奥运隐性营销藏隐痛

北京奥运会举办之际,不少商家借着“为奥运加油”、“唱响北京奥运”之类的旗号大打奥运营销牌。然而,这种未经奥组委授权的隐性营销行为,却使许多消费者难以辨清谁才是真正的奥运赞助商。防范隐性市场行为,不仅是维护奥运合作企业合法权益的需要,也是中国对国际奥委会做出的承诺,更是2008年北京奥运会成功举办的重要标志之一。     

非奥运营销巧打"擦边球"

奥运会就像一个魔方,它给消费者造成的感觉是:能够成为奥运赞助商的企业都是"很厉害"的,这些企业的产品和服务自然也是可以信赖的。借助奥运会这个四年一次的体育盛事,可以在短时间内极大地提高知名     

三星：努力提升美誉度

通过一系列本地化的奥运营销手法,三星正努力成为受中国人欢迎和向往的企业作为国际奥委会的全球合作伙伴、同时也是北京2008奥运会火炬接力的赞助商,三星电子全球体育事务及公共关系副总裁权桂贤正忙于处理祥云火炬在中国传递过程中的有关事务。     

编者的话

报道2008奥运会,本刊一直在做。不过,我们持续做的,还是从奥运赞助商的角度进行报道,也就是从投资个案的角度进行报道。     

奥运收益的历史演进

1984年洛杉矶奥运会以来,赞助商的数量逐渐减少,来自赞助商的奥运收益却逐届提升奥运会的经济效益不能仅用单一的数据来衡量,也不能通过几届奥运会的对比得出的趋势来衡量。一方面,经济效益取决于为什么这个城市想要举办这个运动会,另一方面,它又取决于该城市的大小和发展水     

权利与时间的营销赛跑

无论是申办取得奥运的承办权,还是拿到不同级别的赞助商、供应商、特许商资格,权利取得后创造财富多寡的关键却在于争分夺秒过程中的品牌营销能力表现。     

奥运资讯

奥运赞助商保护臭氧层10月11日,北京奥组委与大众中国、可口可乐、麦当劳、海尔公司交流,强调关于保护臭氧层工作的原则。大众中国承诺赛时赞助用车至少等同或高于目前使用的R-134a冷媒标准;可口可乐承诺在赛时提供的近4000台饮料制冷设备不     

如何看待奥运经济

济送来巨大经济"蛋糕" 7年前,奥运经济还是一个新词,现在大家都耳熟能详.但若问起什么是奥运经济,回答还是比较模糊.北京市经济社会发展研究中心副主任史利国认为,奥运经济,就是与奥运会有关的经济,这是一个广泛被接受的说法.奥运经济的内涵包括奥运营销、奥运商业推广、赞助商活动、广告、场馆建设、门票收入、转播权收入等.据北京奥运经济研究会的专家匡算,北京奥运经济内涵意义上的总收入大约为20亿美元,外延则涉及奥运与经济相联系的各个方面.     

投资汇编

80后大学生创业揽奥运配套订单《新民晚报》2008年8月7日25岁的上海男生司雯创办和经营的上海基诺广告有限公司.是北京奥运会赞助商主题馆2008北京奥运会——中国移动通信馆的主要配套商。司雯的另一个身份是上海工程技术大     

后奥运这一年

2009年8月8日,北京奥运会开幕一周年。时隔一年,对于去年曾发生在这个国度的盛大狂欢,人们至今仍记忆犹新。中国银行、人保财险、VISA……作为北京奥运会的金融类赞助商及合作伙伴,他们在世人的记忆中留下了多少印象？经过奥运洗礼后,他们身上又发生了哪些新的变化？     

金融展搭台 企业迎奥运

面对2007奥运加速年,非奥运赞助企业怎样参与奥运,如何搭上奥运的快车?在奥运期间如何宣传自己?已经威为很多企业和金融机构参与奥运营销所面临的共同问题。2007金融展(包括第十五届中国国际金融(银行)技术暨设备展览会和2007金融服务展)将以实际行动助力各企业和金融机构支持奥运、服务奥运。     

北京工业奥运大有可为

《投资北京》:据了解2006年,北京工业企业获得奥运工程订单超过16个亿,请您谈谈2006年北京工业企业参与奥运工程建设的情况?樊健:2006年是奥运场馆建设的关键之年,我们在2005年工作的基础上继续推进企业产品、技术、服务进入奥运工程建设工作。为了满足奥运工程建设的需要和要求,我们首先对符合奥运工程需求和符合三大理念要求的产品及项目进行筛选分类,把工作重点放在了具有高科技含量、自有知识产权、循环经济内涵的产品与项目上;引导和促进有关企业按奥运工程需求参加竞标。     

VeriFone——购并之后更精彩

面对2007奥运加速年，非奥运赞助企业怎样参与奥运，如何搭上奥运的快车？在奥运期间如何宣传自己？已经成为很多企业和金融机构参与奥运营销所面临的共同问题。2007金融展（包括第十五届中国国际金融（银行）技术暨设备展览会和2007金融服务展）将以实际行动助力各企业和金融机构支持奥运、服务奥运。     

本土企业如何利用奥运提升品牌

今天是2007年2月27日,距离2008奥运开幕还有528天。感慨时间飞逝的同时,仍然不会忘记2005年“北京2008年奥运会合作伙伴及赞助商征集”过程中演绎的一场场激烈的竞争。服装行业,阿迪达斯凭借实力以13亿元的价格将一度想入门的李宁公司挡在门外,而虎视眈眈的耐克公司则在报价     

天彩用速度追赶奥运

随着北京奥运会的临近,奥运的商机越来越密集。北京市工业促进局工业奥运经济行动领导小组办公室与本刊合作.介绍企业参与奥运的成功经验、推介先进经验以及成功案例,使企业对于奥运经济有更深刻的理解推进企业参与奥运、把握奥运商机.促进企业的有序发展和产业结构的调整与升级。本期向您介绍北京天彩纺织服装有限公司的成功经验。     

金融展搭台 助企业迎奥运东风

面对2007奥运加速年，非奥运赞助企业怎样参与奥运，如何搭上奥运的快车？在奥运期间如何宣传自己？已经成为很多企业和金融机构参与奥运营销所面临的共同问题。2007年金融展（包括第十五届中国国际金融（银行）技术暨设备展览会和2007金融服务展）将以实际行动助力各企业和金融机构支持奥运、服务奥运。     

北京市非公企业参与奥运建设调查

改革开放以来,我国个体、私营等非公有制经济不断发展壮大,已经成为社会主义市场经济的重要组成部分和促进社会生产力发展的重要力量。在北京2008年奥运会的建设进程中,非公企业（以下企业兼为非公企业）已经成为参与奥运建设的一支特殊的生力军。北京市工商联合会对参与奥运的非公企业做了调查,对企业的地域分布、规模以及参与类别情况进行初步研究,并进一步探讨了奥运为企业未来发展带来的机遇。此次调研活动,旨在通过量化的、科学的研究体系,了解北京市非公企业参与奥运工作的实际情况,从而比较清晰地获取北京市非公企业参与奥运的整体状况,为奥运后非公企业持续发展提供宝贵的参考资料。     

精彩奥运银行卡

随着北京奥运会的日益临近，国内多家银行纷纷推出以奥运为主题的信用卡。除了本届奥运会唯一银行合作伙伴中国银行发行的奥运卡以外，各VISA组织成员银行也相继使出各路招数，让本行的信用卡与奥运沾上关系。为什么各行的信用卡营销都要搭奥便车呢？零点调查与零点指标数据网合作进行的最新调查发现，近80％的中国居民对奥运赞助企业的好感有所增加，75％的居民更愿意购买贴有奥运标志的产品或服务。     

奥运启示

奥运比赛中的运动员(运动队)与市场经济中的企业有什么共同点吗?有，他们都处在一个激烈竞争的环境中，他们都必须在运动场上(或市场上)保级或晋级，否则会被淘汰出局，他们都是要在竞争环境中赢得比赛。所以，借鉴奥运精神对企业发展会有所帮助。     

后奥运时代财富的呼唤

奥运经济对中小企业来说,更大的吸引力是借助奥运商机迅速获取利润的同时,也争得后奥运时代财富的先机。当那些一掷千金、财大气粗的大型企业已经占据绝大多数奥运经济的门票