):295-295
随着高等教育大众化的不断推进和职业教育规模的日益壮大,地方职业院校面临着白热化的竞争。如何像商品企业那样开展有效的市场营销,已成为多数职业院校急需的问题。本文以贵州省非省会城市职业院校为例,运用STP分析法,从细分学校生源市场、选择目标市场、市场定位等方面进行分析,试图通过对这些学校的营销战略分析为欠发达地区欠发达地区职业院校寻找一条适合自己发展的道路,推进区域职业教育的发展。 相似文献
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目标市场营销又称STP营销或STP三部曲,STP即市场细分(Segmenting)、选择目标市场(Targeting)和产品定位(Positioning).STP是整个营销建设的基础,通过市场细分选择目标客户,进而以此为根据确定目标市场,最后进行市场定位. 相似文献
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所谓差异化营销就是指面对已经细分的市场,企业选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标,分别对每个子市场提供针对性的产品和服务以及相应的销售措施。 相似文献
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随着世界经济全球化的不断加深和贸易自由化的持续发展,特别是我国加入世界贸易组织以来,我国企业所面临的国际国内市场竞争日益激烈,企业要想在激烈的市场竞争当中获得主动权、长久地保持不败的地位,而能否找准目标市场是决定其能否在市场竞争中获得成功的一个关键性因素。而从企业细分市场及选择目标市场实际情况看,还存在着一些不容忽视的矛盾和问题。因此,加强对该问题的研究具有十分重要的历史和现实意义。本文简要介绍了市场细分的基本原理,论述了市场细分的重要意义,阐述了企业目标市场及其选择的相关问题,研究分析了企业细分市场与选择目标市场的现状与对策。 相似文献
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供电企业进行市场细分的目的就是要寻找目标电力市场,实行目标电力市场策略.供电企业在电力市场细分的基础上,选择一个或几个子电力市场作为企业所要进入并占领的市场.该市场就是目标电力市场.目标电力市场选择是否正确,是关系到供电企业经营目标和任务能否完成,企业市场营销战略能否实现的首要问题. 相似文献