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隋英霞 《泰山乡镇企业职工大学学报》2007,(4):34-35
语言中的照应现象指的是两个语言成分之间的一种关系,其中一个(称之为照应语)的理解依赖另一个(称之为先行词)的理解(Huang,2000:1),即照应语的所指意义只有参照其先行词才能确认。照应语可以由代词、名词、动词等不同词性的词语来充当,将现在的信息同以前的信息连接起来。照应语有指示性,即指示前文中提到的成分,使听话者或读者能确认出话语或篇章中的所指。最有效的理解照应现象的方法就是将其所在的语境考虑在内。一种经典的语境分类方法是将其分为三种:(1)百科语境(encyclopedic context);(2)物理语境(physi-cal context);(3)语言语境(linguistic context)(Ariel 1990:5)。基于这种传统的分类方法,本文探讨这三种语境和照应现象之间的关系,从语境来对照应现象做出解释。一、语言语境语言语境指的是从实际语篇和语法知识中所获得的信息。本节的重点不是放在论述照应现象是怎样在实际语篇中实现的,因为一旦找到语篇的焦点(focus)或中心(centre)(Grosz et al.1995),就很容易解决从语篇中分离出来的照应歧义句。如下例:Jenny put th... 相似文献
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衔接与连贯是语篇分析领域中两个最基本的概念。衔接在话语交际中的作用是不可忽视的,特别是在一些自然话语中人们依然可以有意识的使用衔接手段使话语的关联性发生微妙的变化,从而改变交际双方谈话的方向乃至关系。 相似文献
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随着汽车消费需求的增加,汽车广告也越来越讲究创意,在汽车广告的表现中,商品本身,即汽车的出镜率越来越低,广告不再是直接表现产品的功能,而是注重以一种含蓄的、巧妙的方式来传达产品信息,甚至是逐渐上升为品牌形象和内涵的提升上。 相似文献
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本文论述了间接信息在广告传播中的作用,以及如何有效运用间接信息(色彩、音乐、情节等)拓展广告信息内涵,使其在有限的时段传达更为丰富的内容,更好的占据市场先机。 相似文献
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谈现代视觉传达设计的起源和发展 总被引:2,自引:0,他引:2
<正> 在本文中笔者概括了20世纪的一些艺术运动,这些艺术运动一次又一次的抗争,撕开了现代设计的帷幕,导致了现代视觉传达设计的诞生。 一、现代设计的起源 在19世纪末至20世纪初,画家洛菜库画了不少广告,这些广告多是美术家兼设计师用应用美术这个概念来完成的。而且,当初对机械产品仍象于工产品一样在外部施以装饰,错误地认为唯此才能提高产品的美学价值。随着现代艺术运动,现代设计也开始有了雏形,早在19世纪末就被英格兰独具慧眼的约翰·拉斯金·威廉·莫里斯所预见。它阐述了艺术审美价值和 相似文献
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越来越多的企业发现,在产品、价格乃至广告“同质化”趋势加剧的今天。单凭产品优势来赢得竞争已经非常困难。实际上,在产品“同质化”背景下,“只有通过‘渠道’和‘传播’才能真正创造差异化的竞争优势(唐&;#183;舒尔茨语)”。 相似文献
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作为修辞格中的一种,仿拟使用广泛,探求其理论基础很有必要。关联理论从信息处理的认知特点出发,认为语言交际是一种认知过程,即人们通过相关的知识来进一步推导新信息,从而理解话语,认识世界。研究发现,关联理论在仿拟类广告中起着重要作用,具体在语音、语义和语篇等三个大的方面得到广泛运用。 相似文献
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POP广告的营销心理策略 总被引:1,自引:1,他引:0
POP广告(pointofpurchaseadvertising)即购买点广告,是在购买商品时的地点所设置的各种广告物的总称。如商店的牌匾、店外悬挂的广告条幅、商内的装潢、橱窗的设计、柜台的摆放、商品的价目和展示卡、海报、折扣或服务告示、电子广告牌等,都是POP广告的具体形式。POP广告是一种功能独特的广告载体,可与大众传播媒介并称为广告的两大支柱媒介。大众传播媒介主要作用于信息的发布,可称为传播阶段广告,而POP广告除传达信息外,还有直接的导购作用,能够引发消费者的购买行为,是一种促进购买阶段广告。POP广告是购买行为发生的“最后一公里… 相似文献
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一.产品诉求型时期(1979-1989) 这十年是中国改革开放的第一个发展时期,广大的老百姓刚从温饱的贫困线上走出来,汽车对于中国人来说,那是遥远的梦想,汽车主要是官方消费,集团购买占绝对主流。微型汽车主要依赖进口,自然汽车广告较少,而且主要集中在管理者阅读的少数媒体,广告策略以单调的纯理性广告为住,具体细分,又可分为两个时期:单调的信息传达阶段和注重视觉信息传达阶段。 相似文献
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话语标记语是一种话语层次上的标记,在语篇中起着停顿、过渡的作用,有助于形成语篇的连贯性、条理性,并起到一定的指示和提示作用。不同领域的学者对话语标记有着不同的理解。本文从英语写作的角度研究话语标记语独特的语篇链接功能,旨在让学生在英语写作中能正确熟练地运用话语标记语,极大地提高学生的语篇连贯写作能力。 相似文献
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公示语是一种较为独特的应用文体,其目的在于向公众传达各种必要的、有用的信息,以实现其相应的应用功能。本文介绍了公示语具有的指示、提示、限制、强制性四种应用功能,分析了公示语的语言特征,从目的论出发,提出了公示语英译的恰当策略。 相似文献
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张刚刚 《现代营销(创富信息版)》2009,(10)
<正>在买方市场,毫无疑问,任何一家企业都会通过一定的媒体广告或其他形式的广告,将产品的卖点、优势、价格等关键要素向目标客户传达,力求引起客户的注意及购买欲。广告是将产品的基本信息传递给外界,正确的广告投放方式对营销起到至关 相似文献
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商务谈判是双方不断调整利益、解决冲突最终实现共同利益的过程。谈判的语言策略对争取己方利益最大化至关重要。采用定性研究方法对you know在谈判语境中的如下功能进行剖析:元认知功能,即传递有关语言的信息本身;提醒功能,即吸引听话人注意力,增强后续话语的劝说力;认知功能,扩大或强化双方对谈判语境的共同认知。 相似文献
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本文是关于消费者对广告信息处理过程的研究.由于消费者选购产品与个人关注程度存在差异,本文设计了相关的分析模型,并结合理论进行分析.在信息分析模型中,研究发现,当消费者对广告产品有很高的关注度时,广告信息是他进行购买该产品的中心因素,也就是说,广告信息对消费者的认知反应产生决定性的影响.此外,消费者最后能够记住的广告信息的多少,其差异受到广告表现形式的影响.本研究希望探讨个人对商品关注程度的高低和广告表现形式(有具体指向的广告,还是较为笼统指向的广告)在广告说服的过程中的影响效果. 相似文献
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国际广告协会曾经提出衡量“优质广告”的五条标准。即:①Progress(有所创新);②Problem(解除疑虑);③Promise(明确承诺);④Pleasure(赏心悦目);⑤Potential(激发购买欲望)。根据这五条标准。制作广告,必须符合以下三点基本要求: (一)定位要求 所谓“定位”,就是确定产品或企业在市场中的位置。广告的定位,一是为企业或产品确定一定的市场目标,在不断细分化的大市场中抢占一席之地;二是为企业或产品在与同行企业或同类产品的竞争中确立某种优势地位。 一个企业,一种产品,凭什么在市场中争得一席之地?归根结蒂,是凭借自身独特 相似文献