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海外工程项目的风险管理 总被引:1,自引:0,他引:1
为迎接WTO的挑战 ,中国企业必须尽快建立起强大的具有实力的国际化品牌。本文以P&G、IN TEL、摩托罗拉等国际“名牌”公司为例 ,介绍了他们成功的品牌运营策略。 相似文献
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本文阐述了品牌概念,讨论了品牌定位及作用,分析了中国联通公司及CDMA产品.重点讨论了CDMA产品定位策略,对中国联通定位传播策略进行了分析,并指出CDMA产品定位的矛盾之处。 相似文献
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本文在分析我国民族汽车制造业品牌国际化必要性的基础上,从宏观和微观两个角度对我国民族汽车品牌国际化的有利条件和不利因素进行分析。金融危机的爆发、国家政策的支持、中国综合竞争力的提高、民族汽车已经取得的一些国际化经验以及民族汽车制造企业自身实力的提升都为我国民族汽车品牌国际化带来有利条件,但是中国产品原产地形象的不佳、技术水平的相对落后、人才的缺乏以及汽车行业全球化竞争的不断激烈成为我国民族汽车制造业品牌国际化的不利因素。中国民族汽车制造企业应根据自身的竞争力选择合适的品牌国际化的战略和策略。 相似文献
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本文从新疆企业品牌国际化的定位、保护、推广、拓展四个方面对新疆企业国际化经营中品牌运营的现状进行了分析,指出新疆出口品牌程度低、影响小、数量少、结构不合理等方面存在的问题,最后提出了新疆企业国际化中要加强品牌运营的对策建议。 相似文献
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国际文化娱乐名牌企业和产品人们都可信手拈来,这些品牌在识别定位、广告策略、个性产品包装等多方面都具有跨越国界的高度。 相似文献
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随着越来越多的本土品牌走出国门,民族品牌命名的国际化乃至全球化已运渐为我国国民经济与本土企业发展之大势所趋.品牌命名全球化应遵循传播力强、亲和度浓以及保护性好这"三大铁律". 相似文献
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加入WTO以后,中国民族品牌将面临前所未有的挑战,中国企业将如何应对呢?本文在说明中国民族品牌面临的挑战的同时,通过对中国民族品牌的现状分析,提出经济国际化条件下中国企业要塑造名牌就必须加强品牌意识、建立规模效应,实行国际化经营和战略合作。 相似文献
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在改革开放进程中 ,如何利用信息传播全球化促进企业经营国际化发展 ,是我国迫切需要研究解决的重大问题。由山东社会科学院对外经济研究所所长、教授卢新德先生主持完成的全国社会科学“十五”规划重点课题———《信息传播全球化与中国企业经营国际化战略》(人民出版社 2 0 0 2年 6月版 ) ,从分析信息、信息技术产业化和信息传播全球化的内涵和特点入手 ,在研究企业经营国际化理论和实践的基础上 ,全面系统地分析研究信息传播全球化与企业经营国际化战略问题 ,提出了利用信息传播全球化促进中国企业经营国际化发展的战略设想。该著作是我… 相似文献
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中国的所有省级电视台,几乎都有自己的定位,但是真正塑造成功的品牌却屈指可数。究其原因,是因为在定位之后缺少品牌推广与维护。文章以湖南卫视为例,分析了其品牌推广与维护策略。 相似文献
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广西自2017建立“广西香米”区域公共品牌推广广西优质大米以来,成效斐然,对“十四五”时期实现全面乡村振兴、巩固乡村振兴成果有重要作用。为加快“广西香米”品牌营销推广,通过文献分析法、调查研究法、实证研究法,分析“广西香米”产业发展现状,运用4P营销策略和传播策略理论剖析“广西香米”品牌营销推广情况,发现品牌营销推广中存在以下问题:品牌定位同质化,品牌形象不够鲜明;品牌传播效果不够明显,品牌价值凸显不足;“广西香米”上下游产业集群聚合效应不够显著;全产业链的技术人才紧缺。因此,应深挖品牌内涵及品牌文化,塑造个性鲜明品牌形象;优化品牌推广传播方案,加快品牌推广;促进各产业联动推进,实现“广西香米”推广高效发展;加强校企合作,开展专业人才的对口培养。 相似文献
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近年来,我国中央企业经过不断整合发展,企业实力已经颇具规模,但在国际竞争中,品牌全球化建设滞后的状况严重制约着央企国际化的能力。文章针对我国中央企业品牌建设的现状和问题,从科技创新、人才资源、民族文化、多源获取、长效管理、政府支持等方面提出央企品牌国际化发展的相关策略,以期通过央企率先突破,带动国内产业的国际化发展。 相似文献
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通过对星巴克咖啡进行营销公关和品牌传播的促销策略分析,深入地对其营销策略分析,通过由点到面思考,在品牌定位、经营理念、竞争策略等方面,提炼出学习借鉴之处。 相似文献
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体育营销,这一借助赞助、冠名等手段,通过所赞助的体育活动来推广自己品牌的商业手段我们已不陌生。事实上,赛事赞助、冠名等行为仅仅是体育营销的一种形式和项目的开端。如何将自身的品牌定位和赞助项目有机的结合起来,在获得相应的名义与权利的同时,运用广告、公关、促销等手段,围绕品牌定位进行整合营销传播,建立独特的品牌联想,深入消费者的内心,有目的地推进营销策略的实施,才是体育营销所要达到的真正目的。 相似文献
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当今世界已进入品牌国际化的竞争时代。在这种形势下,中国企业应该树立名牌战略观念,从思想认识、管理制度、科学技术等方面不断创新,提高名牌的形象,才能在国际市场上具有竞争优势,从而占据一席之地。 相似文献
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我国名牌发展和国际化,必然呈现出“由外而内——由内而外”、循序渐进的路径选择。“由外而内”是一个引进消化、打好名牌发展基础的过程;“由内而外”则是一个自主创新、品牌提升并走向国际化的过程。政府应在制度建设、环境培育、政策制定、法律健全、名牌宣传等方面发挥应有的作用。 相似文献