以赞助商的赞助效益为中心——谈十运会赞助营销的成功之道

十运会赞助自从两年前开始营销以来，形势一直十分喜人。慕名而来洽谈赞助的商家常年络绎不绝。总成交额远远超过历届全运会。十运会赞助为什么会一反常态，呈现如此良好的势头呢？笔者曾有幸参与十运会赞助的策划，对其中的奥妙略知一二，也深有所感，现概述如下。     

奥运给经济带来什么？—— 奥运经济雅典回放

距离奥运会召开还有10星期的时候，希腊政府官员突然对主办奥运会是否明智一事，提出了公开质疑。质疑的理由是，奥运会的成本大大超过预期，已经比原先46亿欧元总预算超支了37％，超支数额达到20亿欧元(合24亿美元)。而因为恐怖袭击威胁日益增加，本届奥运会安全预算也已从6．5亿欧元上升至10亿欧元。希腊副财长PetrosDoukas明确表示，举办奥运会对于像希腊这种规模的国家是“十分昂贵”的决定。但是，如果按照收入的滞后效应，雅典人的确不应如此悲观，奥运的影响至少深远到十年以上……     

耐克的“记忆”——那充满忧伤的背影和那张坚毅的脸

时间定格在本届奥运会开幕后的第10天，8月18日上午11点50分，刘翔半跪在自己的跑道上做准备。他背后的号码是“1356”，据说是寓意着13亿人、56个民族的荣光和期待。     

第十届全国运动会收视意愿与广告价值调查报告

第十届全国运动会（简称“十运会”）将于2005年10月12-23日在南京举行。作为2008年北京奥运会之前的最后一次全国运动会，这项盛大的体育赛事具有其独特的意义：体现我国举办大型运动会的能力，并向全国观众展示国内运动员的最高竞技水平。     

500万元撬动少儿美术教育市场

项目背景：目前中国教育培训产业总需求达1．8万亿元，市场化需求达7200亿元。我国当前2—12岁少儿超过2．2亿，90％以上的幼儿园孩子和小学一二年级的孩子都喜欢美术，仅北京一个市场容量就达2．5亿元／年。而目前国内少儿美术培训机构大多无品牌化运作，尚未形成行业标准，尚属教育行业中的蓝海区域。     

综合类平台代表：腾讯

尽管在开放时间上并不领先，但业界都能感受到腾讯的发力。据腾讯开放平台部总经理林松涛介绍，自2010年00空间开放以来，腾讯平台上的注册开发者已经超过了30万人，给第三方分成的收入累计超过6亿元，很多开发商已经月入千万，给开发者创造了很大的经济效益。     

小心，比尔·盖茨

中国政府对2008年北京奥运的重视举世皆知。光从财政规模来说，中国政府对北京的建设投入将达到400亿美元。而对于作为奥运会主办机构的国际奥委会(IOC)来说，支持奥运会的公司将向其投入超过20亿美元，全球200个广播电视公司也将向奥委会支付大约25亿美元。     

江苏东恒国际集团2000万重金助十运

昨日，十运会筹委会在南京国信大酒店举行新闻发布会，宣布江苏东恒集团出资2000万元赞助十运会，成为十运会首家合作伙伴。江苏省副省长吴瑞林出席了新闻发布会。     

点击关键词

北京奥运预计赢利1.2亿元人民币北京奥运会组委会副主席蒋效愚出席“奥林匹克论坛·天津2004”时透露,2008年北京奥运会预计赢利将超过1600万美元,约合1.2亿元人民币。他说,北京奥运会的预期收入为16.25亿美元,它们主要有7个来源。一是国际奥委会按规定分给北京奥组委8亿美元的     

文化产业发展要靠内生动力推动——访中国社会科学院文化研究中心副主任张晓明

第六届深圳文博会前不久已在深圳会展中心降下帷幕。本届文博会观众达到367.49万人次．总成交额突破千亿元．合同成交额近348.72亿，比上一届增加了近一倍。无论是人气指数还是成交指数都有了进一步提升，展会的权威性．影响力得到了全面提高，同时也为正在蓬勃发展的文化产业带来了一股暖意春风。     

猎豹汽车助威奥运

中国体育健儿即将出征2004年雅典奥运会的前夕，为鼓励我国奥运健儿为国争光，我国越野车行业的龙头企业——长丰集团在湖南长沙向社会和我国参加雅典奥运会的体育健儿郑重承诺：凡在本届雅典奥运会上为国家夺取冠军者，长丰集团将向其赠送一辆我国首款城市越野车——猎豹飞腾或8月份刚刚上市的最新车型猎豹黑金刚2．4L版。同时举办“奥运竞猜，送100万元厚礼”活动，与观众互动，猎豹飞腾以越野的激情和全国人民一起为中国奥运健儿呐喊助威。     

十运会特许商品采用全新防伪标识

2005年10月在南京举办的第十届全运会是我国第一次采用申办形式确定承办单位的综合性大型运动会,是2008年北京奥运会前对全国竞技体育水平和办赛能力的一次大检阅、大练兵、大演习,是2008年北京奥运会之前最后一届全运会,也是2008年北京奥运会的预演。     

百度TV：建立意图“流向”分布图

借助2008年奥运会塑造有影响力的品牌,对于广告主来说,看起来都像走上一条不归之路。无论是直接赞助奥运会,还是通过媒体来释放广告影响力,成本都颇为高昂。拿奥运赞助商资格来说,据估算列为“奥运供应商”至少要花费1600万元,“独家供应商”则是4100万元起步,加上配套的广告投入和渠道投入,整个奥运营销的费用几乎都会超过1亿元。     

中国移动环保信息化助力可持续发展

简介 中国移动通信集团公司（简称“中国移动”）于2000年4月20日成立，注册资本518亿元人民币，截至2008年9月30日，资产规模超过8，000亿元人民币。拥有全球第一的网络和客户规模，是北京2008年奥运会合作伙伴，也是中国2010年上海世界博览会合作伙伴。     

奥运专递

央视奥运广告收入可能超20亿中国中央电视台将成为2008年北京奥运会最大的受益者,北京奥运会期间的十几天,央视的广告收入可能就超过人民币20亿元。     

开始伟大的重建

如果说，鸟巢和水立方展现的是财富和艺术；那么，重建川中将向世界展示一种精神和魄力。 救灾的费用可能会达到100亿元。直接的经济损失肯定超过1000亿元。重建的费用将远远超过1000亿元。     

黄金年和黄金通道

根据统计，奥运会作为世界上收视率最高的超级“体育秀”，有超过200个国家和地区的近40亿人收看奥运会的电视转播。全世界的目光都聚集在奥运会上，是注意力的黄金年份。 黄金年里的注意力，如何抓住，必然要选择一个有效的通道，这个通道既是有效的，同时又是企业传播费用可以支撑的。     

中国会展城市联盟

成都 近2000亿元西博会签约再创新高 本刊讯（记者徐丽洋）第十四届中国西部国际博览会（以下简称“西博会”）于10月23～27日在成都举行。据统计，本届西博会期间，成都总共签约项目达199个，签约金额高达1929．6亿元，与上届西博会相比增加了394亿元，增长25．7％，创造了历届西博会的新纪录。     

十运会市场之路

2001年6月19日，国家体育总局召开全运会工作会议，第一次采取无记名投票方式确定全运会承办单位。在第一轮投票中，江苏以超过半数的得票赢得第十届全国运动会承办权。     

雅典广告观感

希腊，欧盟当中经济实力最孱弱的国家，每年都是欧盟的重点扶助对象，本次更是为了奥运会出现相当比例的财政赤字，赤字与GDP比率已经超过了欧盟《稳定与增长公约》规定的3%上限，奥运之后如无改观，希腊政府将受到欧盟严厉的经济处罚，雅典组委会已经收到约和3.05亿欧元的赞助费，同时在奥运会的特许经营