创新是成就强势品牌的关键

在激烈的市场中，一个品牌要立足于世界。要后浪超前浪，必须拥护自己的绝技——创新的产品或技术。[编者按]     

为区域强势品牌突围支招

品牌区域化已成为白酒行业的—个突出现象和趋势。为此我刊在业内首先提出了这个观点。品牌区域化的直接结果是催生了一大批区域强势品牌。然而随着一定区域内的市场逐渐饱和，很多品牌开始谋求向外扩张。如板城烧在河南、洋河在山东、宋河在河北。区域强势品牌寻求突围正在成为白酒业的—个热点。于是，这条突围之路究竟如何走，所有的白酒厂商们都在思考。     

打造企业的强势品牌

中国加入WTO后,整个中国经济也融入全球化经济之中。经济全球化的过程,必然是品牌全球化的过程。品牌作为国际、国内、区域三重市场的购买主体,在经济生活中扮演着重要的角色。加入WTO后价格战的加剧,必然发挥出强势品牌吞噬弱势品牌的市场规律,因此,打造强势品牌是中国企业界的当务之急。     

快速创建强势品牌的陷阱

“快品牌”并不等于是成功品牌，更不等同于强势品牌，“快品牌”成为流星的案例屡见不鲜。[编者按]     

“好记星”强势出击掌上电脑品牌大战一触即发

最近，沉寂了一段时间的掌上电脑市场又起波澜。     

创建强势品牌与品牌经营

创建强势品牌在战略上及战术上都有其急迫性,这将会给企业带来知名度、肯定产品品质、提高顾客忠诚度以及无限商机;而品牌经营则是一场无所不在的激烈竞赛,也是一条永无止境的改善之道。     

如何打造强势品牌

21世纪的企业竞争已全面步入品牌竞争时代,品牌成长的健康与否直接关系着企业赖以生存和发展的基础。本文就如何打造强势品牌进行了探讨。     

炼成强势品牌

<正> 从一般品牌向强势品牌转化的过程,就是一个从“销售产品”向“销售价值承诺”转化的过程。 ●什么是强势品牌 如果说品牌会使企业的产品、符号、企业实力等在消费者心中留下一个投影的话,那么这个投影就有可能被夸大或缩小,消费者对其印象也有可能会很清晰或很模糊,于是就有了强势品牌和弱势品牌之分。     

电子商务企业创建强势品牌研究

随着我国的网购市场从“淘便宜”向“淘品质”的转变,我国电子商务企业正处在产品同质化加剧、市场竞争激烈的艰难时期,面临一系列新挑战,如何获得进一步的发展、赢得竞争,是我国电商当前面临的重大问题。本课题小组,试图从我国电子商务企业品牌发展现状着手,得出中国电子商务企业缺乏强势品牌的结论,并对其原因进行分析。从而进一步阐述了我国电子商务企业发展强势品牌的必要性。最后,文章指出,针对我国目前消费者网购需求的改变,电子商务企业要想在激烈的淘金盛宴中分得一杯羹,要想真正拥有用户、建立自己的诚信和信誉,就必须走向强势品牌的道路。     

浅谈强势品牌的建设

越来越多的企业已经认识到,品牌对于他们来说是具有重大价值的,是强有力的竞争武器,如果对之正确处理和明智管理,它就会升级为强势品牌,并能为拥有者提供可观的回报。本文分析了强势品牌的内涵及特点,并就如何建设强势品牌提出了战略规则。     

强势品牌与形象代言人的选择

品牌在商业领域里所起的作用是显而易见的，强势品牌能为企业带来竞争优势。在当今激烈竞争的市场上，任何强势品牌的塑造都离不开广告，在广告中形象代言人的选择是十分关键的，企业必须根据企业自身的定位来选择形象代言人，找到企业定位与代言人的形象的最佳结合点，使形象代言人在企业的强势品牌的塑造中充分发挥作用。     

强势终端塑造强势品牌

品牌是一个复合体,支撑力由很多方面构成,其中就包括强大的营销力,而终端就是营销力的重要体现。强势品牌需要强势终端,反过来,强势终端塑造强势品牌,这也是我们常说的“终端为王、品牌制胜”。     

强势服务品牌创建路径

经济全球化、服务市场化以及互联网和信息技术的应用,在为我国服务业发展带来前所未有机遇和挑战的同时,也加剧了服务企业之间的竞争,服务品牌建设成为企业竞争的焦点。品牌建设演化至今,其重点已经由注重外部品牌形象塑造转变为品牌关系建立与价值共创。服务品牌建设过程本质上是一个以共创体验为核心的三角关系建设过程,当优质的服务被体验或品牌承诺用与预期一致的方式交付时,就会鼓励消费者致力于与服务提供商建立长期关系。因此,服务品牌建设的路径设计必须在把握品牌内涵演化、建设重点及其发展趋势的基础上,结合服务品牌建设过程的本质以及强势品牌建设的特点进行。具体而言,强势服务品牌创建路径,一是进行战略性品牌分析,二是构建品牌识别,三是提出品牌价值主张与定位,四是做好品牌内化,五是加强品牌传播,六是创造品牌体验,七是开展品牌评估。该路径在理论上具有一定的普遍适用性,但具体实施过程中可能会因服务活动性质、顾客参与程度、服务专业化程度、服务体验类型等方面的不同而有所侧重。     

中国啤酒业呼唤强势全国性品牌

中国啤酒市场的巨大规模和持续的高成长性．理应当成为培育世界级品牌的沃土。但以市场区域，占有率的全国性以及品牌知名度、影响力的全国性的标准观之．我国的啤酒行业尚缺乏真正意义上的强势全国性品牌。     

论提升强势品牌竞争力的策略

当前,品牌是市场经济的通行证,中国企业的品牌竞争力将直接经受国际国内市场激烈竞争的考验。企业提升品牌的竞争力主要通过企业开发和巩固企业核心竞争力、创造品牌忠诚、将企业文化根植于企业的价值观、产品不断创新等一系列措施来实现,重点在于最大限度地创造强势品牌,从而保证企业经营获得长期的竞争优势。     

企业竞争的关键:打造强势品牌

品牌与品牌之间的竞争将会越来越激烈。如何打造强势品牌,在激烈的竞争中立于不败之地,就是中国企业必须认真对待并加以解决的问题。本文从品牌的内涵入手,分析了目前的中国企业品牌建设中存在的问题,提出了打造强势品牌的思路。     

中小企业如何打造强势品牌

在日趋激烈的竞争中，企业如果在品牌方面无所作为似乎是在等死。而对于国内众多中小企业来说，受制于自身条件，品牌就像奢侈品，做品牌做不好是找死。怎么办？他们迫局。[编者按]     

区域强势品牌亟需跳出自己的“强势区域”

中国白酒业正进入逐步复苏的大好时期。最近两三年，很多企业不仅完成了复兴之大业，而且开始进入了企业发展历史上最好的时期。这种复苏主要来自宏观经济的影响。宏观经济的发展对白酒的促进作用不可小视，尤其是对中高档白酒的推广以及销售渠道的建设。收入的提高以及一大部分富人的崛起改变了人们对白酒的消费行为，突出地表现在消费档次的提高上。宏观经济的发展对白酒业的促进具体表现在两方面。[第一段]     

强势品牌与形象代言人的选择

品牌在商业领域里所起的作用是显而易见的,强势品牌能为企业带来竞争优势。在当今激烈竞争的市场上,任何强势品牌的塑造都离不开广告,在广告中形象代言人的选择是十分关键的,企业必须根据企业自身的定位来选择形象代言人,找到企业定位与代言人的形象的最佳结合点,使形象代言人在企业的强势品牌的塑造中充分发挥作用。