品牌文化的韵味

旅游服务企业的核心是品牌和人才，而品牌中凝聚着人才创造性的劳动，蕴含着企业文化。品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌中的企业精华：企业未来的竞争既是品牌的竞争，更是所代表的文化竞争。     

浅析中国企业的品牌文化现状及对策

品牌文化是品牌所反映的企业文化与消费者文化的结合,是企业和消费者共同作用下形成的对品牌价值的评判,是体现企业精神、满足消费者利益、情感归宿、个性形象等价值观念的总和.中国企业在品牌文化塑造进程中的失误和困扰,严重制约着中国企业参与市场竞争的能力.从品牌文化的定位、实施、控制、评估及改进四个方面出发分析了其现状,并提出品牌文化培育的建议,希望为我国企业品牌文化的建设提供参考.     

构建品牌信任新视角—品牌文化

随着营销环境的变化。作为企业与消费者之间的纽带，品牌在营销管理中的地位日益重要，构建消费者品牌信任已成为企业家们所必须面对的重要课题：文章首先回顾了品牌信任理论的相关研究，在此基础上，界定影响品牌信任构建的三大维度：品牌声誉、品牌认同度和品牌文化。重点探讨了品牌文化与企业文化的区别与联系、培育品牌文化的基本要素及品牌文化在构建品牌信任过程中的重要作用，希望有助于企业更好地构建品牌信任。     

中国白酒品牌文化内涵浅析

品牌是企业产品的象征,品牌文化是产品的"灵魂",对于特殊的白酒行业而言,白酒产品的品牌文化集中表现为"白酒文化"。本文对目前中国白酒企业品牌中的酒文化进行了归类和简析,旨在引导中小白酒企业寻找自身白酒品牌文化的定位与思考。     

华商文化传播与中国品牌国际化发展研究

华商文化应是一种弘扬传统华商文化之精髓、吸纳全世界文化之优点、创新、融合、发展中的文化集合体。华商文化应当是中国品牌的灵魂,而中国品牌应当是华商文化的主要载体。在华商文化国际化与中国品牌国际化的进程中,华商文化是神,中国品牌是形,按自然界的规律,只有神形合一,神形相谐,二者才能实现较好的发展,也才能实现最终的中国品牌国际化的目标。     

河南省打造文化品牌的战略思考

在当今世界,经济的竞争就是品牌的竞争,而品牌的实质是文化.文化是一个民族的根,一个民族的魂.在文化与经济和政治相互交融的今天,文化在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出.文化的力量,深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中.     

对打造钢铁企业品牌的几点思考

过去,钢铁企业往往忽视品牌竞争,认为自己生产的大多是中间产品．不像服装、烟酒等,直接面对消费者,觉得品牌与钢铁企业好像没有多大关系。然而,中国加入WTO,参与到国际市场竞争后才发现,品牌对于企业是如此的重要．品牌对企业形象的影响是如此之大,所以愈来愈多的企业经营者开始关注市场大潮中的文化现象和商品中蕴含的文化内涵．并据此而努力培育自身的品牌文化,突出其企业和产品的文化个性。他们成功的经验告诉我们：独特的文化个性,是产品之魂、品牌之魂、企业之魂。     

企业品牌与企业文化

企业文化是渗透在企业一切活动中的无处不在的东西,是企业的灵魂所在。当今世界,企业文化的重要作用已经日益被各国企业所承认,我国加入WTO后,面对日趋激烈的国际竞争,国内企业要想生存和发展就必须建设有特色的企业文化,提升企业价值,打造企业品牌。企业文化和企业品牌,都是塑造企业影响力、控制力、     

讲出你的品牌故事——全国品牌故事演讲比赛福州分赛区8月初举办

正八闽多企业,八闽多品牌。请讲出你的品牌故事,讲出你们在品牌创建、品牌文化建设和品牌走向世界过程中的努力和成果,讲出你们在品牌创新实践过程中的点滴感受和感人故事。通过您的演讲演绎,展现闽商风采,展现闽货内涵;通过您的演讲演绎,展现八闽企业在转型升级中的努力,展现福建精神。福建经济社会的全面发展,跟您企业的努力、企业品牌的完善成熟是分不开的。好消息传来,由工信部指导、中国质量协会主办的第二届全国品牌故事演讲比赛已经拉开序幕,福建省质量协会也顺利承接了福州分赛区的赛事主办。品牌历来都是福建省质量协会服务企业的一个重要内容。在目前严峻的经济形势下,品牌是什么?     

企业文化在服务品牌建设中的作用

在激烈的市场环境中,品牌是产品的灵魂、企业的生命、进入市场的通行证、占领市场的王牌。某种意义上讲,品牌是一个企业生产形象和经济实力的象征。由于道路客运企业产品的特殊性,客运企业经营者对运输服务品牌的认识还处于初始阶段。客运企业如何以自身的企业文化建设树立自己的服务品牌,使企业在激烈的市场竞争中稳步发展是客运企业面临的主要问题。本文就企业文化在创建服务品牌中的作用,作一些粗浅的探讨。     

天津文化产业品牌建设及策略研究

首先论述了天津文化产业品牌建设的价值与现实意义;其次分析了天津文化产业品牌建设的区域资源优势;再次剖析了天津文化产业品牌建设存在的问题;最后提出了天津文化产业品牌建设的发展策略:树立文化品牌意识,加强知名品牌宣传;优化文化资源配置,打造文化产业集群;关注市场需求导向,推动消费结构升级;完善产业创新机制,培育文化产业人才。     

老字号品牌激活策略——基于Aaker理论

作为曾经的强势品牌,老字号品牌资产流失严重。根据老字号品牌资产的特征,可从五个方面实施品牌激活策略:以怀旧加强老顾客情感体验,以品牌故事强化新顾客文化体验;传承和创新老字号高质量产品并把握高品质品牌质量感知因素,并作适当品牌延伸;在挖掘老字号文化精华基础上把复活旧元素和注入新元素结合起来;深化老字号的深度和广度,扩大年轻消费者对老字号的认知;在全面质量管理的基础上,不断进行新产品的开发和创新、强化品牌管理、分销网络能力,或实施老字号重组战略。     

传统手工艺文化产品的品牌策略——以知识产权营销为视角

作为非物质文化遗产重要组成部分的传统手工艺文化产品具有鲜明的知识产权属性。经营者应重视其知识产权效益,增强品牌意识,为其树立品牌形象。     

深入利用辽宁省老工业基地优势,塑造新时代群众文化生活品牌

目前,作为老工业基地的辽宁具有巨大的工业遗产资源和优势,有效开发再利用这些特色工业遗产资源,寻找和塑造新时代群众文化生活品牌,亟待解决的突出问题是一方面工业遗产保护利用缺乏系统的文化创意,另一方面缺乏系统的根植于工业遗产的群众文化产业品牌包装的营销推广。本文致力于探讨如何改变传统的旅游、展览等盈利模式,改变政府投入大,利润回馈点低,社会效益和经济效益不明显的传统模式。     

基于消费认知基础上的品牌忠诚分析

文章以消费认知为分析基础,分析品牌忠诚的作用机制问题,指出完善的品牌信息作用机制,强化文化信息的塑造等途径,能有效提高品牌忠诚程度,提高品牌竞争力。     

浅谈中国企业品牌建设

近年来,我国企业实施品牌战略取得了显著成效,但与在华跨国企业相比,我国企业在实施品牌战略上意识相对淡薄,缺乏紧迫感,品牌定位缺乏文化内涵,产品技术创新力度不够。这在一定程度上决定了我国企业建立品牌的重要性和紧迫感。     

论广告与文化的相互依存关系

品牌力要依托于品牌的文化内涵,是品牌在经营中逐步形成的文化积淀,代表了企业和消费者的利益认知、情感归属,是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。通过品牌文化来加强品牌力,不仅能更好地实现企业促销的商业目的,还能有效承载企业的社会功能;品牌文化的塑造有助于培养品牌忠诚群,是重要的品牌壁垒。     

老字号品牌资产五维度探析——基于Aaker理论

作为曾经的强势品牌,老字号品牌资产流失严重,在老字号品牌资产的五个维度中:忠诚顾客偏少、趋于老化但相对牢固;品质认知度和美誉度较高;品牌联想中历史文化联想丰富而现代联想不足;知名度则限于老顾客且区域性较强,在新顾客中知名度较低;市场行为方面,市场份额低,营销能力薄弱。     

跨国并购后品牌整合的风险研究

随着经济全球化的进一步深入,以获取品牌优势为目的的跨国并购席卷全球。然而并购后的品牌整合存在着多种风险,包括决策风险、品牌评估风险、管理风险、控制风险、法律风险、国别文化风险以及客户流失风险,严重制约着品牌整合的效果。在此基础上,针对性的应对措施会在一定程度上规避风险的产生,实现品牌的顺利整合。     

论企业文化与品牌建设——以勘察设计单位为例

设计企业的文化包括理念层面、操作层面和人的层面3个方面的内容,品牌的实质是其价值、文化和个性;创建企业文化与企业品牌对于企业保持长青具有很重要的意义,优秀的企业文化为企业品牌创造条件,企业文化通过品牌建设将文化效应转化为经济效应。作为优秀的设计企业,要努力塑造企业文化,打造品牌。