如何提高中国产品的原产地形象

原产地形象对企业的国际化发展有着重要影响。本文通过对原产地形象概念的描述，介绍其影响因素，并结合我国产品原产地形象的现状及原因，明确提出提高我国产品原产地形象的措施，对我国企业适应国际环境，拓展国际市场有着一定意义。     

企业环境形象与导向系统

企业形象是社会公众和企业员工对企业的整体印象和评价，是企业的表现和特征在公众心目中的反映。企业形象的构成要素为：产品形象、品牌形象、环境形象、经营者形象、公共关系形象、社会形象、总体形象等。 环境形象是企业形象重要的组成部分，不管是大企业还是小企业、国有企业还是私有企业，都需要在客户面前有一个好的形象。     

中国企业原产地形象的提升策略

随着我国改革开放的进一步深化,越来越多的中国企业向国际化的方向发展,走出国门,走向世界。但是在经济全球化发展的背景下,国际间的竞争也越来越激烈,而各国的原产地形象会对消费者的购买意图、购买行为产生直接影响,从而影响到企业的国际化发展,因此提高企业的原产地形象具有重要的现实意义。但是在中国很多企业产品的附加值仍然比较低,多数产品仅以低价格为优势与其他企业竞争,导致国际市场上中国产品的原产地形象出现负面影响。文章主要分析中国企业原产地形象发展存在的问题,并提出提升中国原产地形象的策略。     

中国企业跨国经营中母国形象劣势的应对策略研究

中国企业到海外投资经营已经成为一种发展趋势,但中国企业跨国经营中因母国形象不佳而遭遇当地消费者抵制、供应商歧视的情况也非常普遍。母国形象劣势问题的普遍存在,明显地阻碍了中国企业国际营销活动顺利进行。以制度理论和资源基础理论为基础,从创新能力、国际化经验、本土化程度、市场进入模式和品牌认知程度等方面分析中国企业跨国经营中产生母国形象劣势的原因,提出中国跨国企业可以从提升企业自主创新能力、积累国际化经验、强化海外子公司本土化程度、采用合适的市场进入方式、弱化品牌来源国信息等方面改善母国形象劣势。     

产品原产地形象与提升途径研究论述

在经济全球化的浪潮下,我国企业就势迎来了进入国际市场的新契机。与此同时,在竞争日益激烈的国际经贸商战中,各国的原产地形象也逐渐备受重视,已然成为构建企业核心竞争力的重要基石,在国际市场中,影响着消费者对企业信誉的认知以及产生购买抉择的意图。本文通过对现阶段我国原产地形象的解读,就如何提高我国原产地形象,从而帮助我国企业适应国际化发展、深入开拓国际市场提出了具体实施途径。     

试论商业企业CI的塑造

ＣＩ的塑造，即企业形象的设计。通过内在形象、经营形象和外在形象的塑造，增强企业的综合实力，给公众一个实力强大，形象完美的总体印象，给企业发展创造了有利条件。     

中国产品原产地形象分析和提升策略

全球经济一体化在世界范围内加速推进,中国企业也迎来了品牌国际化的一次新的浪潮。在国际经济贸易中,原产地形象日益成为企业核心竞争力的一个重要源泉和国际市场营销的一种重要资源,原产地效应对消费者的影响因此也日益受到国家和企业的关注。文章主要对中国产品的原产地形象的现状、存在的问题和成因进行分析,并相应地提出一些提升策略。     

中国酒业企业提升原产地形象的策略

酒类产品具有自身产品特性,随着中国酒业企业国际化进程加快,原产地效应在中国酒企的国际市场营销中发挥着越来越重要的作用。本文旨在通过讨论中国酒企国际化中的现状及基于原产地形象的原因分析,提出相关的提升形象策略。     

房地产企业营销方法研究

房地产企业营销形象是相关公众对房地产企业由营销理念指导的营销活动和营销管理过程的总体印象和评价。营销形象反映的是房地产企业整个营销活动和管理过程的好坏，已经引起了房地产业界的极大关注，目前房地产市场进入调整转型期，有些房地产企业销售额取得骄人业绩，原因是多方面的，但其中一个重要原因至少从表面看来一大功臣是营销形象，因此，加强对房地产企业营销形象的研究十分必要。     

广告主奥运营销传播运作研究报告

2008年奥运会对于中国来说，是一个推广国家形象、城市形象的良好契机；对于广大企业，则是推广企业形象和产品形象的难得平台。自2001年中国申奥成功开始，国内众多企业便开始谋划奥运营销传播策略，而随着08奥运的渐渐逼近，不管是奥运赞助企业抑或是非赞助企业，都开始了紧锣密鼓的奥运营销传播行动。     

企业集群现象的经济学分析

企业集群是一些既自主独立又相互关联的中小企业依据专业化分工和协作建立起来，以一个主导产业为核心，在地域空间上集聚，并形成强劲、持续竞争优势的现象。根据主要论述的企业集群的特点，分析企业集群优势的经济学效益，并通过对集群内(或区域内)企业建立的区域形象品牌，及区域形象品牌的公共物品属性和区域形象品牌对企业品牌的外部性的研究，提出了相应的对策。     

浅析动画在企业形象塑造中的作用

随着经济的不断发展,动画的应用越来越广泛,动画和企业之间有着密切的联系。企业的形象是非常重要的,因为一个企业的形象涉及到企业的发展前途,然而,动画在企业的形象塑造中有着重要的作用,通过动画来宣传企业对企业的形象是有好处的,现在,很多的企业都会采用动画的形势来塑造形象。     

论企业视觉形象力与企业发展

<正>近些年来,常常听到或是在报刊上看到"品牌形象"、"产品形象"、"销售形象"之类的讨论。"形象"已经是大家经常研究的一个热门话题,因为,这是一个企业发展的时代,面对挑战,企业不仅要注意机制与体制的变革,还必须注意经营意识的变革,在经营中注入文化力与形象力,这是经营资源的软开发,所以"形象"这个角色正日渐重要起来。     

企业组织形象塑造的原则

企业组织形象是企业表现自我形象 ,与社会进行沟通的重要方面 ,也是企业参与国际国内竞争的基础。要建立良好的企业组织形象 ,必须遵循三个方面的原则。一是整体性原则 ,企业要将企业理念识别、企业视觉识别、企业行为识别看作一个整体 ,不能忽视企业理念识别。二是竞争性原则 ,企业应当尊重创造、崇尚创造 ,在塑造组织形象时不能一味的模仿别人。三是简单化原则 ,突出实用性 ,尽力缩短受众对企业组织形象接受和认知的时间。     

中国企业国外公共关系管理的欠缺

最近当中国媒体请教世界营销大师米尔顿&#183;科特勒博士关于中国企业在国际化的进程中比较欠缺哪些方面的技能时，科特勒的观点是：“中国企业应在公共关系方面进行更多的投入，让你的声音、你的形象更多的展示在世界的舞台上，展示在国外投资者的面前。”“当你自己的宣传声音缺乏时，就会有很多声音歪曲你的形象：当你的敌人在不停地花钱制造你的坏形象时，你的公共关系却没有说出你的声音．所以你必须在公共关系上进行投资，将你的形象展示给公众。”我们不得不承认．中国企业在国外的“公共关系管理”方面有所欠缺。     

女性广告创意的误区

随着我国加入WTO和中西文化的融合，我国广告国际化进程加快，广告中女性形象的创意也在传统与时尚间徘徊，在矛盾中挣扎。传统的女性形象显得俗套乏味，新女性则过于注重自我，误区种种，表现如下：     

论商业零售企业形象战略

<正> 近年来,国内消费品市场发生了重大的变化,正处于卖方市场向买方市场的过渡,商业企业所面临的竞争环境更为严峻,必须与社会各界接触,树立良好的形象,才能获得有利的外部环境。企业形象战略作为整体营销的一个重要组成部分,越来越受到企业的重视。 一、商业企业形象战略及其特点 企业的形象战略是企业在塑造什么形象以及形象塑造的方针、原则和方法等一系列重大问题作出的战略决策。零售商业企业形象战略具有以下特点:     

复星之道：汇聚成长力量

“企业的发展像一条河，像一条不断流淌的河，我们每一个人正像河中的一滴水，无论是在上游、中游还是下游，都能找到自己汇入的位置。”这是郭广昌对“汇聚成长力量”的形象比喻。[编者按]     

地域形象品牌的性质及其树立对策

地域形象品牌是企业和政府普遍忽视的一个重要问题,其实它和企业品牌的发展休戚与共。我国忽视地域形象品牌的建设的成因在于地域形象品牌的公共物品属性、企业错误竞争意识和小农战略意识以及政府的引导监督不力。所以,要树立良好的地域形象品牌,在企业方面,要树立“联合舰队”的合作意识和战略意识,企业实行横向联合和集团化;在政府方面,应积极投资宣传,树立地域形象品牌,同时严格督导企业行为。     

原产地形象效应及其相关问题探析——兼谈基于原产地形象效应的企业经营策略

在广泛阅读文献和思辨基础上,对原产地内涵、原产地形象及其特征、原产地形象影响因素、原产地形象形成机理、原产地形象效应及其原因、原产地形象效应调节因素、原产地形象效应作用机理以及基于原产地形象效应的企业经营策略等进行了全面探析,澄清了一些模糊认识,弥补了一些研究缺陷和不足,研究结论能够更好地指导企业经营工作。