如何在商业银行品牌战略中善用公共关系

商业银行公共关系与银行品牌战略有着天然的密切联系。银行品牌战略的目的是创造金融服务品牌，发展金融品牌，银行公关的工作目的是树立完善银行形象，谋求美誉。因此，树立良好形象是两者的共同追求，具体而言品牌形象——产品、商标、服务，银行家的形象正是银行形象的主要内容和集中代表，银行形象则是金融品牌形象的基石和后盾。     

我国商业银行品牌营销存在的问题及对策建议

银行推行整体形象、品牌形象和产品形象三位一体的品牌营销战略,并建立强势的品牌资产,已经拥有了越来越重要的现实意义。本文针对我国银行实施品牌营销过程中存在的问题进行分析及提出有效的对策建议。     

我国商业银行客户品牌忠诚的价值分析

我国商业银行已经从开发新业务领域的竞争阶段,进入到争夺同一领域市场份额的新阶段,银行业加快推行品牌营销战略具有重要和现实意义。银行品牌营销的核心是培养品牌忠诚度,建立自己的忠诚客户群。我国银行应在强力塑造品牌个性化的同时,深刻挖掘品牌的深度和广度,让品牌形象赋予足够的张力。在统一品牌个性的前提下,紧跟时代特色,扩展品牌承载的文化内涵,提升品牌价值。     

锻造金融品牌与企业文化 提升商业银行竞争力

银行品牌消费的市场份额、品牌的客户忠诚度和知名度以及金融企业文化的水准已成为衡量银行综合竞争力的重要标准。金融品牌与企业文化是一个银行能够基业长青的关键,如何建立、管理、应用和营销银行品牌,同时把金融企业文化转化成一种凝聚人心的核心价值观,进而提升核心竞争力,是商业银行目前亟待研究的重要课题。本文拟从金融品牌与企业文化两个方面阐述其现实意义,并提出国有商业银行品牌战略和企业文化实施的具体策略。     

赞助标识位置影响赞助品牌形象机理探讨——基于赞助广告的实验检验

在企业采用赞助广告同时曝光赞助品牌和赞助对象中,赞助标识位置影响赞助对象形象向赞助品牌形象转移,进而改善赞助品牌形象。笔者基于位置效应理论和形象转移理论,通过三个情景赞助广告实验检验赞助标识位置对赞助品牌形象的影响,揭示赞助标识位置影响赞助品牌形象的机理。实验检验证实：就赞助标识绝对位置而言,赞助标识在赞助广告左侧或右侧,其影响赞助对象形象向赞助品牌转移的效应不同;就赞助标识相对位置而言,赞助标识中赞助对象标识在赞助品牌标识上方或下方,其影响赞助对象形象向赞助品牌转移的效应也不同;赞助记忆在赞助标识位置影响赞助品牌形象的过程中具有中介作用。本研究拓展了赞助营销效果方面的学术探讨边界,丰富了位置效应和形象转移等相关研究文献,为企业采用赞助营销提升品牌价值、优化赞助广告中的赞助标识位置来改善品牌形象提供了理论依据。     

吴念鲁：品牌是对客户的一种承诺

现在银行的领导层及全体员工都非常重视品牌的建设．这个品牌是什么呢？品牌就是重视企业的形象,企业的形象就是集中反映在其品牌上。一个好的品牌是一种承诺,是向客户长期提供优质产品和服舒的一种保证,它能激发客户的一种欲望．能够让客户保持对品牌的信任。     

坚持内树精神外塑形象 打造国际顶级金融保险集区

企业文化和企业品牌是企业核心竞争力的重要组成部分,是企业可持续发展的重要保证。中国人寿一直高度重视企业文化和品牌建设,特别是近几年来,围绕打造国际顶级金融保险集团的战略目标,采取有力措施进一步加强企业文化和品牌建设,坚持内树精神、外塑形象,努力建设和谐文化、塑造杰出品牌,取得了积极进展和明显成效,为推动中国人寿的战略发展发挥了重要作用。     

城市商业银行品牌建设分析与对策

在经济转型的后危机时代,品牌建设有着重要的现实意义。本文从品牌内涵和品牌意义入手,通过对城市商业银行普遍存在的品牌规划缺失、核心价值模糊、品牌定位雷同、品牌管理分散等问题进行深入分析,提出创建良好的品牌形象需要有明确的战略定位指导品牌规划,核心竞争优势助力品牌推广,先进的服务理念巩固品牌信誉,规范的内部管理塑造品牌形象,并将企业文化理念渗透品牌建设从始至终。     

商业银行品牌伞策略初探——一个概念模型

银行品牌伞策略强调的是银行品牌作为伞品牌对伞下金融产品产生庇护和提携作用。论文探讨了银行品牌伞策略中伞品牌的角色与功能,银行品牌伞策略的四大路径,并分析了影响银行伞品牌策略背书效果的三大因素,即银行品牌强度、银行品牌形象以及银行品牌与金融产品契合度。     

企业品牌建设管理研究

品牌是高质量、高信誉度、高市场占有率、高经济效益的集中体现,是企业最重要的无形资产.企业要从实际出发,充分发挥自己的优势,找到一条适合自己的品牌发展之路.品牌建设已成为一个企业实力和地位的象征,代表着一个企业参与市场竞争的能力和市场形象.因此,企业要采取切实有效的思路与对策,着力加强企业品牌建设,努力创建行业领先、用户满意、群众公认的品牌形象,以品牌优势提升企业核心竞争力,推进企业持续有效和谐发展.     

品牌营销新攻略

银行品牌营销策略，是为发挥银行品牌的积极作用，在如何合理使用品牌方面所作的各种决策，它体现在品牌的设计、使用、宣传和管理等环节。银行品牌作为银行业在长期的市场营销活动中、在银行产品的开发、管理、销售过程中所逐渐形成的、被市场广泛熟悉的某一类或某一批银行产品，是一个银行、企业与客户、市民之间情感忠诚相联系的无形资产。一个合乎客户心理的银行品牌，不仅显示一个金融机构的外观形象，同时也反映了其内部管理、明服务的内涵素质。     

突出品牌是农行市场营销制胜的法宝

当前,品牌营销越来越受到国内外银行的高度重视.突出品牌营销不仅可以发挥银行这个无形资产的优势,显示银行的外观形象,还有利于提高公关营销的成功率.本文结合农行在市场营销中存在的问题,谈谈品牌营销策略.     

我国中小商业银行品牌建设存在问题及对策研究

一、商业银行品牌相关问题概述商业银行品牌是指商业银行在长期的市场营销活动中,在其产品开发、管理、销售的过程中逐渐形成的与其他银行有明显区别的、被客户乐于接受和一致认同的银行产品,以及被客户信任和依赖的银行本身。一个完善的银行品牌是产品服务质量、银行形象两方面内容的完美融合。商业银行的行业特殊性决定了银行品牌具备不同于一般企业的品牌特点,首先,商业银行品牌本质上     

多彩贵州旅游品牌整合营销传播策略研究

随着各地旅游品牌竞争的日趋激烈,拥有丰富旅游资源的贵州旅游业这几年的发展态势虽然良好,但仍然落后于周边省份,如何尽快发展贵州旅游业,是贵州旅游业需解决的一项重要课题。整合营销传播作为其获取竞争优势的重要途径,可以迅速提高贵州旅游业的知名度与美誉度,在国内外树立良好的社会形象,从而助推贵州旅游业的发展,把贵州旅游业做大做强,提升其市场竞争力。本文首先介绍了整合营销传播理论和旅游品牌整合营销传播策略,其次在分析贵州旅游业现状的基础上,探讨了多彩贵州旅游品牌的塑造,赋予多彩贵州文化旅游内涵全新品牌形象,带动贵州省文化旅游形象传播建设并拉动经济成长。     

鸿润地产：诚信铸就品牌

以诚信为基础、文化为核心、积淀鸿润地产品牌的内在厚度；以质量为基础、价格为杠杆，塑造鸿润地产品牌的外部形象。这样的品牌文化内涵和历史凝成的品牌形象，使鸿润地产享誉京城，声名远播。创立于1996年的北京鸿润房地产开发公司，可谓“十年磨一剑”，稳健决策，均衡发展，形成了集房地产开发、环境工程设计及工程总承建、装饰装修、物业管理、证券投资等业务为一体，房地产经营与资本运营相结合，跨地区、跨行业、跨所有制的综合性集团公司。     

信合标识何必群雄逐鹿

标识设计．形象塑造是企业文化建设的重要内容。近年来．随着农村信用社经营管理体制改革的深入，全国各地农信社在自身标识形象的宣传推广上皆倾注了很大热情。特别是各省级联社积极发挥主导作用．纷纷制定全省统一的视觉标识标准系统，努力打造良好的外在形象，逐步巩固了广大客户对农信社服务的品牌忠诚度。     

召开印象庄园建设专题会议

建设印象庄园是集团进一步丰富产品品牌文化内涵、提升产品品牌知名度的重要举措,是展示集团企业文化、加强与高端消费者互动沟通的基地,是集团打造软实力、培育高端品牌形象、做精做强的又一力作。2011年6月1日,集团总裁助理、原料部部长王绍坤召集市场营销中心、技术研发中心、     

“五有银行”建设浅议

银行形象是指银行的各种表现和特征在客户心目中的反映。因为人们对事物形成的不同印象会对其行为产生不同的影响。因此．塑造良好的形象必然会增强银行的综合实力。银行形象建设应该内外兼修，围绕“五有银行”展开，即：有良好的视觉形象、有优质的服务水平、有创新的金融产品、有特色的企业文化和有严密的安全体系。     

农业银行竞争力提升途径探析

一、农业银行竞争力与服务 （一）塑造服务形象。企业形象是现代企业的生命,也是银行生存与发展的内在要求。银行的服务形象是企业形象的重要方面,主要包括：网点环境形象、产品质量形象、员工行为形象、精神理念形象、     

构建优良信贷文化 提升信贷风险防范能力

优良的信贷文化是指银行在信贷实践活动中形成的能够体现银行信贷的基本理念、价值取向、管理模式、信贷质量标准、员工素质水准和银行形象表达方式的总和。它是银行与客户之间形成互信互惠良性发展的助推器,是银行企业文化的核心,也是银行形象在社会公众中的延伸。