广告预算方法研究

目前广告已经越来越被企业重视,但投入多少广告金额能达到销售利润的最大化是企业面临的主要问题。本文结合图形简单介绍了广告强度与销售额的关系,介绍了广告预算的最佳规模及几种计算广告投入的方法。     

大规模广告预算操作八法

我们经常碰到一个问题，我们的客户并不是很大，不过他的预算是有的，他的预算也是按照百分之多少的销售量．问题是不知道打在哪里．好象媒体不够，就是说有预算，没有媒体。又或者说能够用的媒体机会已经用了．基本上媒体机会就好像饭店房间一样，你把它买了之后，或者是别人买了之后．再买就没有机会了。特别是前段时间．我们做很多报纸版面是固定的，这样子根本没有办法．你要再用也没有办法用到。     

广告聚焦法则

广告的浪费已成为企业最大的浪费。因此，要想广告有效到达目标消费者的心灵，一方面要求广告创意的突破，同时必须坚持广告聚焦法则。不进行广告聚焦，很容易造成广告投放的低效、广告支出的浪费。广告投放了不少，品牌价值也得不到充分的积累，品牌竞争力无法得到有效的提升。     

广告聚焦法则

二十一世纪是品牌竞争的世纪，广告是塑造和提升品牌最有效的捷径。现在的消费者每天都生活在广告的包围中。     

谈企业广告预算的财务决策

现在广告已成为企业营销的最重要手段之一。广告费用占企业总费用的比例也逐年攀升。 如何根据企业自身的状况，最合理地预算自己的广告费用，使企业的生产、销售进入良性循环， 这就需要研究企业广告预算的财务决策问题。     

企业广告预算优化模型的研究

广告预算一直是困扰企业的一个难题 ,如何结合市场形势和企业实际制定合理的广告预算 ,将直接影响到企业广告的经济性乃至营销组合策略的全面实施。通过研究企业广告预算优化模型 ,找出最具代表性的 ,使企业的广告水平达到最佳。     

顶尖高手如何做2005年度广告预算？

眼看到了年底,又是做明年广告预算的时候了,广告预算做得好不好,比广告片拍得好不好更重要,毕竟80%以上的钱是在投放上,弄得不好,很多钱就浪费了,所以企业都越来越重视广告预算,预算的好坏直接决定着广告的效果和企业市场的好坏,也就决定着企业的业绩。但广告预算是越来越难做了,媒体不断地膨胀,数量在膨胀,连电梯口、公交车和厕所里都有媒体了,版面也在加厚,效果似乎在不断下降,消费者也越来越眼花缭乱。有什么方法是有效的呢?还有什么新的方法能达到更好的效果呢?有什么办法可以避免广告费打水漂呢? 我没有答案,但也许那些最成功的企业有答案,比如宝洁、联合利华、蒙牛、或者那些最一流的专家,比如各个项尖广告公司的总监们,象叶茂中那样的专家们,或者在消费者和媒介方面有十年专业经验的研究专家们……呵,你说得倒轻巧啊,把那么多高手请到企业要多少钱啊?当然,能够听到人家的经验,可以给自己的企业省很多钱,省几十万或者几百万,因此要是花上个一万两万也许值得,可是,再说了,人家会来吗? 会的呀!他们都到北京来了,在第三十九届世界广告大会的前夕,顶尖高手们都来了——     

多阶段多商品广告预算问题的随机优化模型

多阶段多商品广告预算问题的随机优化模型,可以看做是确定性优化模型的扩展。基于MAB问题提出了一种随机优化模型,解决实际问题中参数的不确定性,该模型是一个凸优化模型,通过与确定性模型的比较,可以看到随机优化模型更加有效。     

探究营销过程中如何降低广告预算的方法

现代市场竞争中,广告是企业进行营销推广的重要手段,随着经济的迅速发展,企业运作最迫切的要求就是发展与大量生产相对应的大量有效的销售手段,而我们只知道这必须有足够做的消费需求来保证,如果市场营销的目的是努力开发可能的市场需求,那么广告作为刺激消费需求的最有效方式就显得尤为重要了。本文将主要探讨营销过程中如何降低广告预算的具体方法。     

1996年：广告走向疯狂

1996年是白酒业发展的顶峰。在这一年，广告已经不仅仅是一种促销手段，更象是一种赌博，行业内相继出现了一些不正常的现象。在行业内到处弥漫着失去理智的盲目乐观，不祥的预兆开始若隐若现。     

卖药广告五大法则

如果说广告创作人是“带着镣铐的舞者”，那么，医药保健品广告的创作人就应该是“带着镣铐的泳者”。医保广告的创作不仅要受到企业认知、市场现状、受众读解力、广告间的喧扰等共性因素的考验，更要在医药广告法规划定的有限的空间内作业，接受更强力的监管。     

“浪费掉一半”还是“缺少一半”？——投资回报率与广告媒介预算的最优化

20世纪初,美国费城商人约翰·华纳梅克有过一句名言:"我的广告花费有一半浪费了,可是我不知道浪费的是哪一半。"今天,人们似乎找到了一种有效的办法来减少那可能被"浪费的一半",这个办法基于经济学中的投资回报率最大化的概念,以制定出最优化的广告预算。那么,这其中的运用之妙究竟何在?恰逢北京准星咨询公司总经理夏征宇博士在北京广播学院讲学,我就这个问题采访了他。     

谷歌广告优化，低预算也能高效果

在竞争越发激烈的当下,投下重本,一个月就动辄十几万美金广告投入的企业比比皆是,但对数以万计的中小型外贸企业而言,几万、十几万的人民币已是他们一年的广告投入。如果把这个可能只够参加一次国外展会的广告投入费用投放到谷歌广告上,能起到什么效果？从理论上来说,这种做法难以取得有效成果。因为预算有限会让企业的广告展示受到很大的限制。例如,无法得到充分的曝光和高点击流量,会导致我们无法获取到足够的、具有说服力的数据。没有足够的数据,企业对市场就难以有准确的判断,也就无法对广告推广做出及时有效的调整。     

卖药广告五大法则

在医药保健品市场的大赛场上，竞争者依旧热情澎湃，在包围与被包围的循序往复中，当你被击溃或裁判向你举起红牌之前，你一定要明白两件事情。球门在哪？怎样才是正确的脚法？[编者按]     

国宝回流 量力而行

事实上,鼠首与兔首走上拍卖台,这不是流失海外的中国文物第一次面临如此的尴尬与危险,但却是第一次如此广泛的被关注。文物回流,一条原本应走得理所当然的路,却布满了荆棘。捐赠、回购、依法追索,这是海外流失文物最主要的三种回流途径。以捐赠的方式回流文物当然不乏先例,但其数量在数千万件的海外文物中毕竟只是沧海     

广告英语的模糊现象

广告语言是社会生活实用性很强的一种独特语言,它集中反映了顾客的需要动机、选择,同时又充分表达出产品信息,树立产品形象,其中模糊语的使用起到了积极的作用。广告语中的模糊现象可以在有限的空间时间内传达尽可能多的信息。     

广告创作中的心理学法则及其运用

"科学的广告术是依据心理学法则的",广告欲达成最佳效果,必须走进消费者的心灵之门,运用心理学原理指导广告活动,提升消费者对产品的注意,产生适切的联想,刺激其购买欲望并最终促成购买行为。本文从注意、记忆、联想等心理活动过程入手,探讨广告创作中的心理学法则及其运用。     

浅析广告英语的模糊现象

广告的主要目的是推销商品,因此其语言很自然地带有夸张力。广告语言没有科技或法律语言那么精确,它具有一定的模糊性。本文将介绍并探讨广告语言中常见的模糊现象,最后指出只有合理恰当的运用广告语言,才能使商品具有健康的促销力量。     

林依轮 量力而行话投资

<正>林依轮说他的投资理念是"收藏",也就是长期持有自己看好买进的股票、房产和艺术品。很多人将收藏作为一种钱生钱的方式,对此,林依轮告诫,如果不是真心喜欢收藏,不要选择投资艺术品,不能为了投资而囤积作品。收藏首先要明确一点:财力。"每个人的收藏预算需根据收     

低碳应量力而行

朱大鸣,工商管理博士,著名的财经评论人,全国工商联房地产商会房地产经理人联盟副主席,上海市普陀区区政协委员,上海春之声集团董事长,多家权威媒体的专栏作家。视野开阔,广泛涉猎房地产、财经、股市,民生焦点以及政治改革的等领域话题;嗅觉敏锐,许多建议和观点被后来实践印证。