基于消费者快乐的营销理念研究初探

经济及社会的发展带来了消费者消费方式的转变，追求消费者快乐成为消费领域的重要趋势。对企业而言，研究快乐消费趋势下的消费者行为并建立基于消费者快乐的营销理念是在激烈竞争中取胜的关键。本文就这一课题做初步的研究和探索，以期为企业营销提供有益的启示。     

快乐营销:点燃新的消费激情

快乐营销是时代发展对企业提出的新要求,是点燃新的消费激情的火种.把握和灵活运用快乐营销法则,是企业在当代及未来市场竞争中制胜的关键.     

酒店顾客愉悦分析及调控策略

顾客愉悦是指顾客在酒店消费时，由于酒店在提供产品或服务中带来了出乎意料的惊喜而获得的心理、精神上的满足，愉悦程度是指顾客快乐的强烈程度，顾客越快乐，愉悦度越高，对酒店的服务就越满意。[第一段]     

让用户忽略价格

如果一家公司的产品让人想起的是他曾经花在体验该产品上的时光,而不是花费在该产品上的金钱,这家公司就可以让顾客得到更加快乐的消费体验,做出更加快乐的决定。     

创造快乐体验是体验营销的实质

体验营销的感官、情感、思考、行动、关联五个原则都是以创造快乐体验为其实质与驱动力的。企业在运用快乐体验营销时，应以创造快乐体验满足消费者精神需求为出发点，采取加深对消费者的理解，使消费过程趣味化，赋予产品象征意义，创建生动品牌体验等对策。     

我国奢侈品消费实地调查与反思

奢侈消费是指消费者通过购买豪华、稀缺、昂贵的消费品,而追求舒适、快乐的生活享受,并以远远超出社会平均生活水平和平均价格水平的消费形式来表现其消费特征与消费风格,本文论述了奢侈消费的特征,从调查浙江省金华地区奢侈消费状况入手,分析了金华地区奢侈消费的动机分析,并对金华地区奢侈消费调查结果进行详尽的分析,目的在于引导金华地区的消费趋向,提升消费能力,促进本地区经济复苏与发展     

我国顾客消费情感分类的初步研究

区分中国顾客消费情感的类别是我国学术界进行消费情感本土化研究的前提条件。作者在对消费情感分类及其相关理论的述评基础上,对我国顾客的消费情感分类进行了一次实证研究。数据分析结果表明,顾客的消费情感由焦虑、害怕、快乐等11类情感组成,这11类情感又从属于难过感、快乐感和轻松感、气愤感等4个二阶因子。     

对北京商业发展趋势的几点展望

谈北京商业的发展趋势首先要看我们面对的时代与消费特点，目前北京人均GDP将突破8千美元，这种变化不仅是消费总量的变化，而是消费结构的变化，各国在人均8千到1万美元时都是消费模式、生活方式发生巨大变化的阶段，呈现出新的消费特点。在消费原则上从节俭原则向快乐原则转变，     

伤感营销抑扬之道

消费心理学认为，人在快乐的时候，心态是最放松的，警惕性也大大降低，这时不但容易接受来自外界的广告信息，而且很容易达成消费行为，甚至是；中动消费。像麦当劳、嘉年华等，就是快乐营销的典范。     

四种典型消极情绪对消费决策的影响研究

消费决策行为在一定程度上受到消费者情绪的影响,积极快乐的情绪有可能促进消费,而消极不快乐的情绪有可能阻滞消费。本文首先介绍了愤怒、恐惧、悲伤、焦虑这四种典型的消极情绪对消费决策行为的影响,进而探讨消极情绪对决策行为影响的内在心理机制,最后对如何控制消极情绪对消费决策行为的影响做了研究展望。     

沪上消费出现十大跨越巨变

今天你消费了吗？会到哪里去消费？会用什么方式消费？享受到了消费过程中的愉悦了吗？体会到了快乐消费的理由了吗？体验到了上海国际购物天堂元素了吗？     

消费的本质及道德营销分析

消费是通过商品来填埋消费者心中的"坑"的过程。传统的营销强调激发消费者发现并不断挖掘内心的"坑"购买更多商品填埋物来获利,即让消费者通过占有和索取来获得暂时的快乐。道德营销则强调让消费者去奉献和付出来获得长久的快乐。道德营销需要在营销理念、营销战略和营销策略的实施中来体现。     

节假日需防三种消费心理

居家过日子，常常有这样的尴尬：面对衣柜里积存的众多衣物，却挑不出中意的；兴冲冲买到了“便宜货”，却发现没什么用处，弃于角落；到餐馆用餐，明明看到门口贴着种种“优惠”招贴，可最后结账时还是有被宰一刀的感觉……如此种种，全因非理智消费所致。特别是在节假日期间，人们在花钱时更有一种“一掷千金而后快的”冲动，在节日的市场里，商家费尽心机设下了种种陷阱，诱惑消费步入误区，稍不留意就会中其圈套。学会理智消费，走出消费误区，你有千条妙计，我有一定之规，做一个聪明的消费，在节日期间不但要快乐过节，享受生活，而且不要当冤大头。下面所说的3种消费心理是节日期间消费的大敌。     

论快乐体育教学

"快乐体育教学"是近年在国内外"快乐体育"思想影响下形成的一种教学模式.随着快乐体育传入我国,这一教学模式也引发了对快乐体育教学与掌握运动技能两者关系的争论.分析和研究这一争论的是非得失,从而决定取舍,笔者认为有助于进一步挖掘和探索"快乐体育教学"的深刻内涵.     

广告主张:时间比金钱更有效

广告进述快乐的产品体验时光比简单叫卖质优价廉的产品更有劝服力。提及钱，会让消费者想想获得一个产品所花的代价而不是消费这一产品带来的快乐，消费者的品牌态度总是消极的。     

基于三重约束的消费需求动态演化

本文首先提出面临问题的痛苦与境况改善的预期快乐是消费需求的起源,顾客价值是消费需求的核心。接着从知识约束、支付预算约束以及市场供给约束视角出发,探讨了消费需求的动态演化逻辑,并提出了潜在需求、初始需求以及可行需求（可供给、可支付）等消费需求三阶段演化模式。最后,提出了基于三重约束的消费需求动态演化水瓶理论模型。     

消费异化

二十一世纪的今天,随着社会的发展,科学技术的进步人们生活水平不断提高,消费领域快速的扩展使消费变得多元化。因此消费逐渐成为我们生活中的重要组成部分。哲学家们当初提出的"异化"概念也由当时的商品生产领域延伸到了消费领域,我们称之为消费异化。也就是说在当今的消费的多元化的发展中商家利用各种宣传手段给消费者造成了巨大的幻觉和盲目的消费观,以至于消费者在自由支配自己的财产享受快乐的同时却不知道已经沦为了消费的奴隶,在这种盲目而失控的消费活动中,消费主体被异化了,即:人创造了生产和消费但是生产和消费反过来却从某种程度上束缚了人的发展,人论为了被动方,人在消费中迷失了自我,进而导致对人的全面发展的实现造成了阻碍。因此,对生活中消费异化现象进行积极的扬弃就显得十分重要了。     

改善环境和条件，提高消费质量

随着人们物质和文化生活水平的提高,消费者必然走向对消费质量的追求。这是人类消费发展的必然规律,也是消费走向成熟的表现。消费质量是人们消费时对消费资料进行的最佳效果配置。衡量消费质量的好坏、优差状况,是由多种要素资源共同反映的结果,体现在消费对象本身的质量,消费环境和条件的好坏,消费者自身的消费心理变化及消费者的收入水平等综合指标上,或者说消费质量是多要素的函数,单一要素是不能反映消费质量的好坏的,只有多种因素配置的最优状态,才能达到消费质量最佳,传统的消费观念下,人们不大讲究消费质量,只是吃饮穿暖有房住即可。追求量的积累,而质的飞跃,特别对消费环境和消费条件的改善,物质产品丰富,收入水平提高,是发展消费、提高消费质量的先决条件,但不能说消费对象实现了,消费需要满足了消费质量就提高了。这是一种误区,对消费量的追求,是消费发展的低级阶段,只有走向对消费质的追求,才是消费发展的高级阶段。     

湖南卫视的品牌策略

品牌在消费者的购买行为中有着举足轻重的作用，其一旦形成就会备受消费者的依赖和关注．在以后的消费活动中也会成为消费者的惯性选择，这在传媒市场也能被分明感受，湖南卫视就是一例，自从1997年推出《快乐大本营》之后，湖南卫视摆来了不少模仿者，但由于湖南卫视作为综艺节目的先驱者的品牌已在广大受众的意识中牢牢地扎下了根，因而竞争者的大量涌现并没有动摇湖南卫视在综艺娱乐节目商场中的地位．湖南卫视还是人们必看的电视频道。     

构造营销娱乐化的新模式

像植物的向光性那样，追求欢乐也是人的本性。谁抓住了这一点，能向顾客提供欢乐，他的收银机就会欢乐地跳荡。本文认为消费和娱乐正在进行前所未有的亲密接触，创造快乐基因，让产品和服务充满快乐的元素，将娱乐元素导入营销中，是营销创新的新趋势。