"市场实验"解析

本文在向读者介绍何谓市场实验与市场实验设计的基础上,又深入研究了这一新思维、新方法的具体实施与应用,在肯定其特殊地位与功能的同时,进一步指出了市场实验设计是目前企业经营者降低市场风险的最有效方法。     

喝"绿色"饮料吃"时尚"冷饮

如今的盛夏,什么是呈现街头的一道风景线?只见从小孩到大人,几乎个个都在喝饮料、吃冷饮,饮料的色泽、冷饮的款型群芳争艳、千姿百态.市民生活水平的日益提高,极大地促进了饮料和冷饮市场的迅速发展,并随着消费需求的变化而不断变化着产品的结构和品种.今年申城夏天的饮料市场和冷饮市场又将出现新的景象.     

百事"草本乐"面临四重挑战

如今，推广活动红红火火的百事“草本乐”，对中国草本饮料市场也是渴望已久。早在2008年11月初，百事公司就宣布，未来四年将在中国市场投资10亿美元。这是百事公司近30年来在中国市场的最大一笔投资，主要用于建设新厂和研发，而研发的重点就是非碳酸饮料。     

商务通的"防守反击"

要想击败对手,只把目标瞄准顾客是不够的.因为竞争对手时刻在盯着你,以图侵占你的市场领地,所以还要防止对手的攻击. 当商务通以10多个亿的销售额稳居国内PDA市场老大宝座时,恒基伟业的老总张征宇分明感到了"风雨欲来",因为市场上有另一只眼睛--名人在盯着他,他不得不警觉起来.     

"上市"是一种责任

对一个企业来说,融资不是收入,而是一种负债、一种责任.所以上市公司要持续发展,必须在资本市场和产品市场上同时服务好投资者和消费者这两个"上帝".在资本市场上,上市公司必须努力创造尽可能多的财富,做好投资者关系管理,公平对待每一位投资者;在产品市场上,公司必须要赢得更多顾客的信赖,关注消费者等各利益相关者的利益,自觉履行相应的社会责任.     

"流星"流到何时休

改革开放以来，经过20多年的发展，我国经济实力大大增强，城乡居民收入稳步提高，人民生活水平发生了显著变化，基本上走出了所谓的“短缺经济”泥潭。许多省市把加强产品质量管理。创造名牌产品，拓展国内国际市场作为推动经济发展的战略来实施，涌现出了一批像海尔、长虹、红塔山、雅戈尔、健力宝、蒙牛等国内名牌。但从我国产品在国际和国内市场的知名度和占有率来看，真正享有世界声誉的国际性名牌还很少。尤其是上世纪90年代以来，随着对外开放的步伐加快，投资环境的日臻改善，世界名牌像潮水般涌入中国市场，无论是在汽车市场还是民用品市场，无论是在快餐市场、饮料市场还是在烟酒市场，中国名牌都遇到了来自发达国家的世界名牌的挑战，我国民族工业正在面临着巨大的历史阵痛期。特别是许多民族品牌的产品在人们的脑海里逐渐淡出，如“凤凰”、“永久”自行车、“北极星”钟表、“霞飞”化牧品等。     

"毒药"亦或"良药":资本市场双重股权结构之是与非

双重股权结构历经百年依然在欧美资本市场中扮演着重要角色,近年来在国内(香港)资本市场也已崭露头角.文章依托于欧美经验,着重解析双重股权结构的价值与危害性,并在结合我国国情的基础上提出相关建议,旨在为双重股权结构在我国资本市场的良好发展提供借鉴意义.     

六西格玛的"七种武器"

在经济全球化、区域经济一体化的进程中,机遇与挑战并行,企业如何面对瞬息万变的国际市场和竞争激烈的国内市场?苦练内功可谓重中之重。     

"市场导向战略"和"顾客导向战略"与企业发展

企业发展过程中一个非常现实的问题就是市场问题.在企业发展过程中的市场决策时,"以顾客为中心"还是"以市场为中心"是一个不容回避的战略问题.前者关注顾客满意度,并注重企业当前的现金流;后者关注从无到有地去创造一个市场,注重企业的长期目标与创新.欧美诸多学者对这一问题的争论由来已久.那么是"以顾客为导向"开发一个市场,还是"以市场为导向"开发一个市场,或者是努力作到这二者问的平衡,是企业决策要做出的必然选择.     

进口汽车"暴利"揭秘

进口汽车在国内汽车市场上价格居高不下,在中国汽车市场上已经是“地球人都知道”的事实了。可同样是卖汽车,国产车一辆只能赚千八百块人民币,卖一辆进口高档轿车却能赚上十万、几十万元人民币,其中的奥秘在什么地方?低报汽车价格偷漏国家税款针对笔者提出的进口汽车的“暴利”问题,进口汽车经销商的说法是,进口汽车特别是高档进口汽车,由于市场狭窄,需求不大,因此存在着极大的风险,同时投入的资金也比较大,所以卖一辆进口汽车的利润比卖国产车高不到什么地方去。现在中国已经加入世贸,进口汽车的价格都是公开的,他们想搞暴利也难了。可市场…     

质疑"企业内部市场"

目前，在企业管理领域中流行着一种“将市场引入企业”的说法，典型的提法是“在上下工序、岗位相互之间形成市场关系、服务关系，使每个工序、每个人的收入均来自于自己的市场”。一些企业在这方面的实践获得了相当大的成功，他们普遍认为这种管理模式的成功之处就在于将市场机制引入了企业内部。然而以客观的态度重新这种管理模式，探究这种管理模式成功的真正原因，我们不仅要问：将市场引入企业内部真的合理吗？或者说，市场真的能够引入企业内部吗？     

中信证券:反周期"造雨"

在市场低迷的时候吸纳股杖,在市场繁荣的时候扩张股权。中信证券"反周期"地利用资本市场,使自身在4年的时间内,总市值增长15倍两条新闻让中信证券(600030.SH)在2007年成为焦点:一是彭博社截至9月26日的统计,中信证券市值达到407亿美元(美元对人民币汇价按7.5计算),     

试论"北药"广告策划

在这个市场一体化与多元选择的时代,企业对广告的热情与依赖与日俱增：蝉联中央电视台标王的美国宝洁公司每年的广告费支出多达数十亿美元;中国也在以稳定增长的广告经营额度逐步取代日本,即将成为全球前三大广告市场之一.     

"准国有垄断"蔓延之弊

煤炭行业已经不是一个竞争性市场了,国有煤炭企业的力量足以影响到市场价格,成为彻头彻尾的价格制定者准国有垄断企业,主要是指那些行业技术属性并不具有垄断性,而是借助政府行政权力具备垄断地位的国有企业,包括煤矿、发电厂等等。近些年,这些行业在多种原因的推动下,国有垄断的成分呈     

论市场监管法中的"市场"及"监管"的经济法语境

经济法语境下的市场监管法中"市场"和"监管"都有着丰富的内涵,市场监管的必要性是由人的本性决定的,是社会公益的需要,是市场竞争的需要,也是实践所证明了的.要在坚持市场决定性作用的前提下更好地发挥市场监管的作用,协调好市场和监管之间的关系,并同时更好地发挥政府的服务功能.     

解放的"突破战役"

2007年给中国重卡行业带来了惊喜.计重收费法规开始实施,国家重点项目深入建设,运输市场价格上扬,诸多有利因素促成了卡车市场需求的井喷式增长.相关数据显示,2007年我国重型、中重型卡车市场销量同比增长均超过60%.面对难得的市场机遇,主力卡车制造企业间的角逐尤显激烈,纷纷在技术实力、市场反应速度、营销体系建设等方面展开了全方位的较量.     

企业"驱动市场"的方法

<正>20世纪90年代以来,"市场导向"(market orientation)成为营销领域的热点话题。 "市场导向"的含义非常丰富,但不少企业管理人员却把这个概念狭义地理解为企业对当前的顾客需求和市场结构做出被动反应,即企业在现有市场环境的约束下,制定相应的营销策略。 美国著名营销学者杰华斯基(Bernard Jaworski)等人认为:"市场导向"有两类不同的含义,一是"市场驱动",即企     

蓝光股份的"蓝海战略"

红海代表当前业已存在的所有行业,是一个已知的市场空间;蓝海代表当前尚不存在的所有行业,是未知的市场空间。在红海中,产业边界是明晰和确定的,竞争规则是已知的。身处红海的企业试图超越或击败竞争对手,以攫取已知市场空间下更大市场份额,因此竞争非常激烈。     

城中村改造中的"市场失灵"和"政府失灵"及防止途径

城中村是中国快速城市化进程中出现的特有现象。城中村改造问题的本质是利益问题,实质上是与城中村改造相关的利益各方利益调整的过程。由于市场失灵的存在,城中村改造基本都在政府主导下进行,但由于政府的失灵,往往也会产生很多弊端。但大多数学者仍认为政府应该在改造的过程中发挥主导作用,问题是政府应该在城中村改造中发挥怎样的作用,或者说市场的边界又在哪里。本文初步明确了城中村改造中政府干预的重点和市场的边界,阐明了城中村改造的总体思路,最后提出了防止城中村改造失败的对策。     

市场"逐利"民资切莫转向投机

投资市场的种种不景气表现,让民间投资者的投资渠道越发狭窄,更让人担心的是,大量民间资本将调转投资方向,流向各种投机市场,甚至是“高利贷”、“地下钱庄”等非法融资市场。面对可能出现的种种投机行为,引导民间资本进入合法投资领域,成为当前投资市场需要解决的核心问题。