国家工商行政管理总局关于企业以图书形式发布广告有关问题的答复

工商广字犤２００１犦第１６２号上海市工商行政管理局：你局《关于企业以图书形式发布违法商业广告行为的认定和处理问题的请示》（沪工商广犤２００１犦第２２８号）收悉。经研究，答复如下：广告是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介或形式，直接或间接地介绍所推销的商品或所提供的服务而进行的自我宣传。在社会主义市场经济条件下，广告宣传的内容和形式相当广泛，只要其具备了商业广告的构成特征就可以认定为商业广告。因此，对企业利用图书形式发布商业广告的行为，应依据《中华人民共和国广告法》有关规定予以处理。二…     

广告的法律概念及认定

《广告法》所称的广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。这一法律概念有两个要点或要素：一是介绍自己的商品或服务，二是商品经营者和服务提供者承担费用。介绍商品和服务的“媒介和形式”多种多样，既包括电视、广播、电影、报纸、期刊、互联网等，也包括印刷品户外广告牌、商品模型，还包括含有宣传、介绍产品和服务内容的包装物、票券、电子（磁）卡等。“承担费用”也有多种形式，除广告主向广告经营者、广告发布者支付费用的一般形式外，常…     

关于企业或事业单位自设广告管理

企业（或事业单位）自己承担费用，为传递信息，树立形象，招徕顾额等，利用自有场地及建筑物进行本单位商品或服务的自我宣传，属于广告管理的范围，应按《户外广告登记管理规定》、《店堂广告管理暂行办法》以及当地户外广告管理规定履行广告发布登记手续，不办理《广告经营许可证》。通过租赁等形式使用他人或单位场地及建筑物发布本企业（或事业单位）商品或服务广告，不属于利用自有场地发布户外广告，即不为企业或事业单位自设广告。对其应按经营性户外广告管理规定予以规范。关于企业或事业单位自设广告管理     

执法卡片

广告公司以全权代理名义承包、买断的广告媒介时间、版面不得转卖其他经营者广告公司可以为自己代理的广告主购买介的广告时间与版面，但不能将以自己名义买的广告时间与版面转卖给其他广告经营者即从事广告媒介时间与版面的批发与零售务。违者应按超经营范围依法进行查处。对广告公司代理的业务，广告媒介单位当依法履行查验证明文件，审查广告内容的律义务。对违反规定的，广告监管机关应当依予以处理。执法卡片对企业以图书形式发布广告的管理广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介或形式，直接或间接地介绍所推销的商…     

印刷品广告违法现象多

目前,形形色色的印刷品广告随处可见,笔者经调查发现主要存在以下问题：一、散发的印刷品广告有95％以上未经工商行政管理机关登记。而这些未经登记的广告内容大多违规,或胡编乱造,或自吹自擂,还有的利用名人、国家机关、国家领导人的名义进行非法宣传,以达到推销商品或提供服务的目的。二、发布特殊商品或提供特殊服务的印刷品广告,广告审查文号未与广告内容同时发布,失效作废的广告审查文号屡见不鲜,超范围非法宣传;食品广告直接或间接地宣传治疗作用,使用与药品相混淆的用语;保健品、药品、医疗服务广告,宣传治愈率。有效率…     

加强对电视直销广告的监管

近年来，伴随电视直销业在我国的兴起和发展，电视直销广告的数量日益增多。在电视直销活动中，由商品经营者或者服务提供者承担费用，以电视媒介为载体，通过演示或展示说明等形式对电视直销商品或服务进行宣传的电视直销广告，对电视直销的有效运营和方便人民生活起到了一定的作用。但同时，作为广告领域的一种新形式，电视直销广告也存在一些亟待解决的问题。本文试对电视直销广告的特点、规范电视直销广告的必要性和规范内容。措施等方面进行探讨，供参考。一、正确认识电视直销广告，是加强监管的前提和基础电视直销业的存在和发展，是…     

民国招幌广告

民国时期,招幌这种传统广告形式仍占有一席之地。幌子是行业特征的标记与广告媒介,介绍店铺的商品和服务的种类,主要表示经营的商品类别或不     

代词在广告语制作中的运用

<正>广告,是向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式,一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。广告语就是在广告当中出现的、反映广告主要精神和内容的中心语言,包括口语和书面语。商家如果离开了广告用语,离开了必要的解释,其广告往往是令人费解的。所以,广告语是广告的主体,在广告中的作用自不待言。广告语是通过不同的广告媒体、     

欧洲联盟理事会关于误导广告和比较广告的指令

第一条本指令旨在保护消费者,商业、企业、手工业或自由职业的从业者以及一般公众的权益,使之不受误导广告及其造成的不公平后果的损害,并制定许可比较广告的条件。第二条在本指令中：１．“广告”意指与商业、工业、手工业或自由职业有关的,为促进商品或服务,包括不动产、权利和义务的销售而作的任何形式的宣传;２．“误导广告”意指以任何形式（包括展示）欺骗或可能欺骗受众或接触过广告的消费者,并由于其欺骗性可能会影响消费者的经济行为,或因此损害或可能损害其竞争对手的广告;２甲．“比较广告”意指任何明确或含蓄地提及竞…     

论植入式广告在影视中的发展与应用

植入式广告与影视作品相互融合,共同建构为观众所易接受的现实生活或理想情境的一部分,将商品或服务信息以非广告的表现方法,在受众无意识的情态下,悄无声息地灌输给受众。在介绍了植入式广告的概念基础上叙述了植入式广告的发展和应用形式。     

自卖自夸：媒体广告，广告媒体

“《南京零距离》，就在你身边”、“深入成就深度”等广告语不断被人们熟悉并逐渐接受，这些广告的推介对象不是普通的商品，而是新闻媒体。如今，新闻媒体逐渐意识到利用自身资源宣传自身产品和自身形象的重要性与必要性，媒体广告应运而生。它以推广传媒产品和服务、树立媒体形象为目的，其内容包括媒体产品或媒体服务的介绍与推广、媒体实力展示和媒体理念的宣传等。     

第二十四讲 关于《店堂广告管理暂行办法》的适用

店堂广告从广义讲，泛指利用店堂空间或其建筑物及其控制地带发布的广告。店堂广告是企业营销的手段和商业竞争的有力武器。近年来，随着我国企业现代广告意识的增强，科学、有效地运用店堂广告，介绍商品、提供服务、扩大销售、树立形象，成为众多企业和商家的重要选择。同时，店堂广告自身发展中也存在一些问题。例如，一些地区店堂广告随意设置，有碍观瞻，影响环境。有的店堂广告无人管理，致使虚假广告，不符合社会主义精神文明建设要求以及其他违法广告时有出现，影响了广告信誉，损害了广大消费者的合法权益，干扰公平竞争和正常的市…     

国内植入式广告运作中的问题与对策

近年来，植入式广告越来越多的被我国广告界和企业界所重视和运用。为很多商品或品牌起到了良好的宣传推广作用的同时，植入式广告在实际运作中也出现了广告投放水平低、内容真实性差、过多过烂和形式生硬等问题。在分析和总结出这些问题之后，文章提出了科学合理地运作植入式广告的若干策略，为业界更好地运用该广告模式提供借鉴。     

摘除广告肌体中的毒瘤——广告活动中不正当竞争行为的构成与责任

随着我国市场经济的发展,商业竞争日趋尖锐,广告活动中的不正当竞争行为也表现得日益突出,主要有以下几个方面: 一、广告主柱广告活动中的不正当竞争行为表现主要有: 1.利用广告,对商品的性能。产地,生产者,有效期限,或者对服务的内容,形式,价格等作引人误解的虚假宣传。 包括两种类型:一种是指广告宣传中的商品或服务与客观事实     

引人误解的虚假宣传

引人误解的虚假宣传,是指经营者利用广告或者其他方法,对商品或者服务的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的宣传。引人误解的宣传是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对所宣传的商品或服务的真实情况产生错误认识和理解,从而影响购买决策的宣传。引人误解的宣传是以消费者、用户的主观判断为标准,即使宣传的内容是真实的,只要产生了误导之后果,就应理解为该宣传是引人误解的宣传。引人误解的虚假宣传其表现形式是指广告及此外所有的其他宣传方法。“其他方法”的范围是根据“广告”范围的宽窄来定的,…     

对虚假广告屡禁不止原因的分析及法律对策

近几年,因虚假广告所引起的纠纷急剧上升,它不仅损害了消费者的利益以及商品经营者之间的正当竞争关系,而且还扰乱了市场经济秩序,进而影响到社会主义市场经济的健康、快速发展。因此对虚假广告行为进行分析并追究其法律责任,是防止虚假广告的前提。一、虚假广告的具体表现虚假广告就是商家为了获取不正当的利益,对商品或者服务作虚假宣传的行为。虚假广告是不正当经营者为了占领市场而采取的欺诈手段。它的虚假性主要表现在以下几个方面:1.广告中有关商品质量、性能、功效等说明或提供的服务,与商品的实际质量、性能、功效或提供的服务不符…     

厂家进店发广告 店方也违法

印刷品广告是指以散页、招贴、宣传册等形式介绍商品或者服务的广告。它的发布方式可以是张贴、摆放、发送,邮寄等。印刷品广告因其发布成本低廉、渠道隐蔽、查处困难,所以常常受到不法商贩的“青睐”,成为久治不愈的顽疾。 2002年岁末,工商执法人员在巡查时发现,北京某大药店内有散发宣传药品的     

独特新颖的宣传广告——售点立体网络广告

一种独特新颖的宣传形式——售点立体网络广告,最近在广州市的广州日报连锁店出现。该立体网络广告是以广州日报连锁店为载体,以店面、店内空间为企业单位产品或服务项目提供广告服务。售点立体网络广告是利用连锁店网点多的优势,把连锁店转化为     

慧眼识广告

广告是沟通生产与消费的桥梁,是流通领域的一支催化剂。对于广大老百姓来说,广告提供了大量的商品或服务信息,方便了群众生活。事实证明,广告已经成为影响消费活动的重要因素。但是我们也必须看到,广告毕竟是以商品或服务的提供者为主体发布的一种信息,带有一定的主观性,因此,误导广告、夸大广告甚至虚假广告难免出现,成为广告业的害群之马。为了保护广大消费者的利益,维护社会经济秩序,国家有关部门制订了大量的以《广告法》为核心的各类广告管理法律、法规和单项规章,来规范广告市场行为。作为消费者,应当掌握一些基本的广告法规常识,正确识别广告内容的真实性力。强自我保护意识。 现就几种与人民群众生活密切相关的商品或服务广告的有关规定进行一些介绍:     

广告岂能只求哄动就算创意?

在如今商品经济时代,广告是必不可少的商业宣传手段。虽然它的目的仅是为了介绍或推荐某种商品(或服务),但目下的广告却多得烦人,没有三招两数就难以诱人耳目。于是,厂家商家、广告人士就不得不在创意上下功夫,以求公众过耳成诵,过目不忘,乖乖地送上银两来。从竞争和创新角度看,别出心裁、创意独特的广告正该予以鼓励,但是,世上商品千千万,各色