论意见领袖及其在广告传播中的作用

在广告传播过程中,意见领袖在其中扮演着重要的角色,起着非常重要的作用。本文首先对意见领袖这一理论进行了梳理,进而概括出意见领袖的特征,最后指出意见领袖在广告传播过程的重要作用。     

意见领袖粉丝数量对品牌声誉的影响研究

研究旨在探讨粉丝经济的有效性。基于社会网络理论,采用实验法研究意见领袖粉丝数量对品牌声誉的影响。结果表明,意见领袖粉丝数量正向影响品牌声誉,相比较少粉丝,较多粉丝意见领袖发言带来的品牌声誉更高,且权威感知在粉丝数量对品牌声誉的影响中起中介作用。但该影响仅在意见领袖-品牌契合度高时有效,当意见领袖-品牌契合度低时,粉丝数量正向影响权威感知,但品牌声誉却无明显差异。结论丰富了社会网络理论,完善了意见领袖粉丝研究,为企业利用意见领袖进行品牌宣传提供建议。     

旅游网络口碑传播中意见领袖的研究

网络口碑对旅游目的地以及景区形象的传播为旅游者提供了出行决策的参考,而意见领袖因其专业的旅行知识、丰富的旅游经验对普通旅游者的影响成为旅游网络口碑传播中的重要角色。通过面谈、电话访谈、QQ聊天等方法在对意见领袖进行深度访谈的过程中,分析了其在旅游网络口碑传播时所起的作用。目的在于理清这些意见领袖在旅游网络口碑传播中的影响因素。     

意见领袖的意义与未来

整个业界对于意见领袖现在采取的是什么样的认识和态度？《汽车商业评论》以中国汽车意见领袖为号召的道路未来该怎么走？     

上市公司非标准审计意见市场反应的差异性研究

文章以我国证券市场2005年和2006年获得非标准审计意见的上市公司为样本,运用事件研究法和多元回归分析模型,分年度考察了不同类型非标准审计意见的市场反应的差异.研究发现:我国证券市场能够识别持续经营审计意见和非持续经营审计意见之间的差异,但不能识别带强调事项段无保留意见和保留意见、无法表示意见之间的差异;2005年和2006年不同类型非标准审计意见的市场反应存在显著差异.     

意见领袖与口碑营销

由于广告的泛滥和过度传播，口碑营销重新焕发活力，而意见领袖作为口碑营销中不可或缺的一环，也受到企业的重点关注。意见领袖通过自己的使用和体验，发布产品使用心得，影响群体中其他消费者的消费行为选择。意见领袖通常是一个群体中施加较强影响力的人，企业应该着重选择和培养，给予他们良好的客户体验和充分交流，从而通过他们提高产品的知名度和忠诚度。     

找明星做广告的十大忌讳 访著名策划人叶茂中

最近几年,找明星拍广告做形象代言人的企业越来越多,叶茂中认为,这是因为中国的消费者普遍不是很自信,需要意见领袖的引导,而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。不过,在拍了一百多条明星广告后,叶茂中也总结出了请明星做广告的十大忌讳。     

非标准审计意见市场反应的实证研究——基于我国上市公司2010年度报告数据

长期以来,审计意见对证券市场的影响研究一直是证监会、投资者及相关的信息使用者热切关注的问题。文章选择了2010年我国上市公司的非标准审计意见数据,运用超额收益法和多元回归模型两种方法,实证研究了非标准审计意见的市场反应。研究结论:限制了其他变量影响后,我国的证券市场能够识别标准审计意见和非标准审计意见之间的差异,但不能够识别不同类型非标准审计意见之间的差异。     

市场营销中意见领袖的发现与培养

进入网络时代,意见领袖在市场营销的作用越来越突出。意见领袖又叫舆论领袖,是指在人际传播网络中经常为他人提供信息,同时对他人施加影响的“活跃分子”,他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用,由他们将信息扩散给受众,形成信息传递的两级传播。事实上,这种传播方式不仅只是在两个层次间进行,而且常常是“多级传播”,一传十,十传百,由此形成信息的扩散。生活中由于种种原因,许多受众并不经常接触媒介上的信息,其信息来源往往是那些意见领袖。     

意见领袖在消费者购买决策中的影响研究

在购买产品时,消费者结合意见领袖的观点和看法,可以进行全面思考,从进而做出最明智的决策;同时对企业而言,利用意见领袖的影响力,达到提高品牌知名度,拓宽新产品市场的目的。意见领袖是在人际传播网络中那些最先或较多接触大众媒体信息,并将自己再加工后的客观信息或主观评论再传播给他人的人。本文采用定性研究的方式,结合扎根理论,通过访谈法的形式收集数据,运用案例研究的方法,用小米手机的案例来探讨和研究意见领袖对消费者购买决策的影响。经过对访谈资料整理分析得出研究结论:意见领袖,像雷军、米粉,通过微博、网络等人际传播和大众传播的方式对产品进行传播,在社交圈子中产生“雷军是中国的乔布斯,小米是中国的苹果”的舆论。舆论对产品和品牌产生宣传,会对消费者的心理起到影响,最后,或理性地,或受到从众心理感性地做出购买决策。     

独特的价值主张

《汽车商业评论》的价值主张就是让汽车英和汽车领袖来看，所以它是汽车行业意见领袖，它的独特盈利模式和独享的资源与能力，都通过它的理想、观点、立场表达出来了     

享受倾听的快乐

创业的过程也是创造自己的话语权的过程。一个人的事业越成功,他为自己创造的话语权就越大;成功的创业者、企业家越多,整个企业家群体在全社会的话语权就越大。创业成功首先成为财富领袖,太多想要成功的人又促使财富领袖成为意见领袖,于是,企业家的声音在我们这个社会越来越多、越来越强了。     

财务报告舞弊的识别研究——基于制造业上市公司经验数据

本文从被中国证监会处罚的制造业上市公司中选择样本,选取16个财务指标作为研究变量,建立可以识别制造业上市公司财务报告舞弊的回归模型。结果表明,总资产周转率、流动比率、资产负债率、审计意见和资本公积/所有者权益等指标能更好的识别制造业上市公司舞弊现象。     

人生原来可以这样开始

如果现代社会中的商业领袖只能像古代君王一样,靠快马驿站从四面八方传递来的各种消息作出决策,那么他们会用多长时间才能实现现在的财富积累?如果2500多年前的孔子老夫子像网络时代的意见领袖一样,只要坐在电脑前写博客,门徒又何止3000?究竟是什么改变了我们的生活。     

数据折射“影响力”

王石万科企业股份有限公司董事长在不同评委专家眼中，任正非受到了EMBA学员的强烈关注，以4.657的高分位列该项评委排名第1名。单项指标吸高排名单项指标级低排名单项指标最高得分单项指标最低得分领导力l国际化影响力64产业形晌力4.531国际化影晌力3.475牛根生蒙牛乳业集团董事长兼总裁排名上升8位，成为2()万年中国最具影响力的企业领袖。同时获得领导力单项排名冠军。8个单项指标，6个上4分，2个上3分。与25位上榜的企业领袖的8个单项指标平均分相比，除国际化影响力低于平均分，其余7项均高于平均水平。其中，相差幅度最大的是国际化…     

消费者自主时代的口碑传播

口碑营销的关键,是让那些客户中的意见领袖,将愤怒的表情留给企业,而将喜悦的分享传给他人。     

视觉

当世界各国政要和意见领袖齐聚哥本哈根出席联合国气候变化大会时，这个事关人类生死存亡的“大议题”似乎与普罗大众遥不可及。不过．请你回想一下地球上日益频发的洪水．干旱．飓风、沙尘暴等灾害．你是否已经意识到气候变化就在我们身边，你是否开始认同环境质量是个人生活质量的一项重要指标。     

是生活改变了我们，还是我们改变了生活——人生原来可以这样开始

如果现代社会中的商业领袖只能像古代君王一样，靠快马驿站从四面八方传递来的各种消息作出决策，那么他们会用多长时间才能实现现在的财富积累？如果2500多年前的孔子老夫子像网络时代的意见领袖一样，只要坐在电脑前写博客，门徒又何止3000？究竟是什么改变了我们的生活。     

寻找真正的制高点

这是2010中国汽车蓝皮书论坛集中讨论的议题，这是真正富有内容的汽车业内意见领袖交锋     

榜单解读

社会责任感与影响力不协调各项数据表明,上榜企业领袖其社会责任感遭到专家评委质疑。在25位上榜企业领袖的8个单项指标平均得分中,分数最低的就是社会责任感,平均分3．538,比最高得分产业影响力(平均分4．295)低了0．757分,差距甚大。而112位候选企业领袖中,社会影响力得分最高的黄如论,并不在上榜企业领袖之列。