一线品牌开发三四级市场的几点思考

本文简要分析了目前中国三四级市场的发展特点、一线品牌在开发三四级市场过程中碰到的问题和困难,并从影响其最重要的三个方面对一线品牌开发三四级市场进行了研究和思考。     

“皮尔·卡丹们”成了没落贵族

如果没有皮尔·卡丹公司日前将族下部分业务卖给两家中国公司这一新闻，很多中国人恐怕很难想起这个曾经风靡中国的国际一线品牌。这桩收购案不仅引发了种种争议，也唤起了人们对上世纪70年代术进人中国的一批国际一线品牌的回忆。除了皮尔·卡丹，鳄鱼、梦特娇、金利来、华伦天奴等曾被中国人追捧的品牌也逐渐淡出了人们的记忆和视野，有的甚至已经成为假货、过时的代名词。这些曾经的一线品牌为何在中国“沦落”成了没落贵族？     

三大品牌发力河南——河南四城市葡萄酒市场调查

河南市场上一线品牌和二线品牌之间泾渭分明．一线品牌里面，张裕的表现最为抢眼，稳居三大品牌之冠：华夏长城和烟台长城进攻态势也很猛；王朝扎根餐饮．在流通领域和商超终端较难看到．在二线品牌中．池之王占据了南阳、新乡、安阳等地市场销售冠军的位置，而雪兰山、长白山等东北酒下降很快，虽然市场上也可以看到，但是很难上量。     

跨领域扩张：外来者的强势杀入

对于诸多携庞大资金欲进军地产行业的非地产系一线品牌而言,成功的道路显然并非一个,但哪一个对于自己最合适,却是一个颇费思量的难题——公路建设与管理大佬路劲集团借壳顺驰,一笔小钱买到了顺驰庞大的土地、产品和品牌,无疑是一笔相当成功的大生意,故事虽然已成往事,但对于很多非地产的一线品牌而言,却确实是一个希望可以复制成功的模板。     

休闲食品产业信息

康师傅净利润首超日清;山东钙奶饼干：一线品牌冲量，新锐品牌跟进;湖雪集团进军饼干业；     

上海高端百货危机初现

上海一线品牌正价店的销售额,普遍下跌了20％左右,等春节过后的2009年一、二季度,估计还会下跌30％-35％。     

如何从第二到第一

世界品牌进入中国市场，本土领导品牌下沉二三线市场，二三线品牌的市场份额在逐渐被一线品牌所吞噬，二三线品牌生存压力越来越大，在面对众多强劲对手面前，二三线品牌如何能够突破一线品牌的天花板，从第二跃升到第一，杀出一条血路呢？我们先以百事可乐如何突围可口可乐为例来阐述二三线品牌的突围之道。     

大厦转型 迎来无锡商业井喷

国际著名品牌和世界一线品牌齐聚锡城，标志着无锡商业大厦大东方的转型成功，大厦的转型也让无锡商业进入井喷期     

国内一线大牌进驻娄底万豪城市广场

2011年10月11日．娄底万豪城市广场招商推介会暨商家签约仪式在长沙隆重举行，当天，300余家国际二线、国内一线品牌代理商汇集运达喜来登大酒店会场；     

中国造不出高品质农机吗？

正笔者近来密集考察了河北、山东、江苏等农机及零部件产业集群内部一些优秀的零部件生产企业,多数是隐形冠军,技术水平和实力不容质疑。在生产线上,笔者看到一拖东方红、潍柴雷沃等国产一线品牌配件,也有约翰迪尔、凯斯纽荷兰、爱科、克拉斯等国际一线品牌的配件。能给约翰迪尔等跨国头部品牌配套,笔者多少有些意外。深入了解后发现国内一些优秀的零部件企业不但给跨国公司中国区域供货,而且还打入了跨国公司在欧洲、美国、日本等全球顶尖的工厂。     

“爱”的方程式

作为一个规律性现象：一般都是二线品牌首先重视开发县级市场。这个道理很明显，因为一线品牌把主要精力放在省会这样的一级市场，竞争优势较大；很多二线品牌，在一级市场的竞争中总是输给一线品牌，这逼迫他们另辟蹊径，寻找机会较多的发展空间。县级市场常常被大型企业看作“鸡肋”，但是对二线品牌来说，倒不失为一个机会，很多二线品牌把资源重点配置到县级市场。     

H530“中华”这崛起

华晨要在未来五年内把中华品牌打造成中国汽车自主品牌中的一线品牌。华晨汽车掌门人祁玉民在接受媒体采访时自信满满地说。     

大厦转型 迎来无锡商业井喷

国际著名品牌和世界一线品牌齐聚锡城,标志着无锡商业大厦大东方的转型成功,大厦的转型也让无锡商业进入井喷期     

聚度营销创区域竞争优势

竞争使得市场版图得以重新划分。一线品牌、二线品牌以及区域性品牌，在市场竞争中的地位和特征表现得愈来愈明显。就一线品牌而言，主要指全国性领导者品牌，表现在市场竞争范围上，为覆盖全国市场；表现在消费领域，则为领导者品牌群。二线品牌，我们将其归纳为挑战者品牌。它们紧跟领导者品牌参与市场份额分割，并随时都有超越领导者的机会。它们的生存方式比较灵活多样，可以偏守一方，也具备向全国市场发起进攻的实力、机会和勇气。区域性品牌，     

视频营销迈入主流化

多元化的营销模式，获得验证的营销效果，加上诸多一线品牌广告主的选择，证明视频营销已经走向成熟，继应用主流化之后也逐步迈入营销主流化的阶段。     

评 有点“不务正业”的商家们

在苏宁家电卖场见惯了冰箱、洗衣机、彩电一类的“铁家伙”．出现菜刀、吉他、电子琴一类的生活用品也许让你有些吃惊。近日．苏宁电器表示，苏宁正与众多国际一线品牌洽谈．欲引进刀具、乐器等生活用品。     

万家丽集团举行建材新品名品研讨会

3月26日，“2013万家丽建材新品、名品研讨会”在万家丽集团家居建材广场有限公司举行。湖南400余家家居建材业界国内一线品牌的一级代理商或厂家负责人参加此次大会。全国人大代表、万家丽集团董事长黄志明在会上作主讲嘉宾。     

国际顶尖大品牌关注社交网站营销

近日，国际一线品牌公司卡地亚在中国最大的社交网站之一开心网投放了首页巨幅广告。这起广告投放案例的背后，还暗示了一种趋势：国际大品牌以前所未有的热情关注起社交网站来。     

中海·紫御观邸

中海地产是中国房地产企业中最具实力和影响力的一线品牌之一。在开发高端项目上很出名,其在青岛开发的紫御系列产品纯属豪宅。作为青岛中央商务区门户项目的中海·紫御观邸,是一座包含住宅、公寓、写     

“郎”来了：中国郎酒，成功实现品牌突围

面对中国白酒业的激烈竞争,茅台、五粮液、郎酒等中国名酒一线品牌自身不仅要迅速渗透巩固,还要面临全国区域市场二线品牌的挑战。作为酱香型白酒典型代表之一的郎酒,正面临各品牌激烈竞争的正面交锋,品牌突围迫在眉睫!