保健品需不需要品牌？

品牌的主要意义，对企业来说是品牌资产的累积，对消费者来说是选择购买时的信任。但这两点。对现今的中国保健品都是不可能完成的任务。一方面，消费者对保健品的信任度极低；另一方面，保健品企业会“母因子贵也会母随子亡”。无法实现品牌资产的传承。     

公信力=善意营销

现在是国内保健品品牌该考虑品牌美誉度的时候了。     

公信力营销：开启保健品营销新时代

中国的保健品行业是一个备受关注的行业，不仅因为恰恰是这个行业开创了中国广告营销的先河，同时因为这个行业的特殊性——市场需求的普遍性，市场回报的高利润性，使得保健品市场一直是“你方唱罢我登场”的热闹景象，但由于这个行业的另一个特殊性——和民众健康密切相关性，使得这个行业在创造一个个市场奇迹的同时，也充斥着急功近利的短视，因而也是遭受诟病和质疑最多的一个行业。     

公信力促进品牌“话语权”

中国保健品的品牌价值究竟在那里？无论产品今天的销量有多大，产品明天的命运都让人无法预料。今天打广告就卖货，明天不打广告销量就开始下滑，后天再不打，产品已经找不到了。纵观中国保健品行业的现状，不能不令人扼腕叹息：保健品巨大的广告投入却没能换来企业长久的生命力。     

公信力营销的另外一面

在公信力营销中，代言人实际上利用自己的品牌价值对企业品牌起到一个担保作用，其主要作用是向消费者再次确定，这个企业的产品一定会带来所承诺的优点，因为这个企业的背后是一个非常具有公信力的公众人物以名誉与人格作保证。就像2l金维他，很多人会因为倪萍而对产品增加几分好感。     

媒体主办评选活动与媒体的品牌公信力

媒体主办评选活动是媒体延伸其品牌影响力进行品牌营销的主要方式之一，它的价值在于，媒体拥有一个读者群体，媒体收集读者的消费意见，利用媒体的话语权，将读者对行业内各品牌美誉度、认知度以及消费意见进行整理，进而发布，从而形成媒体的经营影响力。     

南方李锦记 走品牌路 怀诚信心——“无限极”荣获中国保健品十大最具公信力品牌

2000年5月20日，由中国保健协会、新华社《望东方周刊》以及北京健康保护协会共同主办的“首届中国保健品公信力产品”颁奖大会在北京人民大会堂举行。全国政协副主席任建新及卫生部、国家食品药品监督局、中国保健协会的有关领导出席了本次颁奖大会并为获得“中国保健品100公信力产品”、“中国保健品十大最具公信力品牌”的企业进行了颁奖。     

夕阳美：会议营销——保健品行业的主战场

从1987年中国第一个保健品蜂王浆面市以来到今天．保健品行业已经走过了近20个年头。在这20年里．很多的保健品企业淡出了，但仍有大批优秀的企业不断涌现，他们并没有用铺天盖地的广告来塑造品牌。而是选择了一种“体验式服务营销”的模式，迅速地占领了市场．这种营销模式就是会议营销。会议营销指通过寻找特定顾客，通过亲情服务和产品说明会的方法销售产品的销售模式。北京夕阳美就在会议营销上找到了产品实现利润最大化的舞台。     

处于“青春期”的保健品消费

我国的保健品市场自1993年以来经历过几次震荡，消费者的观念日趋理性，但从2004年消费趋势来看仍难以摆脱跟风购买、品牌忠诚度低等特点．我们将其称之为消费观念的“青春期”。     

民生药业：公信力助推百年品牌

可以预测，中国的保健品行业这几年要经历一个痛苦的整合期：品牌的整合、行业的调整，重建市场信心。实际上，保健品业正在经历前几年过度宣传和短期掠夺的后遗症。不过，这两年随着外资保健品的大举进入，中国的保健行业会在新的平台上优胜劣汰。     

对保健品市场营销的几点看法

随着经济的发展和人们生活水平的提高,保健品正以异乎寻常的速度飞入寻常百姓家,形成近年来中国消费的一大景观。保健品作为一个特殊的行业,近几年来,在我国发展很快。然而,综观我国的保健品企业,都是此起彼伏,昙花一现。     

对我国保健品品牌延伸的几点思考

保健品产业是朝阳产业,分析我国保健品产业的现状及其品牌延伸策略的应用,对促进我国保健品产业的发展有着积极的意义。     

AC尼尔森最新调查表明:消费者购买药品/保健品时更重品牌 上海人保健品支出最多

根据全球领先的市场研究公司AC尼尔森的最新调查，品牌为中国消费者购买非处方药及保健品的主要考虑因素。     

提升我国非营利组织公信力的几点思考

随着对非营利组织的关注,人们发现并非只是政府和企业存在着信任危机,作为"社会良知"的非营利组织,并非天然具有维护其公信力的力量,同样存在诸多缺失公信力的可能和事实。非营利组织公信力是社会、被服务对象、政府、第三方专业机构以及捐赠方对其的认可及信任程度,是非营利组织的生命线。     

直销：转型保健品企业的光荣与梦想

这是批曾经红火或正在红火的企业。它们似乎一度成为了中国本土保健品的代名词——三株、太阳神、万基、海王、健康元、哈药、黄金搭档……     

保健品广告，天使？还是魔鬼？

兴起于80年代的中国保健品行业,借人们健康意识不断提高之东风,在二十余年间取得了令人吃惊的长足发展。它既造就了不少乱世英豪,也目睹了太多昙花一现,这其中保健品广告可谓是扮演了天使与魔鬼的双重角色。虽然一个产品的市场成功,并不仅仅取决于广告,还牵涉到其他许多更重要的因素,诸如产品内在品质、企业运营各环节的管理水平、技术创新能力等。但是在这个营销为王,酒香也怕巷子深的时代,谁忽视了广告,谁就等于是在将自己的市场拱手让人。所以本文以广告为切入点,站在企业和消费者之外的第三者角度,对中国目前保健品广告谈谈个人的一些粗浅的看法。     

在风中起舞——稳中求变的中国保健品市场

<正>一、概述自2006年始,中国保健品行业开始进入复苏阶段,这个态势在新的一年里暂时不会有突破性改变。但是,在保健品的市场上,传统营销模式将受到挑战;在保健品生产企业资本运作中,各企业寻找着新的生存方式,更有为数不少的企业在境外市场寻找新的空间。     

保健品直销企业的四板斧

2005年9月1日，备受各方关注的《直销管理条例》（以下简称“条例”）与《禁止传销条例》（以下简称“禁传条例”）正式出台，中国直销业进入有法可依的时代。应该怎样适应当前的新规定，制定适合企业未来发展的规划？这是摆在直销企业面前最重要的一步。