暗战——伊利PK蒙牛“2006冷饮市场”

由于液态奶市场是乳业的核心市场,而冰淇淋的利润附加值相对较高,因此以冰淇淋见长的蒙牛大有超越伊利之势。2006年这对乳业“冤家”关于冷饮行业老大的争夺已经初露端倪。     

营销 就是区别的艺术

营销就是创造出真正的差异，包括心理、感情上的差异。而品牌就是这样一种方式。     

中国移动"动感地带"的品牌营销

案例回顾了中国移动"动感地带"的发展过程和发展状况,通过分析移动通信行业的竞争环境和消费者群体划分,阐述了"动感地带"的品牌内涵和核心价值,扩展了整合营销包含的要素,分析了"动感地带"的渠道销售、文化促销和体验营销策略.案例为中国移动运营商对移动通信服务的品牌建立和营销策略提供借鉴.     

横向营销的时代到来了——从纵向营销到横向营销（下）

在一个初级市场,纵向营销可以在广阔的空间提供产品和品牌左冲右突轻而易举地圈块地盘,而在竞争激烈的成熟市场则更需要横向营销发挥创造性的奇迹。     

品牌营销的认识误区及其重新定位

市场经验告诉我们:产品越来越相似,消费者越来越成熟,影响消费者决策的不再仅仅是产品的功能,品牌已经成为消费者决策的标准。在茫茫商海中如何让自己的品牌与众不同?企业决策层必须走出品牌认识的误区,正确解读品牌营销,锁定目标市场,通过品牌营销,塑造完美品牌形象。     

品牌营销的认识误区及其重新定位

市场经验告诉我们：产品越来越相似,消费者越来越成熟,影响消费者决策的不再仅仅是产品的功能,品牌已经成为消费者决策的标准.在茫茫商海中如何让自己的品牌与众不同？企业决策层必须走出品牌认识的误区,正确解读品牌营销,锁定目标市场,通过品牌营销,塑造完美品牌形象.     

品牌营销——机床市场营销的新趋势

文章介绍了品牌营销对企业的重要性,并针对机床行业走品牌道路的必要性进行了阐述和分析。提倡机床营销立足国内市场,创立国内名牌。让机床企业走品牌营销道路,建立以品牌销售为长远战略目标的思想。     

如何营销你的品牌——从奥巴马竞选看企业品牌营销战略

大众化的战略目标,现代化的传播工具,多元化的措施手段,立体化的形象展示,再加上艺术化的情感共鸣,让奥巴马最终赢得了这次品牌营销的成功。1933年,美国总统罗斯福利用当时最先进的手段——广播打赢了总统选举;1960年,美国总统肯尼迪用电视辩论赢得总统大位;2008年,奥巴马用互联网赢得了总统选举纵观美国总统的选举过程,恰如企业的一次完整的营销行为竞选人好比是产品,而获得选民的投票就像获得的市场份额。想要在美     

唱响品牌的音乐营销

在市场营销中．越来越多的策划人员利用音乐艺术的特性．增强企业品牌与消费者的沟通和交流,提升品牌形象,促进产品销售。随着竞争的加剧,音乐作为突破视觉接触、强化品牌记忆的媒介,越来越得到营销人员的重视。一、音乐营销的魅力音乐是传达感情的载体,好听的音乐可以很轻松的流行,借助音乐进行营销可以使枯燥的信息轻松的传播;而借助经典的音乐更会使得品牌深入人心,经久难忘,历久弥新。研究表明,轻松、慢节奏的。     

营销创新 武夷攻略——宝洁的长远品牌路

宝洁公司初创时期，核心竞争力就是它所拥有最强势的技术研发能力。当时，谁能够发明好的产品，谁就可以赢得市场、赢得消费者。所以技术方面的竞争力，是宝洁的第一核心竞争力。运用“第一核心竞争力”，宝洁创造了良好的开端。但是，技术壁垒很容易被打破，很容易被模仿与复制。在20世纪30年代，宝洁创造了第二核     

文化营销——提高品牌权益的有效途径

文化营销是经济活动与社会文化因素共同作用的结果,是提高品牌权益的有效途径。文章在分析文化营销和品牌权益内涵的基础上分析两者之间的关系,得出文化营销是提高品牌权益的有效途径的结论。     

国际奢侈品牌在中国的营销策略研究

中国是全球奢侈品消费增长最快的市场,已成为全球高级时装、饰品等奢侈品的第二大消费国,各大国际奢侈品牌正加紧在各大城市抢滩。虽然中国的奢侈品市场有着良好的发展前景,却缺乏本土或民族的奢侈品牌。文章基于上述背景,对中国奢侈品市场的现状与行业结构及国际奢侈品牌在中国的营销策略进行分析,吸取国际奢侈品牌在中国的成功经验并对中国发展本土奢侈品牌提出建议。     

体育产品生产企业的品牌营销战略

体育产品生产企业要在如今体育市场中占据一席之地,单纯依靠传统营销方式难以取得良好实效。而如今,许多企业已认识到品牌营销的重要性,但却未能在具体的营销实践中予以落实。本文从品牌营销理论出发,以体育产品生产企业为研究对象,试图在对品牌营销的基本内涵及作用进行简要分析的基础侧重探讨体育产品生产企业如何进行品牌营销。     

我国自主品牌汽车的国际绿色营销研究

汽车产业是我国的支柱性产业,其自身的发展将会对我国的社会经济发展产生广泛而深远的影响。改革开放以后我国的汽车产业也开始加入到“走出去”行列,而现代国际汽车市场上的主流观念是绿色环保,我国自主品牌的汽车要想在国际市场上开拓出属于自己的天地,绿色营销必不可少。本文将立足于国际汽车市场上的绿色营销实际,对我国自主品牌汽车的营销问题进行简要分析。     

从体验营销的视角谈体育赛事助力运动品牌的建设

高质量的体育赛事能够在短时间内提高新顾客的注意力,提高老顾客的忠诚度。究其原因在于体育赛事是实施差异化、个性化营销策略的主渠道,进而成为打造运动品牌的主阵地。随着人们生活质量的提高,体验经济成为一种经济发展的先导模式,而体育赛事成为发展这一模式的有效载体。因而,如何从体验营销的视角借助体育赛事推动运动品牌的建设值得思考。     

我国笔记本电脑实施品牌营销策略的效果分析

随着我国科学技术的不断发展,电子产品的生命周期缩短,产品多样化成为展现企业资源优势的主要表现形式。作为电子产品的代表———笔记本电脑,却展开了品牌营销策略大战,本文主要通过市场调查,分析我国笔记本品牌电脑所实施的营销策略的效果,认为我国笔记本电脑所采取的品牌策略还仅仅只停留在价格、渠道等主要策略之上,没有从顾客感知角度出发,发挥其品牌的核心价值。     

消费者变革时代的OTC品牌营销

当前，我国OTC的市场容量以每年15％--30％的速度递增，消费者主导的OTC品牌时代已经到来，OTC药品企业要学会根据消费者的需求去靠造品牌和创新营销。     

专业市场和区域品牌——浙江纺织集群营销效应分析

随着企业集群式发展在国内外取得极大成功,集群现象和集群效应已被广泛研究。文章以浙江省纺织集群为例,着重从专业市场和区域品牌的角度分析集群的营销效应和营销优势,思考进一步发挥营销效应以促进产品销售和出口的对策。     

浅谈节日营销——科技馆品牌塑造的重要手段

节日营销一直以来被企业或商家视为抢占市场的重要营销手段。本文拟从科技馆这一科普场馆角度出发,从商家之外的立场出发,探讨节日营销这一策略在科普场馆的应用及其发挥之重要作用。尤其是以上海科技馆节日营销为实例,对节日营销与品牌塑造两者之间的关系及其注意如何发挥好节日营销的作用,进行了初步探讨与思考。     

营销想象力，锁住消费者——燕京漓泉啤酒子品牌的制胜之道

在啤酒行业,燕京啤酒（桂林漓泉）股份公司是一个典范。 该公司演绎一个从由年产销5000吨到760000吨的品牌故事。 特别是从2002年到2007年的六年时间里,该公司啤酒产销量从23万吨增加到76万吨,年均增长约80％;销售收入从6亿元增加到21亿元,年均增长约25％;2007年“漓泉”品牌价值达到30．03亿元,在中国同行业各家企业所有的子品牌中名列第一。燕京啤酒（桂林漓泉）股份公司在品牌管理方面有什么奥妙呢？