名人广告的风险及其防范

<正>当前,名人广告铺天盖地,面对名人广告所带来的无限商机和重重陷阱,广告主应该慎重理智的对待名人广告,采取有效措施防范名人广告风险。名人广告风险名人形象与品牌形象不吻合,易稀释品牌个性。名人的个性特质各不相同,有的沉静,有的活泼;有的青春,有的成熟;有的粗犷,有的柔弱;有的热情奔放,有的     

名人广告热的理性思考

名人广告(Celebrity Ad)是一种重要的广告表现策略,系指在广告中借助名人的形象助推品牌。近年来,名人广告呈泛滥之势,公众对名人广告的认同感和信任度直线下降,名人广告的负面效应愈发显现出来。面对名人广告所带来的无限商机和重重陷阱,广告主应以更为理性的态度选择名人和制定名人广告策略,才能将名人效应发挥至最大。     

广告的本质与巴甫洛夫经典性条件反射理论

论文通过伊万·巴甫洛夫经典条件反射理论形象、直观地阐述了商品销售广告的本质,为商品的广告销售提供了非常清晰、准确的理论指导,广告不管是通过名人也好还是通过动物及场景也好,都是要给品牌注入一种意念、精神和良好的感觉,广告策划人选择的名人、动物及场景时就要事先考虑好这些问题,只要这样消费者才能通达广告这种有条件刺激联想到品牌消费的良好感觉,就像巴甫洛夫实验中的狗一样,听到铃声也会分泌唾液,这就是商品销售广告的本质。     

视频广告原生

正人们越来越忙。当他们忙到不愿被打断时,广告主的信息如何见缝插针?如果说纽约广告周能够为全球广告指明风向的话,那你就应该让品牌叙述"原生"。不久前,NBC新闻网站热热闹闹地宣传着他们新推出的"Ad Slice"广告产品,     

请名人广而告之应注意的问题

广告主请名人广而告之,可谓商业广告史上的一个壮举,但一定要注意名人形象定位与广告商品形象要一致,以及这个名人曾为哪些产品作过广告、哪些名人曾为该产品作过广告,同时要注意推出名人广告的时效性、名人的酬金对企业成本、利润的影响等问题。     

论名人联合代言广告对品牌形象的作用

名人联合代言是一种新的广告方式。其对品牌形象的积极作用有:强化品牌认知、增强品牌联想、有利于品牌向多个细分市场渗透并能展现品牌内涵的丰富性;其消极作用有:名人与品牌的联结被弱化、品牌形象被稀释等。在此基础上,本文提出了名人联合代言广告策略的应用建议。     

名人代言：功过知多少？

名人广告在国外广告活动中也称名人担保代言（celebrities endorsement），可以理解为：广告主利用名人的知名度与美誉度，使之与产品或企业特性有机结合，达到为社会公众所接受、认可并付诸行动之目的的广告。在西方广告发达的国家已将名人广告上升为一种广告活动策略（campaign strategies），甚至成为品牌资产的一部分。我们不断在接触名人广告， 不断在使用名人广告，也不断在质疑名人广告。     

低介入处理：消费者怎样处理广告和品牌信息

品牌联想推动了消费者的直觉品牌购买决策,而广告则有助于形成消费者的品牌联想,这几乎已成为定论。然而,对消费者怎样介入、贮存广告信息以及如何进行品牌学习,我们无从知晓。广告是怎样创造品牌联想的?为什么许多消费者认为广告并没有对他们的品牌选择产生显著影响?为什么消费者对投入更多的注意力进行品牌学习没有兴趣?低介入处理理论为这些问题提供了一种解释。低介入处理是一种发生在较低的注意力水平下的信息处理过程。消费者是在一种低介入处理状态下感知品牌和广告的,他们认为品牌学习并不重要。     

不看创意看实效

创意,广告主"不能承受之痛"? 现在没有一个广告主或者说没有一个像样的企业,敢说自己不重视品牌,但是有很多广告主可以说不重视创意。所有的广告主都会说品牌是重要的,但是很少有广告主说创意是重要的,为什么呢? 对于这个现象,不能去"埋怨"广告主如何"不够专业",如果广告主对广告的认识比广告公司还透彻,广告公司的价值又体现在哪里呢?我曾经这样说过:一个在广告上受伤的客户,在相当长的一段时间里,会成为广告的反对者,他会逐渐失去对广告公司的信任,继而会把这种不信任扩大为对广告的排斥甚     

品牌广告的传播衍变

品牌广告是人们一直在研究的一个话题,如何做好品牌广告?如何树立好品牌广告形象?而本文就是试图通过对走入误区单纯依托广告造势的得失分析,探索品牌广告形象塑造的战略调整;通过对思维规律中沟通渠道的把握,寻求品牌广告形象沟通的消费认同;通过对广告文化延伸意义的解读,阐释品牌广告形象培育的创新整合。