IPTV,抢手还是烫手？

伴随着移动话音业务替代作用的增强以及VoIP技术的快速兴起,周网运营商所处的竞争环境、技术领域发生了明显的改变,竞争压力迫使固网运营商不得不进行战略转型。纵观当前全球电信业的转型动向,两大方向主导了国内外主要电信运营商的转型战略--做综合信息服务商和以用户为导向。我国固网运营商的转型也不可避免地要以此为导向。与传统电信服务提供商不同,综合信息服务商除了能向用户提供传统语音、传真等业务之外,还要能提供视频、数据等信息增值业务供用户选择。固网运营商的转型势必要与广电、SP/CP保持千丝万缕的联系,转型的背后体现的是电信网、广电网、互联网三网融合的大趋势。由于IPTV业务融合了广电、电信两者的资源优势,是实现三网融合的突破口,因此开展IPTV业务已然成为国内外固网运营商战略转型的首选。在本文中,笔者将针对内容贫乏、不对等管制、盈利模式单一等制约我国IPTV发展的瓶颈,提出固网运营商的相应发展战略。     

从“手机电视”再看“三网融合”

“三网融合”话题住我国已是老生常谈了，只是随着时间推移和技术进步，其表现形式趋于多样化，IPTV与手机电视就是“三网融合”在新时期的典型业务体现。IPTV是当前固网运营商孜孜以求的宽带业务，手机电视则令移动运营商心驰神往。如同广电行业可以发展数字电视来对抗IPTV，手机电视也并非一定要依赖移动网，广电行业可以利用无线广播技术来实现电视的移动化。也就是说，手机电视可分为两类：一类是利用移动通信网进行信息传输的“通信手机电视”，其实质是基于移动网的流媒体业务；另一类是使用无线数字广播技术进行信息传输的“广电手机电视”，其实质是“掌上数字电视”，只不过在用户终端上实现了电视与手机的合一。发展“通信手机电视”有赖移动网的宽带化，虽然我国的两大移动运营商中国移动与中国联通凭借其2．5G移动网GPRS或CDMA1X，开展移动流媒体业务已有两年光景，实际上已在试水“通信手机电视”业务，但在2．5G移动网上开展视频业务终究捉襟见肘，要想大规模发展该业务只有寄希望于3G及后3G移动网，但我国3G牌照千呼万唤始终未出来，所以“通信手机电视”业务的网络环境在我国还不健全。而“广电手机电视”业务则高调启航了，     

换一种方式电你以取悦你的方式转型——从北京网通固网语音短信和悦铃业务的推出谈起

5月16日，北京最大的固网运营商北京网通宣布，北京网通将向旗下的北京固话用户推出针对固话和小灵通的语音短信、类似手机“彩铃”的个性化回铃音“悦铃”等增值业务。这一动作立刻吸引了业界的注意，引起了不小的震撼。这也是由于从固网成为平常百姓家的必备配置开始，固网业务就很少推出过新业务所致。     

VoIP服务提交环境中的资源管理

全球电信业走向复苏后呈现在人们面前的一道独特的景观是各大运营商纷纷将目光聚焦于VoIP、IPTV等各种IP业务的开发、应用和推广上。VoIP业务这块利润蛋糕对运营商来说固然十分诱人，但在该服务的部署和运营过程中运营商也常常面临着诸多挑战。其中的原因不言而喻。相对于传统的固网系统而言，VoIP、IPTV等IP业务的显著特征之一是基于在一个共享的多业务传输平台之上，这不仅要求对众多网络设备进行支持和维护并保持多种网络拓扑结构的直观性、还要求对优先级有一定要求的带宽和流量进行维护。     

IPTV发展的瓶颈与对策 IPTV运营模式及经营策略分析

自从IPTV被看作固网运营商的“杀手级”应用后，业界对它的关注程度就没有停止过。姑且不论IPTV是否能担当起挽救固网运营商日益下降的ARTE的重任，毕竟这3亿潜在用户的市场就是以令人心驰神往。[编者按]     

地方广电叫停IPTV

近日,国内唯一拥有IPTV牌照的上海文广集团在浙江开展业务受阻,浙江广电发出通告,叫停了浙江省内的IPTV业务,宣布开展此项业务的运营商都必须获得当地广电的允许。无独有偶,去年底福建泉州广电以一纸措施严厉的《通告》叫停了上海文广和中国电信正在泉州推广的IPTV业务。一方面是电信运营商和设备商们的热衷,IPTV试点纷纷上马;另一方面是地方广电     

IPTV初现江湖，运营市场明日之花？

根据最新的消息，目前中国网通和中国电信分别与国内惟一一张IPTV牌照获得者——上海文广新闻传媒集团签订了合作协议，并将在全国18个城市开展IPTV试验。随着盛大IPTV战略的公开以及两大运营商的举动被公之于众，IPTV的运营也再一次被提上桌面，可以看到，IPTV正如一颗通信业的新星在冉冉升起，必将对未来通信产业产生重大影响。     

IPTV徘徊在政策灰色地带

网络电视（IPTV）由于其巨大的潜力，成为最近的一大热点，根据有关预测，2008年中国网络电视市场将超过1000亿元市值，网络电视的良好前景以及如此大的市场规模吸引各方关注就不足为奇了。无论是电信运营商还是广电部门都对其非常关注，中国电信已经将IPTV圈定为2005年的业务重点，中国网通则将IPTV作为2005年发展的重点，中国联通和中国移动也在紧锣密鼓地筹划基于IPTV的手机电视业务。     

营造IPTV发展的良好环境

IPTV即交互式网络电视，具有广阔的市场前景，近年来成为媒体关注的热点。目前已在我国哈尔滨、上海两地正式投入商用。同时IPTV也是中国电信、中国网通战略转型的重要业务，因此如何更好、更快地加快IPTV快速发展成为固网运营商关注的焦点。     

关注IPTV

自从降临人世，IPTV就始终吸引着人们的眼球。 然而，IPTV虽是业界的新宠，却又命运多粲，一波三折。 就拿眼前来说吧，尽管政策允许电信和广电合作开展IPTV业务，电信负责网络建设，广电提供内容平台，但由于需要二次落地，IPTV业务的开展仍受到当地广电部门的种种限制，缺乏落地牌照已成为当前业务发展最大的瓶颈。     

解读国外传统电信运营商“转型”

在我国传统固网运营商刚刚开始重视“转型”问题的今天，国外传统运营商几乎却渡过最初“转型”的迷茫期，他们以经营固网业务起家，目前大多为全业务运营商，适来了企业生命历程中的第二个春天。     

全业务运营，运营商准备好了吗？

随着电信重组的这张“窗户纸”被最终捅破，全业务运营真正进入了实战阶段。虽然2007年11月下旬，中国移动高层在欧洲路演时就指出，公司将获得固网牌照，并通过光纤到户技术向企业提供包括移动电话、固网及专线等通信服务；虽然中国联通这家重组前唯一的全业务运营商将固网业务的重点放在宽带业务（包括数据专线业务）：虽然中国电信和中国网通对移动牌照盼望已久，并一直用“小灵通”模拟着移动通信的梦想，但有一点可以肯定，对全业务运营，大家都还没有准备好。     

网络电视:固网发展新机遇

2004年5月31日,中国第一家网络电视(IPTV)——央视网络电视在北京开播,北京通信的宽带用户通过互联网络,就可以点播央视网络电视的节目。开播当天点击率高达68万人次,最高同时在线人数为3000人。12月24日,由北广传媒创办的网络电视平台——“北京网视”频道也正式开始试运行,并在北京、天津、河北、黑龙江同时落地。这是广电系统进入网络电视中最具有代表性的两家。与此同时,固网运营商也对网络电视虎视眈眈,中国网通通过其宽带门户网站“天天在线”播出网络电视,而中国电信采取各种方式进入网络电视领域,如同年1 2月28日由上海文广新闻传媒集团(SMG)创办的东方网络电视就有中国电信的背景。那么网络电视为何有如此大的魅力,究竟能为固网运营商带来什么益处?     

合法有效的IPTV监管体系亟待建立

2006年,中国IPTV领域在技术规范、业务类型、内容应用、商业模式、客户认知等方面均有较大进展,但市场的壮大并没有必然推进市场监管的发展,最有优势和实力发展IPTV业务的电信运营商仍然被置于政策壁垒之外,即无IPTV市场准入牌照。自从广电部门2004年颁布39号令确定视听节目行政许可并于2005年将《视听节目许可》发给上海文广集团后,视听节目许可被等同于IPTV牌照,IPTV监管权归属广电部门几乎被普遍认同。但实际上到目前为止,IPTV的内涵和业务属性并无法律法规予以明确界定、规范和调整。     

网络电视:电信业务新增点

2004年,网络电视(IPTV)成为电信业的一大热点,无论是电信运营商还是广电部门都对其非常关注。2004年5月31日,中国第一家网络电视——央视网络电视在北京开播:12月24日,由北广传媒创办的网络电视平台——”北京网视”频道也正式开始试运行。在电信运营商中,中国电信已经将 IPTV 圈定为2005年的业务重点,中国网通已经将 IPTV 作为2005年发展的重点。包括电信、广电以及网络公司的各方已经或将要进入网络电视市场,预计未来的网络电视市场必将竞争激     

理性分析我国宽带市场

宽带已经成为固网运营商的重点业务。经过2000年以来的炒作与低迷，我国宽带业务终于进入了务实的发展阶段，并成为固网运营商的重点业务。这主要表现在以下三个方面：     

运营IPTV的基础——ЦЦ中兴ZXITV

从上世纪90年代开始,IPTV 就受到了越来越多人的关注。IPTV 业务是指以 IP 为传送技术,以 TV 作为媒体终端,以交互式音视频服务为主体的崭新业务集合体。它利用宽带网络,集视频编解码、流媒体、宽带通信、数字版权等技术于一身,向用户提供交互式视音频服务。目前,随着宽带网络的迅速发展,用户对业务体验的要求越来越高,已不再局限于简单的信息浏览。开展 IPTV 业务,为用户提供丰富的内容服务,以内容服务促进宽带网络的发展,进一步提高 ADSL 的放号率,增加用户 ARPU 值,提高运营收益,已经成为固网运营商关注的焦点。针对运营市场的需要,凭借深厚的电信设备研发和生产经验,以及多年来对多媒体业务的深刻理解,中兴通讯推出了 ZXITV 系统。中兴 ZXITV 系统为固网运营商开展丰富的 IPTV 业务运营提供了强大的技术基础。     

IPIV业务模式初探

IPTV的出现结束了电视业务模式的单一性．提出了全新的网络电视理念。虽然我国业界普通看好IPTV的发展前景，但受限于多方原因，目前广电部门和电信运营商都对IPTV持谨慎态度。对于电信运营商而言，一是要尽早申请到IPTV运营牌照。二是要寻求一个清晰可盈利的业务模式。随着时间的推移．后者将会成为影响IPTV运营的重要因素。     

宽带挖潜，用户感知提升是关键

宽带作为传统固网运营商的重点业务,对提升其经营收入发挥着至关重要的作用。提高用户感知、减少用户离网是传统固网运营商提高宽带业务竞争力的关键所在。本文通过分析影响用户感知的因素,从网络、产品、服务、宣传、竞争和流量控制六个方面提出了提升用户感知的建议,希望能对传统固网运营商宽带业务发展策略制定提供参考。     

法国电信IPTV运营经验探析

2003年底法国电信正式推出IPTV商用服务一“MaLigne TV”。在面临着第一家IPTV运营商Free电信和广电数字电视的激烈竞争之下，其IPTV仍发展迅速．目前已达20余万用户，覆盖法国大多数城市。法国付费电视的竞争格局如图1所示。