信息技术驱动绿色营销——2010中国营销高峰论坛观点摘要

第六届中国营销高峰论坛于2010年12月19日,在武汉香格里拉大饭店隆重举行。来自全球顶尖的营销专家共聚武汉,激烈探讨关于＂低碳时代的绿色营销＂。 以下是论坛现场实录——论坛由远在美国的营销大师米尔顿·科特勒先生远程视频致辞开场,在致辞中米尔顿·科特勒先生就营销的本源、品牌信仰、产品营销、数字化经济四个重要的问题发表了自己的新观点。     

再议科特勒的营销管理理论和定位理论

随着研究的不断深入,很多学者开始比较科学合理地认识科特勒营销理论,但是有些学者认为兴起的定位理论超越了科特勒理论。因此本文将基于鲁建华《定位理论—超越科特勒的营销理论》一文的九个超越,探讨定位理论和科特勒营销理论的主要内容、区别,并提出自己的看法。     

浅论国际营销中的POWER及其策略

本文根据美国著名的营销学专家菲力浦·科特勒提出的Power营销新理论，对权力营销的性质和种类进行详细的论述，重点分析了权力营销在开拓国际市场的重要作用，并提出了具体的权力营销策略。     

网状经济时代的渠道价值

菲利普·科特勒先生写《营销管理》，从1967年第一版一直出到如今的第12版，经济环境与形态都发生了天翻地覆的变化。科特勒先生承认：“自从我最初写这本书到现在很多事情都改变了，当时我认为公司必须以顾客市场为导向，这个理念理所当然，但今天看来，却忽视了市场的动态性。当时没有提及细分、目标营销和定位，没有互联网，也不存在下列名词，如信用卡、智能卡、移动电话、个人数字助理、过度竞争、     

品牌是利益相关者的价值整合——解析科特勒的品牌观

对于品牌的定位营销界一直相持不下。营销大师科特勒以“营销学的创始人”而著名。但科特勒的品牌理论在中国的影响却不大，远不如奥格葳、特劳特受到众多广告人、企业追捧。曾祥文，中国营销学院客座教授、中国营销学会副秘书长，科特勒理论在国内最忠诚的执行者之一，长期致力于科特勒理论的中国化，长期运用科特勒于企业实战。十多年来多次辅导弱势企业成长为强大的企业，被业内誉为“中小企业成长专家”；他始始终认为，科特勒品牌定位法更有效，尤其是在中国。科特勒品牌定位为什么更适合中国国情?本文是他结合案例对科特勒的品牌理论做的分析和探讨，希望可以给业内在品牌战略的制定上带来启发和参考。     

政治营销研究综述

本文对菲利浦·科特勒(Philip Kotler)的商业营销和政治营销比较模式,纽曼(Newman)提出的政治营销的模型架构,菲利浦·科特勒(Phmp‘Kotler)和尼尔·科特勒(Neil Kotler)提出的政治活动市场构成五因素、政治营销的操作,瑞宁(Wring)的政治营销四个部分,马雷克(Maarek)的政治营...     

寻找自己的城市品牌——中国著名营销大师陈放专访

中国城市营销“病”得不轻 记者：陈放先生，中国城市营销的现状怎样？陈放：城市营销在我们国家才刚刚被提上议程，而在美国，营销专家科特勒早就写了一本《国家营销》的书，专门讲述了社会营销的一整套理念。现在我们很多地方的领导还不太了解这门科学。他们没有学过或者说也没有时间去学这门科学．他们对于什么是城市营销，如何打造城市名片，如何进行城市产业的职动．心中都没有明确的概念。     

米尔顿·科特勒上海开讲

12月18日至19日,由麦肯特企业顾问公司组织的"如何制定企业战略性营销规划"培训研讨会在上海远东国际广场三楼开讲。主讲人是美国科特勒营销集团(KMG)总裁米尔顿·科特勒。短短二天的时间,科特勒先生以独特的教学方法让参与培训的国内数十位经理人受益匪浅。其中两个案例的剖析,互动式的问题分析与发现,给与会人     

酒店与客人，互动吧!——关于科特勒最新营销模式的解析

4P，是现代营销之父科特勒提出的经典营销模式，即产品（Product）、渠道（Place）、价格（Price）和促销（Promotion）。如今，科特勒对自己营销理论的基石作了重大修正，以最新的CCDVTP营销模式取代了4P。CCDVTP的含义是：1．C-creation（创新），2．C-communication（沟通），3．DV-Deliver Value，4．T-Target，目标市场，5．P-Profit利润。[第一段]     

腾讯刘胜义对话菲利普·科特勒:重塑数字时代营销价值定位

正科特勒提出的"CMO的核心职责"以及刘胜义结合中国市场实践的营销经验,为企业和营销人提供了融合东西方智慧的参考和建议。面对消费者越来越个性化、差异化的需求,以及近年来"营销已死"的命题冲击,市场营销在企业中,尤其是在互联网环境下如何重新进行价值定位,成为以CMO为代表的营销部门及其他营销角色面临的巨大挑战。前不久"现代营销学之父"菲利普·科特勒到访中国,与腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义深度对话营销,科特勒提出的"CMO的核心职责"以及刘胜义结合中国市场实践的营销经验为企业和营销人提供了融     

互联网百万富翁——网络视频营销新概念

网络视频在近几年的发展速度无人能及,在今年夏季,一档网络视频互动财智真人秀席卷网络人群。目前,2009第六届中国营销领袖年会、科特勒[中国]战略营销年会暨第五届“科特勒标杆20”中国营销大奖颁奖典礼在北京举行。会上,凭借为推广诺基亚旗舰型手机N97所量身定制的经典案例《互联网百万富翁》,土豆网成功夺得“2009年中国企业营销创新案例特别奖”。     

论国家营销研究的五个基本理论问题

国家营销理论发端于全球化浪潮风起云涌的20世纪90年代,由世界著名营销学家菲利普.科特勒提出。国家营销理论的提出拓展了营销理论研究的领域,为民族国家的发展提供了一种独特的视角。自科特勒提出国家营销以来,国内外一些学者围绕这一命题展开研究,取得了一定的成果。然而,对这一命题的研究还没有达成较为一致的意见。本文试图整合国内外学者的意见,探索国家营销产生的历史背景、国家营销的理论内涵与意义、国家营销的内容与基本路径、国家营销的战略分析与战略重心、国家营销战略的主要形式等五个基本问题,以期对深化国家营销理论竭尽绵薄之力。     

除了价格战还能做些什么

2000年以后，很多昔日只在书本上现身的营销大家，纷纷来到中国市场，开办咨询公司，并在媒体的热情追逐中“问诊”、“把脉”、“指点”我们尚且年轻的营销实践。印象中菲利普&;#183;科特勒、米尔顿&;#183;科特勒兄弟，舒尔茨教授，好像还有定位提出者之一的特劳特都曾发表过针对中国营销顽症“价格战”的言论。     

寻找广告投放的“另一半”

自著名的营销大师菲利浦·科特勒提出"精准营销(precision marketing)"的概念以来,企业对提高营销广告有效性的探索日甚。但对户外媒体来说,找到一个分众、精准的营销平台,实现准确投放并非易事。     

解密亚德客——访宁波亚德客自动化工业有限公司营销总监孙勃先生

亚德客始创于1989年，源自中国台湾，现已成为国内乃至国际知名气动元件品牌，为中国制造业做出了可贵的贡献。2006年6月，亚德客集团捐赠1000多万元成立亚德客慈善助学济困基金，更是为我们树立了一座社会责任丰碑。为向广大读者展示一个真实的亚德客，我刊特对公司营销总监孙勃先生进行了专访。     

山西省农产品网络营销对策思考

21世纪以来,随着科学信息技术的发展,国内农业大省以及国际农业强国严重威胁着山西农业的发展。因此,如何改变传统营销渠道,发挥山西农产品优势成为摆脱当前这种窘状的出路。文章首先介绍了山西农产品市场的现状,指出山西农产品主要依靠传统营销渠道;然后通过整理分析所搜集的相关资料文献,分析研究了山西农产品营销中存在的问题,并针对这些问题提出了相应的政策建议以及营销对策。     

营销近视症与远视症的诊断和矫正

本文通过研究菲利普.科特勒的营销近视症,提出了营销远视症的概念,分析了远视症在营销工作中的表现,并提出相应的矫正措施。     

近期中国营销传播热点聚焦

科特勒理论在中国市场及其他国家市场上存在的问题．主要是其共性营销理论在中国及其他各国具体市场中如何个性化的问题．和在具体某个企业的具体市场营销实践中如何实际操作的问题。作者认为科特勒理论主要存在以下三方面的缺陷或不足。     

精准营销——网络呼叫广告探析

＂精准营销＂是＂营销学之父＂科特勒教授提出的营销概念。精准营销有三个层面的含义：基于明确的目标对象的营销策略、实施精准的体系保证和手段;达到低成本可持续发展的企业目标。简单总结起来就是针对性强、成本低、效果可评估的高性价比营销模式。     

业界

山西首届国际营销节在太原举行，中国职业经理人山西省认证管理中心落户太原，瑰智博：老人常犯的错误，赵勇VS李东生，谁的日子更困难?150亿美元注资工行一场不能再输的改革……