快乐营销:点燃新的消费激情

快乐营销是时代发展对企业提出的新要求,是点燃新的消费激情的火种.把握和灵活运用快乐营销法则,是企业在当代及未来市场竞争中制胜的关键.     

消费理论综述与消费资本化理论

当前,在工业经济转向信息经济的背景下,消费者主权日益兴起,企业越来越认识到贴近消费者,掌握消费者信息,以顾客为上帝的极端重要性。在这个背景下重新审视传统经济学,就会发现在以生产为中心话语的西方主流经济学中,在消费话语上存在某种与信息经济的大前提假设不相符合的缺陷。     

快乐消费

羊年大吉,喜气洋洋.休长假猛花钱,走亲访友满世界转悠,变着法儿可着劲儿闹腾的国人将这大年涂抹得色彩斑斓千姿百态,丰富得似乎都有点臃肿了.     

关于合作消费的理论探讨

关于合作消费的理论探讨宋冬英１９９５年下半年天津创立的全国首家城市职工消费合作社,受到全国总工会的重视并推广;近年来,在零售市场竞争白炽化的状况下,开始出现借鉴国外先进管理模式的会员制销售;在娱乐业,各种消费俱乐部也如雨后春笋般拔地而起。可以说合作消...     

基于消费者快乐的营销理念研究初探

经济及社会的发展带来了消费者消费方式的转变，追求消费者快乐成为消费领域的重要趋势。对企业而言，研究快乐消费趋势下的消费者行为并建立基于消费者快乐的营销理念是在激烈竞争中取胜的关键。本文就这一课题做初步的研究和探索，以期为企业营销提供有益的启示。     

消费资本化理论与绿色消费模式的构建

目前,我国经济正由外延式扩张向内涵式增长的方式转变,由过去的投资经济向消费经济转变。因此,重视消费经济将是我国未来长期的经济指导思想。本文在消费资本化理论基础上,尝试构建绿色消费模式,希望能为进一步转变经济增长方式,创新消费价值观,提高人民生活质量,促进生态系统和经济社会系统的和谐和可持续发展,提供理论支持。     

新消费的理论内涵、实践样态与创新经验

新消费是在我国经济社会长足发展背景下,以消费需求升级为驱动,借由信息技术和媒介技术拓展消费空间、重塑消费关系形成的新的消费行为过程。新消费是生产力发展到一定阶段的必然产物,它构建了“以人为本”的多元化新型消费关系,实现了消费自身的转型升级。近年来,以文和友、茶颜悦色等新锐消费品牌为代表的长沙新消费迅速崛起,成为城市新消费发展现象级样本典范。长沙新消费具有以年轻客群为主体、提供强需求导向型产品和服务以及拥有有利于新消费成长的优质消费环境等特点。本土文化的浸润、互联网时代的助推、新消费企业的锐意创新及政府部门的规划引领共同成就了长沙新消费的快速成长。其创新经验具有典型示范效应和重要参考价值。     

消费经济理论的回顾与展望

随着改革开放20多年实践的发展,我国的消费经济理论研究不断向纵深拓展,取得了突破性进展,为创造具有中国特色的消费经济理论奠定了初步的基础。     

扩大消费需求需要良好的消费环境--"消费与环境"理论与实践研讨会综述

“消费与环境”是“中消协”今年的年主题。3月11日,由湖南省消费者协会、湖南师范大学商学院、《消费经济》杂志社联合举办,长沙颐寿堂生物科技有限公司协办的“消费与经济”理论与实践研讨会在湖南师范大学商学院举行。湖南省工商局副局长阳芳华同志、湖南师范大学副校长蒋洪新教授出席了会议并热情洋溢致辞,湖南省消委会秘书长阳功生同志、长沙颐年堂科技生物有限公司总经理李良培先生,以及省内专家学者、新闻工作者50多人出席了会议。会上,著名消费经济学家尹世杰教授作了《关于消费与环境的几个问题》的中心发言,会议围绕“消费与环境…     

全国第十五次消费经济理论与实践研讨会综述

全国第十五次消费经济理论与实践研讨会于2011年11月29至30日在郑州航空工业管理学院隆重召开。来自北京、长沙、成都、西安、武汉、上海、广州、郑州等地的专家学者、实际工作者、企业界人士共90多人出席了会议,提交论文50多篇。会议主题为"建党90周年与党对民生的关怀及消费经济学的建立与发展"。     

消费体验理论评述

消费体验已成为消费行为学研究的前沿问题,消费体验研究集中于六大主题:体验型消费与功能型消费的区分、消费体验的维度构成、消费体验的管理理论、消费体验的管理执行工具、消费体验整合理论、消费体验实证。文章对消费体验进行总结与评述,指出消费体验研究未来的发展方向。     

消费资本化理论解读

21世纪初,消费资本化理论作为中国原创的经济理论引起各界关注。消费资本化理论将消费列为继货币资本、知识资本之后的第三种资本形态。本文提出,在现阶段的新经济时代、消费紧缩时代里,消费资本化为企业如何刺激消费者的消费、扩大有效需求和采取何种有效促销方式提供了理论依据。     

西方经济史中消费理论与实践对我国的启示

早期经济史中提倡节约消费理论,实践层面上的极端表现为维持最低限度的食品消费;近现代经济学界从"有效消费"理论开始做了一系列的重大突破,实践层面同步表现为多元化消费和个性化消费相安、理性消费与非理性消费观念并存。最近两年消费理论因次贷危机再次受到关注,对我国的启示集中表现在衡量过度消费的"度",均衡消费生产的"度",大力发展文化产业。     

基于消费者行为理论的消费升级降级与绿色消费的关系研究

在新中国成立七十周年之际,回顾我国居民消费的历史性变迁,分析当前消费升级与消费降级并存的复杂局面,对于全面建成小康社会,促进经济转型升级和可持续发展,有着极其重要的理论和现实意义。当前对于绿色消费的研究多囿于对个体心理变量的分析,有关现存消费模式与绿色消费关系的研究鲜有涉及,导致培育绿色消费缺乏经济与社会基础。本文结合消费升级与消费降级并存的情况,利用消费者行为理论作为分析工具,认为绿色消费作为消费模式未来发展的必由之路,消费升级与消费降级都会在不同维度上助推绿色消费的发展。     

让世界快乐起来——“快乐蛋糕”引导消费新时尚

蛋糕作为一种文化，其深厚的文化底蕴源自欧洲，蛋糕最初源于法国，是古老宗教和奇迹式迷信的文化象证，而后传遍欧美，出现在各种华丽的节日庆典和集会上，成为西方饮食文化的重要象证。     

消费资本化是一种消费异化的理论

本文对消费资本化理论进行了分析,并运用马克思主义消费异化理论为指导,对消费资本化理论的特征进行了剖析,指出:在消费资本化理论中,消费者的身份异化为资本家,消费者的消费心态异化为资本家的消费心态,消费者的消费行为异化为资本家的消费行为.因此,消费资本化理论是一种消费异化的理论.