足球世界杯，中小企业借势三策

2006德国世界杯大战即将拉开帷幕，激动的不止有热血沸腾的球迷。还有许多希望借世界杯开展营销的企业们。 企业的营销讲求借势和造势，和造势相比，借势的投入产出更经济。通过对往届世界杯的关注，我发现中小企业适合在三个方面借世界杯之势展开营销。     

雪津啤酒：借势优质传播平台实现传奇扩张

任何品牌传播。都要面向外部庞大而纷繁的公共环境。即便再有钱的企业，也会显得很弱小，因此都需要“借势造势”聪明的传播，是通过“借势”。并找到最佳“做点”，才是实现广告价值最大化的核心策略。     

事件营销运作六策

事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。事件营销通过“借势”和“造势”，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的。     

奥克斯“事件行销”剖析

<正>事件行销事件行销,说白了就是大多数人所理解的“炒作”,它包含了“借势”和“造势”两个元素。借势就是借助社会上受关注的新闻事件以及各种效应,将自己的产品与这类新闻事件结合在一起,以此得到社会的关注,从而达到提高宣传效果的目的。造势就是围绕自己的宣传目标,制造受人关注的新闻事件。活动、舆论、概念等,让人们在     

势与企业战略管理

从“势”的角度来看,企业战略是研究如何用“势”从而帮助企业获得长期生存和发展的整体性决策。而顺势、借势和造势的战略框架几乎完全可以涵盖西方的各种主流战略理论,他们实际上是在用不同的语言表达相同的意思。     

eBay的划算生意？

“神六”升天，铺天盖地的媒体报道证明了这一事的巨大影响力，回忆起一些企业借势“神五”“眼球效应”造就的令人艳羡不已的辉煌，商家无法抗拒地纷纷卷入了这场“事件营销”之战。事件固然赢得了举国瞩目，但意图借助于事件造势的企业真能从消费者那里得到他们想要的东西吗？     

品牌扩展策略存在的问题及其对策

品牌扩展策略，是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。由于这种做法既节约了推出新品牌的促销费用，又可使新产品搭乘原品牌的声誉便车，得到消费者承认，起到“借船出海”、“借势造势”的作...     

金融危机下的“势”与参展商的营销策略——以2009南通海门房交会为例

当前,全球性的经济危机已给我国实体经济带来极大影响,房地产业更是首当其冲,企业如何在新形势下转危为安,保增长,促消费成为新的命题。本文通过南通海门2009年房交会的实证分析,阐述参展商在金融危机下,创新性地运用借势、顺势和造势营销,使企业取得产品销售和品牌提升的良好业绩。     

事件营销及实施中应注意问题探析

事件营销是通过“借势”和“造势”,在节省营销成本的前提下,迅速实现营销目标的一种营销利器。近几年,事件营销越来越被我国企业所重视,并得到了大量的应用。本文结合案例重点分析了事件营销的优势及企业在实施事件营销过程中应注意的问题。     

事件营销的三大纪律八项注意

事件营销是指企业通过“借势”和“造势”,以求提高企业或产品的知名度和美誉度,树立良好品牌形象,并最终促进产品或服务销售的一种市场推广手段。由于事件营销具有很强的传播能力,具有事半功倍的营销效果,所以近年来在国内外颇为流行。但并非所有企业的所有事件营销都取得了理想的效果。事件营销要取得成功必须遵守三大纪律八项注意。